A kínai internet egyik legnagyobb videós platformja most először próbálhat meg komolyan kilépni hazai piacáról: a Bilibili új nemzetközi alkalmazással, készülő angol nyelvű weboldallal és külföldi tartalomgyártók toborzásával indít globális terjeszkedést. A „kínai YouTube-ként” emlegetett szolgáltatásnak már így is mintegy 376 millió havi aktív felhasználója van, az új androidos alkalmazás pedig augusztus 21-ig átlépte az ötmilliós letöltést. 

A magyar felhasználók számára különösen érdekes, hogy a nemzetközi változat nem egy leválasztott nyugati Bilibili lesz: a vállalat szerint ugyanazokhoz a kínai tartalmakhoz lehet majd hozzáférni rajta, amelyek a hazai közönség előtt is megjelennek.

A 2009-ben alapított Bilibili eredetileg az anime-, képregény- és videójáték-rajongók szűkebb közösségéből nőtt ki, de mára jóval többről van szó egy ázsiai animeoldalnál. Tech-videók, ismeretterjesztő műsorok, vlogok, életmódtartalmak, játékok, élő közvetítések és professzionális produkciók egyaránt megtalálhatók rajta. A Bilibili saját álláshirdetéseiben közölt adatai szerint a tartalom 95 százalékát alkotók készítik, a közönség rendkívül fiatal, a felhasználók pedig naponta átlagosan közel két órát töltenek a szolgáltatásban.

A Bilibili nem egyszerűen egy kínai YouTube-másolat

A két oldal felépítése első pillantásra hasonló: felhasználók töltenek fel videókat, csatornákat lehet követni, vannak ajánlórendszerek, élő adások, kommentek és fizetős szolgáltatások. A Bilibili legismertebb sajátossága azonban a danmaku, vagyis a videó képén, az adott pillanathoz kapcsolódva átfutó hozzászólások rendszere. Egy népszerű videó ezért úgy nézhet ki, mintha a néző egyszerre több száz vagy több ezer ember reakcióit látná a képernyőn.

Ez annak, aki nyugodtan szeretne filmet vagy magyarázó videót nézni, akár zavaró is lehet – a hozzászólások kikapcsolhatók –, a Bilibili közösségi erejének viszont éppen ez az egyik alapja. 

mint a YouTube hagyományos kommentmezőjében, ahol a hozzászólások elkülönülnek magától a videótól.

A Bilibili emiatt nem „jobb” a YouTube-nál, csak másabb. A YouTube nemzetközi kínálatának méretét, nyelvi lefedettségét és kialakult alkotói rendszerét rövid távon aligha tudja megközelíteni. Anime, videójátékok, kínai technológiai tartalmak és az ázsiai internetes kultúra iránt érdeklődők számára viszont olyan kínálatot és közösségi élményt adhat, amelyet a YouTube-on nehezebb egy helyen megtalálni.

Magyarországról is lehet majd Bilibili-videókat nézni?

Részben már most is. A Bilibili fő, kínai nyelvű weboldala világszerte hozzáférhető, tehát Magyarországról is meg lehet nyitni és lehet rajta videókat nézni. Ez nem jelenti azt, hogy minden licencelt film, sorozat vagy anime automatikusan minden országból hozzáférhető lesz, de a felhasználók által feltöltött tartalom jelentős része már jelenleg is elérhető Kínán kívülről. A Semafor szerint a vállalat éppen azon dolgozik, hogy ehhez angol nyelvű webes felületet is készítsen.

Az új nemzetközi androidos alkalmazás helyzete ennél kevésbé egyértelmű. A Bilibili globális rajtot jelentett be, ugyanakkor az alkalmazás egyelőre csak bizonyos országok Google Play Áruházaiban tölthető le: például Romániában és Indiában a mostani bevezetéskor még nem volt hozzáférhető. 

A cég további országok bevonását ígéri, az iPhone-os változat pedig szintén készül.

A külföldi terjeszkedés egyik fontos változása, hogy eltörölték a korábbi, külföldiek számára különösen kényelmetlen személyazonosság-ellenőrzést. Az új alkalmazásban nem kell útlevelet vagy személyi igazolványt feltölteni a regisztrációhoz, és a lokalizációt is fejlesztik. A nemzetközi verzió a rózsaszín ikonról és a rajta látható apró földgömbről ismerhető fel.

MrBeast már ott van a kínai YouTube-on

A Bilibili számára kulcskérdés, hogy ne kizárólag kínai videók hatalmas, de a nyugati néző számára nehezen átjárható gyűjteménye legyen. A vállalat ezért már a globális indulás előtt elkezdett ismert külföldi alkotókat bevonni.

Egy februárban feltöltött videója több mint 12 milliós nézettséget ért el, májusban pedig már a századik, kifejezetten Bilibili-közönségnek publikált videójáról beszélt.

A Bilibili eddig elképesztően nagy, de alapvetően kínai közönségre épített; a nemzetközi alkotók és hirdetők bevonásával új bevételi piacokat nyithat meg magának. Ha a külföldi néző valóban ugyanabba a tartalomkínálatba léphet be, mint a kínai felhasználó, a platformnak van egy olyan előnye, amelyet egy teljesen különálló nemzetközi szolgáltatás nem tudna kínálni: közvetlen átjárást Kína egyik legnagyobb internetes közösségébe.