A „kékpontláz” kifejezés már egy ideje kering a médiában. A „kék pontok” a Ticketmaster egyesült államokbeli jegyértékesítő platformon elérhető helyekre utalnak. A koncert előtti sok üres hely gondot okozhat mind az előadóknak, mind a szervezőknek – beleértve a lemondott előadásokat is. Mivel egyre több koncertet sújt ez a „betegség”, bizonytalan a koncertszcéna jövője?

A szupersztárok gazdasága

Egészen más a helyzet a nagynevű sztárok esetében. Az olyan vezető zenészek, mint Beyonce, az Oasis és a Coldplay, még mindig könnyedén megtöltenek nagy stadionokat.

A hivatalos Pollstar listák szerint Beyonce volt a legsikeresebb zenei turné 2025-ben, több mint 400 millió dollár (359 millió £) bevételt produkálva. Az Oasis Live '25 turné az elmúlt évek egyik legnagyobb kasszasikerének számított. A Coldplay továbbra is erős közönségkedvelő marad, jelenlegi világkörüli turnéjuk számos koncertje azonnal elkelt.

Ennek ellenére minden nagykoncert közös kihívást jelent: a növekvő költségeket, ahogyan John Everke, a németországi koncert- és rendezvényipar szövetségének munkatársa rámutat: „A növekvő személyi költségek, a növekvő műszaki költségek, az energia- és az infláció miatt 2019-hez képest megugrott a gyártási költségünk.” Emiatt a jegyek drágulnak, vagyis kevesebb rajongó engedheti meg magának.

A növekvő költségek hatása azonban nem egyenletesen tapasztalható mindenhol. Stephan Thanscheidt, az FKP Scorpio, Európa egyik legnagyobb koncert- és fesztiválszervezője megerősíti ezt. "Számos tényező közrejátszik itt, például néhány megasztárnak hatalmas rajongói légiói vannak, akiknek soha semmiért nem hiányoznak bálványaik. És ha figyelniük kell a költekezésüket, sokan úgy döntenek, hogy elmennek egy nagy koncertre, amelyet jelentős eseménynek tartanak, több kisebb koncert helyett, ha figyelniük kell a kiadásaikat."

A néhai amerikai közgazdász, Alan B. Krueger ezt "a szupersztárok gazdaságtanának" nevezte, amelyben csak néhány szupersztár termeli a bevételek nagy részét.

Mi lesz a holnap sztárjaival?

Johannes Everke úgy véli, hogy az élőzenei piac jelentős feszültség alatt van. A szervezők jellemzően a nagy koncertekből származó bevételekre támaszkodnak kisebb, kevésbé ismert fellépések finanszírozására. Ez a modell azonban fennáll annak a veszélye, hogy összeomlik, ha a haszonkulcs csökken.

Everke szerint bár a megarendezvényeken a nagy jegyeladások garantálják a magas bevételt, ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a promóciós költségekhez képest lassabb jegyárak miatt nagy nyereségre tesznek szert a promóterek.

"Az életkör azt jelenti, hogy támogatod a kisebb zenekarokat egy ideig, amíg elég nagyok lesznek ahhoz, hogy pénzt keressenek. Ezt a nyereséget aztán felváltva újra befekteted az úgynevezett termékfejlesztésbe azáltal, hogy újra támogatod a kisebb akciókat" - mondta Everke a DW-nek.

Az egyik kiemelkedő példa Ed Sheeran, akit másokkal együtt az FKP Scorpio támogatott az évek során, mielőtt legkelendőbb sztár lett. „Sok jelenlegi sikerünk szenvedélyes projektnek indult, és nem mindig tudhattuk, hogy végül pénzügyileg sikeresek lesznek-e” – erősíti meg Stephan Thanscheidt. "Ez nem lenne lehetséges új ötletek vagy művészek keresztfinanszírozása nélkül, akikben hiszünk. Ha ma sikeresek vagyunk, valószínűbbé tesszük a holnapi sikereket."

A koncertek már nem promóciós turnék

Egy másik bonyolító tényező, hogy a koncertek gazdaságossága hogyan változott.

Everke elmagyarázza, hogy a múltban a turnék az új albumok népszerűsítését szolgálták. "Játszana koncerteken, és még ha pénzt is veszítene rajtuk, az albumeladásokból megtérülne. Így a kiadók néha pénzügyi hozzájárulást adtak a koncertturnékhoz." De a streaming korszakában ez már nem így van.

Everke szerint a művészek bevételének megközelítőleg a fele az élő előadásokból származik. Tehát rendkívül nagy a nyomás, hogy a turnézással kereskedelmi sikereket érjünk el.

Ráadásul sok ismert zenész sokkal hosszabb karriert fut be. "Mindannyian koncertek végtelen sorozatát játszák, mert a lemezeladások önmagukban már nem biztosítanak elegendő megélhetést" - mondja Everke. Ez a helyzet telített piachoz és a közönségmegtartásért folyó verseny fokozódásához vezet.

Eltávolodsz a turnétól?

Egyes megasztárok eltávolodtak a turnézástól, és most „rezidenseket” alapítanak. Ezek olyan koncertsorozatok, amelyeken a művészek hosszabb ideig ugyanazon a helyszínen lépnek fel.

Ennek egyik fő példája Shakira, aki 12 koncertből álló sorozatot játszik majd 2026 második felében Madridban. A kereslet olyan nagy volt, hogy nem egyszer jelentettek be további időpontokat. Az előadások az "Estadio Shakira"-ban, egy erre a célra épített stadionban lesznek.

Harry Styles egy másik ilyen példa: júniusban 12 koncertet adott a londoni Wembley Stadionban.

Johannes Everke azonban nem látja ezt fenntartható modellnek a piac jövője szempontjából, mivel csak nagyon kevés művész tud rajongókat vonzani Európa-szerte vagy kontinensekről.

Miért van szükség a szolidaritásra – a brit példa

Johannes Everke továbbra is optimista a kihívások és a figyelmeztető jelzések ellenére. Az élőzenei rendezvényekre minden eddiginél nagyobb a kereslet, a piac pedig növekszik.

A GEMA szervezet szerint 2024-ben Németországban mintegy 70 millióan vettek részt a populáris zenét (főleg pop és rock) felvonultató koncerteken, ami több, mint a COVID-19 világjárvány előtt.

Annak ellenére, hogy a közeljövőben továbbra is néhány kiválasztott szupersztár adja majd a piac bevételeinek nagy részét, Everke úgy véli, hogy a piac továbbra is szélesebb közönség felé fog terjeszkedni. Továbbra is biztos abban, hogy "az emberek mindig valami újat akarnak hallani, és mindig új zenét és új trendeket akarnak majd hallani".

Everke fenntartja, hogy továbbra is fontos a kisebb rendezvények támogatása. Pozitív példát említ a brit LIVE Trust modellből – sok nagy koncerten jegyenként egy fontot önkéntesen befizetnek egy alapba, amely támogatja a kis helyszíneket és a helyi zenei életet.

Harry Styles londoni tartózkodása alatt támogatta ezt az erőfeszítést, ami Everke szerint "az iparágon belüli szolidaritás fantasztikus jele".

Talán a sok „kék pont” nem az élőzene iránti érdeklődés csökkenésének a jele, hanem egy átalakulóban lévő piacot jelez. A kihívás most a kisebb helyszínek és művészek megőrzése és gondozása.

Ez a cikk eredetileg német nyelven íródott.