BulvárSzerző: blikk 3 napja 6 percnyi olvasás
Végleg búcsút mondhatunk az olcsó okostelefonok aranykorának, hiszen a gyártók ma már szinte kizárólag a drága csúcsmodelljeikkel tudják felszínen tartani a bevételeiket. Bár a világon egyre kevesebb mobil talál gazdára, a boltokban hagyott összegek mégis látványos rekordokat döntenek. A tudatosabb vásárlók ritkábban cserélnek telefont, ám amikor mégis megteszik, habozás nélkül a legfelső kategóriát választják.
Bár a globális okostelefon-kiszállítások volumene különféle kihívások, különösen az alkatrészhiány miatt csökkent, az ágazat teljes bevétele mégis 7 százalékkal növekedni tudott 2026 második negyedévében az előző év azonos időszakához képest. A piac átalakulását az átlagos értékesítési árak (ASP) ugrásszerű, 17 százalékos emelkedése és a prémiumkategóriás készülékek iránti töretlen kereslet hajtotta, miközben a gyártók folyamatos áremelésekre kényszerültek. Ezzel párhuzamosan a legnépszerűbb 10 modell adta a teljes globális értékesítés 26 százalékát, ami rekordnak számít a júniussal záródó negyedévek történetében.
A legfrissebb piackutatási adatok szerint a globális okostelefon-bevételek növekedését döntően a gyártók áremelései és a termékkínálat felső kategória felé tolódása eredményezte. Az átlagos értékesítési ár 17 százalékos éves növekedést mutatott, amit a vásárlók prémiumkészülékek iránti élénk érdeklődése, valamint a részletfizetési és beszámítási konstrukciók szélesebb körű elérhetősége támogatott. A Counterpoint Research elemzése rámutat, hogy az Apple érte el a legmagasabb, 49 százalékos bevételi részesedést a második negyedévek történetében, miközben a bevételei 22 százalékkal nőttek az előző év azonos időszakához képest.
Ez is érdekelheti
A memóriahiány és a gyártási költségek megugrása komoly gondokat okoz az okostelefon-piacon. Egy friss előrejelzés szerint 2026-ban összességében 16,7 százalékkal eshetnek vissza a globális mobiltelefon-szállítások. Közben a DRAM és NAND chipek ára egy év alatt több mint 300 százalékkal nőtt, főként azért, mert a gyártók egyre több kapacitást fordítanak a mesterségesintelligencia-adatközpontok kiszolgálására. Emiatt az okostelefonok átlagára 27,6 százalékkal, 581 dollárra, vagyis mintegy 181 ezer forintra emelkedhet, így az olcsóbb készülékek még inkább kiszorulnak a piacról.
A Samsung a második helyet szerezte meg 16 százalékos bevételi részesedéssel és 9 százalékos éves növekedéssel, amit főként az észak-amerikai, valamint a közel-keleti és afrikai régióban elért erős eladások hajtottak. Az alkatrészárak emelkedése és a globális RAM-hiány miatt a gyártók a nagyobb fedezetet biztosító, kulcsfontosságú modelleket állították a fókuszukba. Emiatt az olcsóbb, belépőszintű készülékek iránti kereslet visszaszorult, így az olyan márkák is, mint a vivo vagy az OPPO, magasabb átlagos értékesítési árat értek el a szűkülő kiszállítási volumen ellenére.
Ábra: Counterpoint Research
A vásárlási szokások átrendeződését és a csúcsmodellek dominanciáját a top modellek eladási mutatói is jól tükrözik:
A globális folyamatokkal párhuzamosan az európai piacon még szembetűnőbb visszaesés mutatható ki. Az európai okostelefon-kiszállítások 10 százalékkal estek vissza az előző év azonos időszakához képest, és mindössze 35 millió egységet értek el, ami 2023 második negyedéve óta a legalacsonyabb negyedéves volumen a régióban. A dráguló alkatrészárak miatt a végfelhasználói árak emelkedtek, miközben a gyártók visszafogták az akciókat és promóciókat.
A kedvezőtlen makrogazdasági környezet és az inflációs nyomás miatt a fogyasztói kereslet gyengült Európában. A Counterpoint európai piaci jelentése kiemeli, hogy a csökkenő készletek miatt a következő negyedévekben további szűkülés várható, különösen az alsóbb árkategóriájú szereplők körében, miközben az Apple várhatóan a teljes piacot felülteljesítve őrzi meg erős pozícióját. A józan ész azt mondja, hogy akinek most nem fontos új készüléket vásárolnia, a legjobb, ha kivár.
Napi