A gyógyszergyártó a változásokat egy új korszak kezdeteként jellemezte. A cég az utóbbi időben komoly versennyel és befektetői nyomással néz szembe, mivel az elhízás elleni készítmények piacán a második helyre szorult. A második negyedévben a piac 38,8 százalékát birtokolta, miközben a Lilly 60,9 százalékos részesedéssel uralta a szegmenst az IQVIA adatai szerint.

A nehézségek ellenére a Novo idén jelentős lendületet kapott a Wegovy tablettás változatának piacra dobásával, a készítmény ugyanis júniusig több mint hárommillió receptfelírást ért el, megelőzve a Lilly rivális fogyókúrás piruláját, a Foundayót.

Az új márkaidentitás központi üzenete a "Lasting Health Starts Now" (A tartós egészség most kezdődik) szlogen, amellyel a Novo azt kívánja hangsúlyozni, hogy a betegeknek a hosszú távú jóllétük érdekében azonnal cselekedniük kell. A cég szerint az átpozicionálás célja, hogy a tudományos áttöréseket közelebb vigye az emberek mindennapjaihoz, emellett erősítse a bizalmat a nyilvánosság és a piaci szereplők körében.

A Novo Nordisk elnevezés a társaság hivatalos jogi neve marad, amely az 1989-es fúzióra nyúlik vissza, amikor a Novo Terapeutisk Laboratorium és a Nordisk Insulinlaboratorium egyesült.

A vállalat részvényárfolyama idén mintegy 15 százalékot esett,

és további rossz hír, hogy három kísérleti kardiovaszkuláris gyógyszer klinikai vizsgálatát nemrég leállították.

A vállalat a szeptember 21-i tőkepiaci napján tervezi részletesen ismertetni üzleti stratégiájának további változásait.

A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images

Ennek a cikknek az előkészítésében AI-asszisztens működött közre, a végleges tartalmat újságírónk szerkesztette és ellenőrizte.