Az OpenAI februárban kezdte tesztelni a hirdetéseket az Egyesült Államokban, majd nyolc további piacra terjesztette ki a rendszert. A mostani európai bevezetés a program eddigi legnagyobb bővítése.

A Marketing21 online marketing ügynökség lapunknak eljuttatott sajtóközleménye szerint a hirdetések a válaszok alatt, azoktól vizuálisan elkülönítve jelennek meg. Az OpenAI hangsúlyozza: a reklám nem része a ChatGPT válaszának, a hirdetők nem látják a beszélgetéseket, és a cég nem értékesíti a felhasználói adatokat.

Eleinte sokan valószínűleg a válasz folytatásaként fogják olvasni azt, ami valójában már hirdetés. Ez érthető, hiszen a beszélgetéshez kapcsolódóan jelenik meg, ugyanabban a felületben. Fontos viszont mostantól tudatosan figyelni a különbséget: a ChatGPT kérdésre adott válasza nem egyenlő a megjelenő promócióval

− hívta fel a figyelmet Nótin Szabolcs, a Marketing21 vezetője.

A felhasználók a Google- és Meta-hirdetésekhez hasonlóan szabályozhatják a hirdetési élményüket. Ugyanakkor a hirdetések személyre szabásának kikapcsolása nem tünteti el a reklámokat − csupán azt jelenti, hogy a rendszer nem használja fel a korábbi interakciókból származó jeleket. A hirdetések a beszélgetés kontextusa alapján így is megjelenhetnek. A teljesen hirdetésmentes használathoz Plus, Pro vagy Enterprise előfizetésre van szükség.

Óriási elérés és vásárlási szándék

A ChatGPT heti aktív felhasználóinak száma globálisan már meghaladja a 900 milliót, míg Magyarországon nagyságrendileg 2 millió ember használja legalább havonta a szolgáltatást. Az OpenAI adatai szerint a lekérdezések mintegy ötöde mutat közvetlen vásárlási szándékot: a felhasználók utazást terveznek, szoftvert választanak vagy termékeket hasonlítanak össze.

A digitális hirdetési piacot ez nagyon gyorsan át fogja alakítani itthon is. Nem arról van szó, hogy a Google vagy a Meta helyét átveszi a ChatGPT, hanem arról, hogy megjelenik egy új, jelentős eléréssel rendelkező csatorna, ahol épp akkor lehet elérni a fogyasztót, amikor szüksége van egy termékre vagy szolgáltatásra

− értékelte a helyzetet az ügynökség vezetője.

Egyelőre nincs önkiszolgáló felület

A hazai vállalkozások számára fontos korlát, hogy az önkiszolgáló hirdetési felület (Ads Manager) még nem érhető el. Az OpenAI bejelentése szerint a hirdetők kezdetben az OpenAI Ads Solutions csapatán, valamint ügynökségi és technológiai partnereken keresztül férhetnek hozzá a rendszerhez.

Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egy magyar cég nem tud ma bejelentkezni és elindítani egy kampányt. Amit viszont most érdemes megtenni, az a felkészülés: a mérési háttér rendbetétele és az AI-láthatóság építése. Az elmúlt időszak legfontosabb marketing eszköze, a GEO (generative engine optimization) arról szólt, hogyan jelenhet meg egy vállalkozás a ChatGPT válaszaiban organikusan. Mostantól ehhez társul a fizetett megjelenési lehetőség, de a kettő ugyanarra a döntési pillanatra épül

− tette hozzá Nótin Szabolcs.

(Borítókép: Képünk illusztráció! Fotó:  Philip Dulian / picture alliance / Getty Images)