GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 17. 5 percnyi olvasás
A Disney Princess ma már világszerte elérhető a gyermekeknek és a felnőtteknek szánt árucikkekkel.
Sétáljon végig minden játékfolyosón. A klasszikus babáktól és játszóruháktól az átölelhető plüssjátékokig és még sok másig a Disney Consumer Products Princess termékcsaládja évtizedek óta rabul ejti az elméket és kiürítette a pénztárcákat. De elmúltak azok az idők, amikor a Disney Princess kizárólag olyan kislányok számára készült, akik saját tündérmeséjükben szeretnének szerepelni. Napjainkban a Disney Princess világszerte elérhető a gyermekektől egészen a felnőttekig terjedő árukészlettel.
A Disney Princess márka 2000-es megalakulásakor nyolc hercegnőt (Ariel, Belle, Hamupipőke, Jázmin, Hamupipőke, Hamupipőke, Mulan és a White hase-n Becapinghontas-nak, S-nek, a Pocapinghontas-nak, S-nek) 13 hercegnő (az eredeti nyolc, plusz Moana, Rapunzel, Tiana, Merida és Raya). Aa márkakezdeti megalakítása során 300 millió dollár értékben adtak el egyedi Princess árut. Aztán mindössze öt évvel a nagyobb márkaernyő megalakulása után a Disney Princess elérte a 3 milliárd dolláros kiskereskedelmi termékértékesítést világszerte.
„A Disney Princess globális életstílus-márkává nőtte ki magát, amely generációkon átívelő kapcsolatot teremt a fogyasztókkal. Olyan termékek és élmények révén, amelyek kiterjesztik a Disney történetmesélést a filmjeinken és a parkjainkon túl, a családok és a rajongói parkok létrehozásán túl is kapcsolódunk új utakhoz. Princess karakterek a mindennapi életükben” – mondja Paul Gitter, a Disney Consumer Products márkaértékesítési részlegének ügyvezető alelnöke.
A Disney Princess termékei a játéktól, a divattól és a szépségtől az otthonig, a kiegészítőkig és a gyűjteményekig szinte mindenki számára elérhetővé teszik a márkát az élet bármely szakaszában. És mivel a márka örökzöld franchise, a Princess témájú termékek egész évben relevánsak, akár gyerekeknek, akár felnőtteknek szólnak.
Az elmúlt években a márka a Disney Consumer Products hatalmas pénzkeresőjévé fejlődött, amely egyben a világ vezető licencadója is. Valójában 2025-ben a Disney Princess több mint 1 milliárd dollár kiskereskedelmi értékesítést termelt világszerte, Gitter részvényei. Noha ez a Disney Consumer Products 2025-ös 63 milliárd dolláros kiskereskedelmi eladásainak egy kis része, még mindig a hercegnő tartós erejét mutatja. Az eladások 100 millió körüli csúcsot értek el az elmúlt években. „Másképpen fogalmazva: a közelmúltbeli eladások után szinte minden egyesült államokbeli gyermek kezébe kerülhet egy Disney baba” – mondja Gitter.
Az elmúlt években a Disney tovább bővítette felnőttkori termékeit a Disney Prince-termékeivel. mint a Pandora, a Little Words Project és a Bath & Body Works, valamint olyan gyűjtői tárgyak, mint az American Girl és a Viktor&Rolf divatház együttműködésében készült babák.
„Stratégiánk az, hogy továbbra is a fő közönséget, a fiatal gyerekeket szolgáljuk ki, miközben relevánsabb termékkifejezéseket építünk ki az idősebb rajongók és a felnőttek számára a divat, a szépség és egyebek révén” – mondja Gitter.
Ezek a stratégiai együttműködések nemcsak átgondolt termékeket hoznak a piacra, de a Disney-márkától eltávolodó felnőtteket is visszahozhatják a Disney márkától eltávolodó filmfigurákhoz. Az együttműködések jelentős Disney-márkájú érintkezési pontokat is hoznak azok számára, akik már teljes mértékben kapcsolatban állnak a céggel. A Disney lényegében ott találkozik a rajongókkal, ahol idejük nagy részét már eltöltik, a munkahelyen vagy otthon.
A felnőttközpontú termékek gyakran korlátozott kiadásúak vagy rövid ideig elérhetők, így erős a vásárlási kedv azok számára, akik már kötődnek a Disney-hez. Például amikor 2025-ben a Disney Princess kiadta első együttműködését a Bath & Body Works-szal, a termékek azonnal vírusos lettek. A 85 termékből álló kezdeti sorozat, amelyet hat hercegnő ihletett, gyertyákat, szappanokat, dekorációkat és egyebeket tartalmazott. Ez rengeteg internetes felhajtást váltott ki, és órákon belül sorok alakultak ki a hagyományos üzletekben és egy teltházas online boltban.
Az értékesítéseken kívül a Disney Princess hosszú élettartama egy fogyasztó számára a márka azon képességére vezethető vissza, hogy a közönséggel együtt természetes módon növekedhet. A szülők a Disney Princess témájú babákat és játékkészleteket vásárolhatják gyermekeik számára. Ugyanezek a gyerekek ezután tinédzserként és tizenévesként is vásárolhatnak királyi témájú kiegészítőket, majd felnőttként is vásárolhatnak háztartási cikkeket és luxustermékeket, így életük során a márka fogyasztóivá válnak.
Napi