GazdaságSzerző: portfolio 2026. 09. 01. 15 percnyi olvasás
Tim Cook tizenöt év után adja át az Apple vezérigazgatói székét John Ternusnak, a cég hardverfejlesztésért felelős vezetőjének. Cook szeptember 1-jétől az igazgatóság ügyvezető elnökeként dolgozik tovább, míg utódja a mesterséges intelligencia korszakában irányítja majd a világ legértékesebb technológiai vállalatát.
Tim Cook 2011-ben vette át a vállalat irányítását Steve Jobstól, és egészen más vezetői filozófiával építette tovább az Apple-t. Míg Jobs a termékdizájn zsenije volt, Cook az ellátásilánc-menedzsment és az operatív hatékonyság területén szerzett hírnevet. Vezérigazgatóként ezt a szemléletet alkalmazva juttatta el az Apple csúcstechnológiás termékeit a tömegekhez. Irányítása alatt a cég éves árbevétele
108 milliárd dollárról 416 milliárd dollárra nőtt, nyeresége pedig több mint a négyszeresére, 112 milliárd dollárra emelkedett.
Az Apple piaci kapitalizációja a kezdeti 350 milliárd dollárról mára meghaladja a 4500 milliárd dollárt.
Cook egyik legfontosabb üzleti felismerése az volt, hogy a vállalat a csaknem 2,5 milliárdos iPhone-felhasználói bázisból a készülékek értékesítésén túl is folyamatos, rendszeres árbevételt generálhat. A szolgáltatási üzletág növekedési üteme az elmúlt években meg is haladta a hardvereladások bővülését. Emellett a Cook-érában bevezetett új termékkategóriák – mint az Apple Watch és az AirPods – a 2025-ös pénzügyi évben már 35 milliárd dolláros árbevételt hoztak.
A bírálók ugyanakkor régóta szemére vetik a cégnek, hogy Cook vezetése alatt elveszítette az innovációs élét. A vállalat 2024-ben leállította az egy évtizede futó elektromosautó-projektjét, éppen akkor, amikor ez a szegmens Kínában robbanásszerű növekedésnek indult. A 2023-ban 3499 dolláros áron bevezetett Vision Pro kevertvalóság-headset sem váltotta be a hozzá fűzött értékesítési reményeket, míg a Siri intelligens asszisztens átfogó megújítása jelentős csúszást szenvedett.
Az új vezérigazgatóra váró legnagyobb kihívást a mesterséges intelligencia jelenti. Elemzők szerint Ternusnak be kell bizonyítania, hogy a mesterséges intelligencia az Apple ökoszisztémájában több egy egyszerű iPhone-alkalmazásnál vagy egy továbbfejlesztett Sirinél. Emellett folytatnia kell a gyártás Kínán kívüli diverzifikációját – India és Vietnám irányába –, miközben meg kell őriznie a magas profitmarzsot. Az Apple már eddig is érdemi lépéseket tett e téren, így 2026 végére az amerikai piacra szánt iPhone-ok többségét Indiában gyártják majd, míg egyes eszközöket – például az AirPodsot és az iPadet – Vietnámban szerelnek össze.
Cook az igazgatóság ügyvezető elnökeként továbbra is az Apple közelében marad. Elsősorban a döntéshozókkal való kapcsolattartásban vállal majd kulcsszerepet, különös tekintettel az Egyesült Államok és Kína közötti feszült viszonyra, amely közvetlenül érinti a vállalatot.
Forrás: Reuters
A címlapkép illusztráció. Címlapkép forrása: Getty Images
Napi