Az én koromban (nem is olyan régen – még csak egy évezredes vagyok) a család és a barátok ajánlásai, valamint egy YouTube-vlog vagy egy Pinterest-snaps görgetés jelentették az utazási inspirációt. Jaj, jaj, mennyit változtak a dolgok azóta.

HIRDETÉS

HIRDETÉS

Most a TikTokon található rövid formátumú videók egyre inkább meghatározzák, hogy az emberek hova szeretnének eljutni és mit szeretnének külföldön csinálni, különösen az 1997 és 2012 között született Z generációs utazók körében.

A TUI Musement megvizsgálta, hogy a közösségi média hogyan befolyásolja azt, ahogy az utazók most felfedezik, foglalják, megtapasztalják és megosztják nyaralásaikat.

A Spanyolországban, Olaszországban és az Egyesült Királyságban végzett tanulmányban a globális túrák és tevékenységek platformja megállapította, hogy a Z generációs válaszadók csaknem fele (48%) a TikTok-ot említette utazási inspiráció forrásaként, így a közösségi média alkalmazást megelőzte a barátok és a család ajánlásai, amelyek 43%-ot értek el.

A TUI Musement szerint ez arra utal, hogy a vizuális és rövid formátumú tartalmak egyre nagyobb befolyást gyakorolnak az utazókra, akik új úti célokat keresnek, tevékenységeket végeznek, és életre keltik az üdülési ötleteket.

Összességében tízből több mint négy utazó (43%) mondta azt, hogy egy vírusos bejegyzés vagy videó láttán utazást foglaltak le, vagy valamilyen tevékenységre indultak. Ez a tendencia különösen gyakori volt nálunk, ezredfordulósoknál 52%-kal – valamivel jobban, mint a Z generációnál, 50%-kal.

Egyértelműen kiderült, hogy a befolyásolók is... befolyással bírnak, a válaszadók 43%-a szerint az általuk követett tartalomkészítők meghatározóak annak eldöntésében, hogy hova menjenek és mit csináljanak külföldön. A válaszadók 27%-a azt mondta, hogy egy influencer ajánlása miatt elment az úti cél megváltoztatásáig.

„Egyetlen kép vagy videó immár utazásra ösztönözhet, és folyamatosan arra összpontosítunk, hogy miként tudjuk a legjobban elérni és lekötni közönségünket olyan platformokon, mint az Instagram és a TikTok” – mondta Mirco Fiumene, a TUI Musement tapasztalataiért és piacszervezéséért felelős ügyvezető igazgató.

De úgy tűnik, hogy a közösségi média befolyása nem szűnik meg, ha valaki kiválasztotta és megérkezett úti céljához.

A görgetés korában a tökéletes nyaralási kép elkészítésére irányuló nyomás befolyásolja azt, ahogyan megosztják tapasztalataikat, és több mint egyharmaduk (37%) érzi úgy, hogy utazásait izgalmasabbá kell tenni a közösségi média profilján. A Z generáció körében ez az arány közel felére, 45%-ra emelkedik.

És egyesek számára a tökéletes bejegyzés keresése hatással lehet arra, amit csinálnak. Tízből csaknem négyen (39%) azt nyilatkozták, hogy főként fényképezés vagy videózás céljából látogattak el egy turisztikai gócpontra, míg 37% azt mondta, hogy legalább alkalmanként szívesebben menne el Insta-híres helyekre, mint egy desztináció kevésbé ismert rejtett gyöngyszemeire.

Tehát az üdülési élmény továbbra is arról szól, hogy hova mész, vagy hogyan néz ki a közösségi média hírfolyamában, ha odaértél?