BulvárSzerző: blikk 1 órával ezelőtt 3 percnyi olvasás
Az idősebb generáció mára a turizmus egyik legütősebb hajtómotorjává vált. Az úgynevezett ezüst gazdaság részeként a szépkorúak elképesztő összegeket, világszerte több százmilliárd dollárt költenek utazásra és élményekre és ez egyre inkább így lesz. Bár ritkábban indulnak útnak, lényegesen hosszabb időt töltenek a kiszemelt úti célokon. Valószínűleg nem Magyarország van az élen, de itthon is vannak nyugdíjasok, akik utazásra is fordítanak pénzt.
Az idősebb korosztályok számának és arányának növekedése a világ túlnyomó részén olyan ütemben zajlik, hogy az ezüst gazdaság rövidesen a világgazdaság meghatározó ágazatává válik. Ugyanakkor ez a korosztály turisztikai szempontból kevés figyelmet kap, holott az idősebb korosztályok költési struktúrájában kiemelkedően magas a szabadidős tevékenységre és az utazásra fordított összeg, a Silver Economy Market Report szerint 2025-ben világviszonylatban elérte a nyolcszázmilliárd dollárt – mutat rá tanulmányában az Oeconomus Gazdaságkutató Alapítvány. Az ezüst gazdaság centrumtérségei pedig az Amerikai Egyesült Államok, Ázsia és Európa.
Az Európai Parlament 2025 januárjában önálló tanulmányt publikált az ezüst gazdaság szerepéről a turizmusban. A téma jelentőségét mutatja, hogy az előrejelzésük szerint 2040-re az 55 év feletti uniós lakosok turisztikai költése elérheti a 369,5 milliárd eurót, ami 111 százalékkal magasabb a 2019. évi költésüknek. Tévhit tehát, hogy az idősebb korosztály csak az unokákra vigyázna vagy épp tévét nézne.
Az Európai Parlament tanulmánya külön bontja azokat a területeket, ahol a szenior turizmus igenis számottevő. Kiemeli az agroturizmust, amelynek motivációja a gyermekkor iránti nosztalgia, a hajós utakat, a tanulás és az utazás kombinációját és az önkéntességet. Az önkéntes turizmus lehetővé teszi a résztvevők számára, hogy olyan projektekben vegyenek részt, amelyek pozitív hatással lehetnek mások életére, miközben maguk a résztvevők is részeseivé válhatnak egy közösségnek – ismerteti a tanulmány. Az önkéntes turizmushoz hasonlóan az oktatási turizmus is egy feltörekvő trend az idősebb utazók körében. Az ilyen tevékenységek közé tartozhatnak azok a szervezett utazások, amelyek lehetőséget nyújtanak az önálló tanulásra, vagy ahol szakértők segítségével juthatnak új ismeretekhez. Ezek pedig kevésbé szezonálisak, és a mentális jóllétre is pozitívan hatnak. A szenior turizmus javíthatja az idősebb korosztályok életminőségét, az élettel való elégedettségüket, meghosszabbíthatja az egészségben eltöltött évek számát, illetve kitolhatja az öngondoskodás idejét. Hozzájárulhat ahhoz, hogy csökkenjen az időskori elszigetelődés, illetve segíthet a kor alapú előítéletekkel (ageizmus) szembeni küzdelemben., javítja a mentális és fizikai kondíciót.
A 65 év feletti korosztály arányaiban kevesebbet utazik, viszont tovább marad; 2022-ben 55 százalékuk nem vett részt a turizmusban, azaz nem utazott szabadidős céllal, melynek keretében legalább egy éjszakát a meglátogatott helyen töltött. Bár ritkábban utaznak, hosszabb az átlagos tartózkodási idejük. A 65 év felettiek ugyanis a 15-64 éves korosztály átlagos öt éjszakájához képest több időt töltenek az általuk választott helyeken, átlagosan 6,3 éjszakát.
Ez elsőre egyszerű számadatnak tűnik, pedig a 65 éven felüliek által generált vendégéjszakák száma és aránya az uniós lakosok által generált vendégéjszakákkal együtt folyamatosan nő, 2024-ben az utazók majdnem pontosan negyede ebből a korosztályból került ki.
Ahogy a népességen belül nő a 65 év felettiek száma és aránya, úgy bővülhet az általuk generált vendégéjszakák száma, részvételük a turizmusban. A döntéshozóknak, a befektetőknek, a marketingeseknek ezt semmiképpen nem lehet figyelmen kívül hagynia, már most úgy kell fejleszteni és kommunikálni, hogy a 65 év felettiek speciális elvárásainak megfeleljenek. Az idősebb generáció ugyanis egyértelműen egyre meghatározóbb része az idegenforgalomnak.
Napi