Az ESPN-en töltött hat év után a Bundesliga új otthont kapott az Amerikai Egyesült Államokban.

A hírek szerint az USA Network és a Fandango kombinációja megállapodást kötött a 2030-31-es szezonra, hogy Németország élvonalbeli angol nyelvű műsorszolgáltatója legyen az Egyesült Államokban. A hírek szerint az ügylet értéke évi 20 millió dollár (17,4 millió euró), ami észrevehetően kevesebb, mint az ESPN által fizetett évi 34 millió dollár.

Az USA és a Fandango a Versant, egy médiavállalat része, amely az NFL és az NBA legjobb bajnokságai alatt próbál közvetítési jogok otthonává fejleszteni magát. A Fandango túlnyomórészt mozijegyek vásárlására szolgáló alkalmazás, de a Versant igyekszik változatosabbá tenni kínálatát élő sportközvetítések bevonásával. A több mint 300 Bundesliga-játék bármelyik csatornán adásba kerül, az USA-ban előfizetés szükséges, a Fandango pedig ingyenes és hirdetésekkel támogatott.

Az amerikai Bundesliga-szurkolók reakciója a közösségi médiában többnyire negatív volt.

"Ez csak még homályosabbá teszi a Bundesligát" - tette közzé @skierpro az X-en. "A liga minden lendülete az Egyesült Államokban és a növekvő nézettség megsemmisül. Úgy tűnik, a megállapodást aláíró német embereknek fogalmuk sincs az Egyesült Államokról. Csak lábon lőtték magukat ezzel az üzlettel."

"Ez rossz. Az az egyszerűség, hogy minden játék az ESPN-en, amelyen már sok más sport is szerepel, tökéletes volt. A Fandango, egy olyan cég, amely szinte semmilyen sportközvetítési tapasztalattal nem rendelkezik, lehet, hogy ingyenes, de az USA-ban a játékokhoz drága YT TV, Fubo vagy hasonló csomagra lesz szükség" - írta Corbin Williams az X-en.

"SZOMORÚ! Az USA rendben van, de a Fandango nem egy népszerű streaming alkalmazás. Az ESPN könnyen elérhető volt. A Games on Fandango olyan lesz, mintha elmennék a kerékpárboltba BMW-t venni" - írta Eric Smith a közösségi médiában.

Az új Bundesliga-egyezmény kevesebb pénzről szól, de nagyobb elérésről

Egyesek úgy vélik, hogy a pénzügyi megtérülés csökkenése a Bundesliga korának jele. Mások lehetőségként tekintenek rá.

"Kívülről úgy tűnik, hogy az új megállapodás kevesebb médiajogból származó bevételt biztosít szezononként, de szélesebb terjesztést, nagyobb felfedezhetőséget és nagyobb esélyt ad arra, hogy a Bundesliga jelenlegi rajongótáborán kívül is elérje a nézőket. Lényegében a jelentett pénzügyi megtérülés alacsonyabbnak tűnik, de a potenciális elérés nagyobb" - mondta Dominik Schreyer, a német Otto Beisheim Menedzsment School sportgazdaságtan professzora.

Bár Schreyer elismeri, hogy a bejelentett díj alacsonyabb, mint az előző ügylet üzleti szempontból kiábrándító, fontos figyelembe venni a kontextust is.

"A DFL nehéz piaci valósággal néz szembe. A médiajogok piaca szelektívebbé vált, miközben a közönség figyelméért folytatott versengés fokozódik. Ezért már nem lehet az egyetlen ésszerű cél az egyes ciklusok ellenőrzésének maximalizálása" - mondta Schreyer.

"Az új disztribúciós modell továbbra is stratégiailag értékesnek bizonyulhat, ha szélesebb körű elérése idővel nagyobb és kereskedelmi szempontból vonzóbb közönséget hoz létre" - tette hozzá.

Az ESPN tudósításait a riporterek és a kommentátorok tekintetében a legtöbb rajongó dicsérte, de az új megállapodás azt sugallja, hogy talán nem ez volt az ideális hely a német élvonal számára.

"A legjobb tippem az, hogy a korábbi modell nem biztosított kellő hangsúlyt az ESPN zsúfolt sportportfóliójában, ami potenciálisan korlátozta a közönségnövekedést. A Bundesliga most fontosabb lehet egy olyan partner számára, aki saját élő sportkínálatát akarja létrehozni és megkülönböztetni egy intenzív versenypiacon, bár kívülről nem tudhatjuk, hogy végül mely megfontolások vezették a változást" - mondta Schreyer.

Tényleg nő a Bundesliga Amerikában?

„A 2026-os világbajnokság rávilágított az Egyesült Államok labdarúgásában rejlő óriási növekedési potenciálra” – nyilatkozta Robin Austermann, a Bundesliga Americas ügyvezető alelnöke. "Ezt a lendületet első kézből láttuk, a Bundesliga-szurkolók száma az Egyesült Államokban 43%-kal nőtt az elmúlt öt évben."

Bár ez igaz lehet, a német futball küzdelme általában véve nem segítheti a Bundesliga piaci pozícióját. A Bayern München már régóta domináns hazai pályán, megszüntetve a verseny érzését és a feszültséget a bajnokságban. A sztárjátékosok száma nem magas más ligákhoz képest, és Németország gyenge szereplése a közelmúltbeli világbajnokságokon szintén gyengítette a német futball világranglistáját.

Egyértelmű, hogy a Bundesliga óriási feladat előtt áll, amikor a közvetítési ügyletek tárgyalóasztalánál elfoglalt pozíciójának javítása érdekében áll, aminek nagy részét nem tudja befolyásolni. Mindazonáltal van remény arra, hogy – amint azt Austermann említette – a 2026-os amerikai, kanadai és mexikói labdarúgó-világbajnokság nyújtotta labdarúgás lendületét a Bundesliga javára fordíthatja.

"Mostantól szembetűnő ütemezést, erős promóciót és lokalizált történetmesélést kell használnia a fogyasztási tőke felépítéséhez" - mondta Schreyer. "Miután a nézők felfedezik a terméket, az ismételt expozíció segít nekik megismerni a klubokat, felismerni a sztárokat, megérteni a rivalizálást, és fokozatosan szokássá, rajongássá és végső soron kereskedelmi értékké változtatni az alkalmi megtekintést."

Szerkesztette: Chuck Penfold