Kinézet az új Cole Haan női vonalból

Cole Haan

Cole Haan talán csak tavaly tavasszal lépett bele a férfiruházatba, a Catapulttal együttműködve, de a közel 100 éves amerikai márka kötődései a golfhoz egészen addig nyúlnak vissza, amikor Byron Nelson még egy vasat lengetett. A cég 1940-ben nyújtotta be első golfcipő szabadalmát, és 2021-ben tért vissza a golfcipők kategóriájába.

Most a cég elmélyíti ezeket a gyökereket egy tetőtől-talpig megközelítéssel. Cole Haan most dobta piacra első női ruházati kollekcióját, amely az év eleji férfi debütálását követi, és ezzel növelte klubházi hitelességét.

Mielőtt elkötelezte magát egy női golfkollekció mellett, Cole Haan tesztelte a vizeket. Három évvel ezelőtt a márka a Byrdie Golf Social Wear-rel egy női golfcipő-kooperációban állt össze, amit tavaly a PXG-vel kötött partnerség követett, amely mind a férfi, mind a női oldalra kiterjedt.

Ezek az együttműködések lehetővé tették Cole Haan számára, hogy igény szerint olvassa el a női golfozókat, mielőtt a márka egy Poppie’s Pond méretű zuhanást hozott a kategóriába. A társaság érdeklődésére utaló jeleket is tapasztalt az otthona felé.

„Ügyfelünk, mind a férfi, mind a női oldalon túlindexelte magát a sportágat” – mondta Jeanine Farucci, a Cole Haan globális márkamarketingért felelős alelnöke. „Valódi lehetőséget láttunk arra, hogy a jelenlegi ügyfeleinkkel ott találkozzunk, ahol vannak, de valóban új ügyfélszerzésre is.”

A tágabb számok azt sugallják, hogy Cole Haannak rengeteg társasága lesz, aki keresi ezt a lehetőséget. A National Golf Foundation adatai szerint a női golfozók száma 45%-kal ugrott meg 2020 és 2025 között, ami 2,5 millió játékossal bővült, és ezzel rekord 8,1 millióra emelkedett.

Farucci többet lát ezekben a számokban, mint puszta növekedést. A női golffogyasztó „fiatalabb, sokszínűbb, inkább életmódbeli tevékenységnek tekinti a golfot”.

Ez a bővülő ügyfélkör okot ad a márkáknak a női golf újragondolására. Amit egykor a sportágon belül résként kezeltek, azt egyre inkább jelentős életmód- és ruházati lehetőségként tekintik.

A kollekció darabjai 98 és 218 dollár között mozognak, és pólókat, skortot és könnyű széldzsekit tartalmaznak, olyan teljesítményjellemzőkkel, mint a négyirányú nyúlás, a nedvességkezelés és az időjárásálló anyagok. A partnerségben a Catapult biztosítja a nagy teljesítményű ruházati és golfipari szakértelmet, míg Cole Haan divat- és lábbeli hátterét helyezi előtérbe.

De a javaslat nem egyszerűen egy 18 lyukú ruházat kitalálásáról szól.

Cole Haan a választékot az úgynevezett „útvonal mindenhová” filozófiája köré állítja össze, és a darabokat úgy tervezték, hogy a hajóúttól távol is ugyanolyan természetesnek tűnjenek, mint azon.

„Jól kell kinéznie, teljesítenie kell, miközben játszik” – magyarázta Farucci. "De aztán utazhat és mászkálhat azután. A sokoldalú darab nagyon fontos számunkra, és itt él és virul Cole Haan – a viselési alkalmak áthidalásában a lábbelinktől a ruházatunkig."

A New York-i székhelyű Cole Haant 2012-ben az Apax Partners magántőke-befektetési társaság vásárolta meg a Nike-től 570 millió dollárért. A márka áruházakon, 108 hazai helyen és 68 nemzetközi üzleten keresztül értékesíti termékeit Kanadában, Kínában és Japánban, valamint e-kereskedelmi csatornáján keresztül.

A rekordszámú részvétel ellenére Cole Haan még nem árasztja el a hajóutat. Míg női golfcipőit már a legtöbb márka ajtajában hordják, az új ruházati termékcsalád elsősorban digitális csatornákon és a nagykereskedelmi partnerek kiválasztott csoportján keresztül indul.

„Szuper korai idők járnak” – mondta Farucci. „Izgalmunk és elvárásunk az, hogy ugyanúgy neveljük, mint a férfiakét.” Hozzátette, hogy a ruházati cikkek szélesebb körű megjelenése ideális esetben „a következő lépés és a következő fázis”.