GazdaságSzerző: vg 2026. 08. 27. 3 percnyi olvasás
Bezárnak a Dorothy & Aby üzletei, a tulajdonos szerint azonban nem a Shein-botrány, hanem a megváltozott vásárlási szokások törték meg a céget.
Bezárja még működő boltjait az ország több pontján jelen lévő Dorothy & Aby ruházati kiskereskedő. A vállalkozás eredetileg még 2009-ben indult, az évek során több üzletet is nyitottak, amikben főként kedvező árazású ruhákat, outlet termékeket kínáltak. A pénzügyi nehézségek azonban a céget sem kímélték, és bár ezt számszerűsíteni nehéz, de alighanem a néhány éve egy rövid időre nagy érdeklődést felkeltő Shein-bolt ügye sem tett jót az üzletnek. Danika Johanna, a vállalkozás egyik tulajdonosa érdeklődésünkre elmondta: a magyar vállalkozás térvesztése már a Shein és a Temu erősödése előtt megkezdődött, a 2024-es „Shein-bolt ügy” pedig szerinte a médiabeszámolók miatt zárult számukra kedvezőtlenül.
Valószínűleg nagyon kell igyekeznie annak, aki még nyitva lévő fizikai Dorothy & Aby ruhaboltban szeretne egy „jóárasított” outlet darabot találni a nyár végére. Az egykor Győrben is működő kisebb lánc Budapesten több üzlettel volt jelen, ezek közül már csak a Teréz körúton található bolt működik, és a tulajdonos elmondása szerint az sem sokáig. Danika Johanna lapunknak elmondta: a vállalkozás pénzügyi nehézségei miatt (a 2025-ös üzleti évben 115 millió forintos mínusz az adózott eredmény oldalon, kétszerese a megelőző évnek) kénytelenek bezárni az üzleteket, miközben egyelőre online folytatják az árusítást, és a boltok készleteiből egy raklapos jellegű kiárusítást is tervbe vettek.
A tulajdonos szerint ugyanakkor a márka kálváriája a Temu és a Shein mindent borító erősödése előtt kezdődött.
A Covid-járvány után megváltozott a vásárlók szokása, miközben párhuzamosan kiesett a körúti vásárlóforgalom
– mondta lapunknak Danika Johanna.
Olvasói fotónkon a márka egyik bezárás alatti üzlete:
Szerinte cégük is megszenvedte a korábban kiemelt kiskereskedelmi körzetnek számító körúti forgalom elapadását, amiben a külföldi vásárlók elmaradása is fontos mozzanatot jelent. Eközben a bérbeadók nem csökkentették az üzlethelyiségek bérleti díjat. Az pedig, hogy a főváros belső kerületeiben a közelmúltban szigorították az Airbnb szabályait, hozzájárult a külföldi vásárlók elmaradásához, ezáltal a bevétel mérséklődéséhez.
Nem úgy volt a Shein-bolt ügye, ahogy média beszámolt arról
A Dorothy & Aby annak ellenére sem tartozott az általában véve mindenki által ismert márkák közé, hogy több bolttal működtek a piacon, de 2024 decemberében ez az ún. Shein-bolt ügy kapcsán némileg megváltozott. A budapesti Sugár Üzletközpontban ugyanis „Shein pop-up store” néven nyílt üzlet, amelyről rövid időn belül kiderült, hogy nincs kapcsolatban a kínai Shein hivatalos magyarországi jelenlétével. A Shein hivatalosan elhatárolódott az üzlettől, miközben a sajtófeltárások szerint a pop-up bolt mögött a Dorothy & Aby csapata állt.
Danika szerint a Shein név használatára egy romániai partnertől kapott engedély jogosította a vállalkozást, de soha nem állították azt magukról, hogy outlet boltjukkal a kínai online márkát hivatalos üzletként képviselik. Úgy látja, hogy általában véve a szerinte téves médiatájékoztatások, és az azok nyomán kialakuló vásárlói értelmetlenség vezetett a bolt bukásához (példaként említi, hogy a bolt működése alatt a Shein-ruhák hamisításával vádolták meg őket, bár azok - nem pejoratív értelemben – eleve olcsó, nem a márkamezőnyben induló tucatáruk Danika Johanna szerint).
„Teljes mértékig igaz, hogy a körúti vásárlók kiesése, valamint az online vásárlás erősödésén belül a Shein és a Temu erősödése hozzájárult ahhoz, hogy fel kellett adni üzleteinket” – összegezte a Világgazdaságnak a cég tulajdonosa, aki ugyanakkor tapasztalja, hogy más vállalatok továbbra is fantáziát látnak a magyarországi outlet-piacban. Ezek közé tartozik – mint beszámoltunk arról – a Modivo platform egyik márkája is: a CCC-t is birtokló ernyőcég alá tartozó HalfPrice nemrég új üzletet nyitott Budapesten.
Így az a kérdés, hogy más vállalatok miért próbálkoznak abban a szegmensben, ahonnan többek között magyar cégek is visszahúzódnak. Danika Johanna szerint erre nehéz válaszolni, de valószínűleg ehhez
A cégtulajdonos azt mondja, maga is látja ennek a szereplőnek a boltnyitásait az outlet ruházati szegmensben. Hozzátette: szerinte
minden nagyobb vállalat elmozdult az outlet üzletek felé.
Ennek viszont – s ezt más lapunk teszi hozzá – alighanem oka lehet a fogyasztói szokások megváltozása mellett a jelentős ruházati túltermelés, egyes fenntarthatósági törekvések terjedése, és rengeteg más együttható.
Napi