Élénk vissza az iskolába és az egyetemi kiadások előrejelzése

Már csak öt hónap van hátra az évből, így a Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség előrejelzése a rekordszintű iskolakezdési és egyetemi kiadások tekintetében egyre biztosabbnak tűnik. Az iskolakezdés várhatóan 43,3 milliárd dollárt fog szállítani a kiskereskedelemnek, ami 11%-os növekedés a tavalyi évhez képest, míg a visszaiskolázás 103,5 milliárd dollárt, ami közel 17%-os növekedést jelent.

A BTC szükséges lendületet ad a lakberendezési cikkek kiskereskedőinek – ez az egyetlen kiskereskedelmi szegmens, amely 2025-ben lemarad, közel 2%-os visszaeséssel. A BTC-kiadások mintegy 13%-át a kollégiumi szobák felszerelésére fordítják.

Mind a BTS, mind a BTC kiadások legnagyobb részét a technológia vezérli – 34%, illetve 27%. Az idén 6,4%-kal nőtt elektronikai üzletek és a 10,2%-kal bővülő, nem bolti kiskereskedők profitálnak a legtöbben, valamint az általános árusítók, amelyek 3,3%-kal haladják meg a tavalyi évet.

A ruha- és kiegészítő-kereskedők is lendületet kapnak a szezon során. Éves szinten már 5,8%-kal emelkedtek, és még az áruházak is elkezdték visszafordítani az évek óta tartó hanyatlást az idén eddigi szerény, 0,1%-os növekedéssel.

És amikor a gyerekek nem ütik a könyvet vagy a számítógépet, idén sportszerre és hobbikra költenek. A kiskereskedelmi forgalom ebben a szegmensben éves szinten 10,4%-kal nőtt.

Az NRF fogyasztói és iparági betekintésekért felelős alelnöke, Allison Zeller kiemelte a szezon fontosságát. „Ezt tekintik az utolsó fontosabb olvasmánynak, amelyet a fogyasztókkal kapcsolatban kapunk, mielőtt nekivágnánk a téli ünnepeknek” – osztotta meg. És bár a felmérési adatok azt mutatják, hogy a fogyasztók előmozdították a BTS és BTC vásárlásokat, hozzátette: "Határozottan több tűzerő maradt a szezonban."

Mindent összevetve, ha a fogyasztók a tervek szerint költenek, a BTS és a BTC 146,3 milliárd dollárral növeli a kiskereskedelmi gazdaságot, szemben a tavalyi 128,2 milliárd dollárral, ami feltűnő, 14%-os emelkedés. És Zeller arról is beszámolt, hogy a fogyasztói költségvetés az idén eddigi összes jelentősebb vásárlási eseményre – az érettségi kivételével – 2025 előtt fut, beleértve a 14%-os növekedést anyák és apák napján egyaránt.

A fogyasztók étvágya nagyobb, mint az övék Költségvetés?

Miközben a kiskereskedelmi forgalom továbbra is rendkívül erős, a fogyasztói hangulat augusztusban 8%-kal, 51 pontra esett vissza a Michigani Egyetem 100 pontos alapindexe alapján. Megjegyezte azonban, hogy a visszaesés nagy része az általános üzleti feltételekkel kapcsolatos aggodalmakat tükrözi, mivel a fogyasztók személyes pénzügyeikről alkotott véleménye csak kismértékben csökkent.

Az inflációs aggodalmak leginkább az idősebb fogyasztók, az alacsonyabb jövedelmű és a főiskolai végzettséggel nem rendelkező fogyasztók hangulatát sújtják, és végső soron magasabb iskolai végzettségre tehetnek szert. nos.

NRF vezető közgazdásza, Mark Mathews megjegyezte, hogy 2003 és 2005 között a bérek növekedése meghaladta az inflációt. De ma a reálbérek növekedése gyakorlatilag nulla – még infláció mellett is – az emelkedő árak, különösen a benzin miatt.

„Ez egy kicsit olyan helyzetet teremt, amikor a fogyasztónak nehéz tovább költenie” – mondta. „A legfontosabb dolog itt az, hogy az infláció fontos szerepet fog játszani abban, hogy a fogyasztó az elmúlt években tapasztalt ütemben tudja folytatni a költekezést.”

Mathews továbbra is reménykedik abban, hogy az infláció az év előrehaladtával mérséklődik, de hozzátette: „A jelenleginél sokkal nagyobb növekedést nem lehet hinni.

Arra is figyelmeztet, hogy a jelenlegi megtakarítási ráta 3%-os rekordmélységhez közeledik – ami messze elmarad a hosszú távú 8,4%-os átlagtól –, ami kihívásokat jelenthet a jövőben. „Az üzenet az, hogy a fogyasztó valójában inkább a költést választja, nem pedig a megtakarítást” – osztotta meg.

„Pozitívumként tekintheti, hogy a fogyasztók elég jól érzik magukat ahhoz, hogy döntsenek úgy, hogy folytatják a költekezést, és nem spórolnak egy esős napra, de némi aggodalomra ad okot, ha a fogyasztóknak megtakarításokhoz kell nyúlniuk, vagy kevesebbet takarítanak meg a költés érdekében.” hozzátette.

Megfigyelte azt is, hogy a hitelkártyák egyenlege és késedelme szinte rekordszinten van, bár a súlyos késésekre való átállás enyhülni kezdett. Mathews arra a következtetésre jutott, hogy „a hitelhez való hozzáférés nem jelentős probléma.” Az új, vásárlás most-fizessen később opciók pedig rugalmasabb módokat kínálnak a fogyasztóknak a vásárlás folytatására.

Jövőre tekintve

Míg Mathews nem győzött azon, hogy mit hoz majd az év hátralévő részében, a SaunderData továbbra is magabiztosnak érzi majd magát. az ünnepi szezonban.

„A kilátások a második félév hátralévő részére és a fontos ünnepi időszakra szilárdak” – mondta. „A fogyasztók válogatósak, válogatósak és finnyásak – ugyanakkor eltökéltek és nagyon vonakodnak attól, hogy csökkentsék életminőségüket azáltal, hogy csökkentik az általuk igényelt dolgokra és a kívánt dolgokra fordított kiadásokat.”

Kétségtelen, hogy a fogyasztók vegyes jeleket villogtatnak. „Az amerikaiak viszonylag borúsnak érzik a gazdaságot, és még mindig elégedetlenek a megélhetési költségekkel” – mondta Saunder, majd hozzátette: „Azt is látjuk, hogy egyre inkább a szélnek vetik az óvatosságot.”

A kiskereskedelmi adatok megfelelő olvasása azonban a „friss borítók falán kívül” bármit mutat. „A hanyatlás üzenete a számok hihetetlenül rossz értelmezésében nyugszik” – szögezte le. "Ahhoz, hogy megfelelően boncolhassuk őket, legalább a megfelelő számokból kell kiindulni, és ezt megnehezíti a zavaró háttérzaj."

A Népszámlálási Osztály legutóbbi jelentése figyelemre méltó rugalmasságot mutat a fogyasztók körében, függetlenül attól, hogy milyen komornak érzik magukat. És távolról sem szorongatják őket. „Valószínűleg egy általánosabb és szélesebb körű gazdasági sokkra lesz szükség – amit nem lehet figyelmen kívül hagyni – ahhoz, hogy a fogyasztót határozottan letérítsék az irányvonalról” – tette hozzá Saunders.

A sokk még nem jelentkezett, és kevés jel utal arra, hogy az elkövetkező hónapokban meg fog történni.