GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 17. 16 percnyi olvasás
A podcastok és a hangoskönyvek között jelentős a hallgatói átfedés, mindkettő gyors növekedést tapasztal. A jövőbeli konvergenciát a közgazdaságtan és a mesterséges intelligencia fejlődése vezérli a narráció és a tartalom terén, dinamikus hangzásvilágot alakítva ki.
szerint afelmérésAz Edison Research és a Triton Digital által végzett kutatás szerint az amerikaiak fele hallgatott már podcastot és hangoskönyvet. Még intuitívabb a jelentés aHangkiadók Egyesületehogy a podcastok és a hangoskönyvek között keresztező közönség van. Valójában a hangoskönyv-hallgatók 55 százaléka hallgatott már podcastokat.
A kiadói ágazatban a hangoskönyvek jelentik az iparág leggyorsabban fogyó ágazatát. Az audio terén a podcasting növekedése a földi rádiózás lassú hanyatlásával áll szemben.
A podcast/hangoskönyv kapcsolat újra lángra lobbantotta a Noiser, az Egyesült Királyság egyik vezető független podcast-gyártójának a közelmúltban tett bejelentése, miszerint sorozatos irodalmi adaptációkká bővült, és a világ legmaradandóbb történeteit mutatja be hallgatók millióinak Nagy-Britannia leghíresebb színészeinek előadásain keresztül.
Diógyarapítja klasszikus gyűjteményét, amely magában foglalja a Sherlock Holmes novellákat is, amelyeket Hugh Bonneville mesél el,Büszkeség és balítéletnarrátora: Dame Julie Andrews és Charles DickensSzellemtörténetekSir David Suchet narrátora része lesz ezeknek a sorozatos irodalmi adaptációknak. Az epizódosan megjelenő produkciók a klasszikus irodalmat a modern közönség hallgatási szokásaiba hozzák, így az időtlen történetek minden eddiginél elérhetőbbnek tűnnek.
Íme a legérdekesebb rész. A Noiser minden történetet sorozatos hallgatási élményként mutat be az emberek által már mindennap használt podcast-alkalmazásokban. A Noiser elvégzi ezeket az adaptációkat ingyenes hangoskönyvként az összes főbb podcast platformon.
A bejelentéssel kapcsolatos sajtóközleményben Pascal Hughes, a Noiser vezérigazgatója a következőket mondta: „Az elmúlt év során a Noiser történelmi podcast producerből a prémium audio történetmesélés célpontjává fejlődött.Ha segítünk valakinek abban, hogy Jane Austent vagy Sherlock Holmes-t élvezze először hangon keresztül, akkor pontosan azt tesszük, amit el akarunk érni.”
Íme két személy, akik ellentétes álláspontot képviselnek a hangoskönyvekkel és podcastokkal kapcsolatban.
Anna Caffee azonnal bedugja a fülhallgatóját, amint a feneke az üléshez ér a vonaton. Minden reggel a New York állambeli White Plainsből Manhattanbe utazik, ahol a város számos felhőkarcolója közül az egyik biztonsági igazgatójaként dolgozik. Átdolgozta a COVID-zárlatot, amikor a vonatok üresek voltak, és most is dolgozik, mivel újra megteltek.
50 perces útja során Anna minden reggel és este podcastokat hallgat. Reggel, azA NapivagyMa elmagyarázva, majdLeborotváltam a vagányomat ezértésÖsszeesküvés, amit írt. Hazafelé azPiactér Kai Ryssdallalmajd egy igazi krimi podcastotA gyilkossági lap.
A zenehallgatás iránti elkötelezettsége ellenére Anna még soha nem hallgatott hangoskönyvet.
„Csak úgy érzem, hogy ez egy nagy időráfordítás” – vallja be Anna. „E hangoskönyvek némelyike 12 vagy több órás.”
A texasi Planoban John Rainey hangoskönyvet hallgat Priusában ingázás közben, miközben Fort Worth-be és onnan indul, ahol szoftvermérnökként dolgozik.
„Még nem kezdtem bele a podcastokba” – vallja be John. "Hangoskönyveket hallgattam a CD-napok óta. Számomra az ingázási időm alatt szeretem a szépirodalmat és a tanulást."
A podcastoknak és hangoskönyveknek számos közös tulajdonsága van. Először is, ezek egy audio médium, még a podcastok is sikeresen bemerészkedtek a videózásba. Fontos megjegyezni, hogy szerintEdison kutatás, a videopodcast-fogyasztók körülbelül fele hallgat ahelyett, hogy megnézné. Másodszor, a hangoskönyvek és a podcastok jelenleg mindketten felkapaszkodnak, vonzzák a füleket és a dollárt. Egyesek azzal érvelnek, hogy a podcastok és a hangoskönyvek közvetlen versenytársak, mivel vonzzák azokat a hallgatókat, akiknek korlátozott a „fülük” ideje. A piaci számok nem ezt a versenyt mutatják. Ehelyett úgy tűnik, hogy az egyik hanghordozó hallgatása aktiválja a másik hanghordozót. Számos tanulmány azt mutatja, hogy a White Plains-i Anna megtalálja az utat a hangoskönyvekhez, John pedig a Fort Worth-ből elkezdi nézegetni a podcastokat.
Bár sok szereplő van a hangoskönyvek piacán, kettő domináns, és ugyanez a kettő a podcasting terén is túlméretezett. Ez nem véletlenül van így. A vállalati entitások évek óta megértették a hangoskönyvek és a podcastok közötti kötőszövetet. Csak arra vártak, hogy a technológia egyesítse őket.
SzerintWordsRated, Hangos parancsok kb63,4%az Egyesült Államok hangoskönyv-kiadási piacán.
Az Amazon 2020 decemberében vásárolta meg a Wondery podcast-hálózatot körülbelül 300 millió dollárért. A podcast-hálózat kezdeti kibővítését, valamint a szervezeti átalakítást és a videóközpontú tartalmak felé történő elmozdulást követően az Amazon nemrégiben az önálló Wondery alkalmazást és a Wondery+ előfizetéses szolgáltatást hangoskönyv- és podcastplatformjába, az Audible-be építette. Maga a Wondery márka azonban továbbra is működik és podcastokat gyárt az Amazon égisze alatt
SzerintAmplifiMedia, az Amazon átalakította audio részlegét, hogy a hangsúlyt a méretezhető hírességek slágereire és a video-először podcastokra helyezze, a narratív műsorokat áthelyezve az Audible-be, és felosztva a Wondery működését.
2020 nyarán az Audible bemutatta az új, olcsóbb előfizetési csomagot, az Audible Plus-t, hogy összekapcsolja a felhasználókat a növekvő eredeti gyűjteményével. A havi 7,95 dolláros tagság – „The Plus terv” – immár több mint 11 000 tartalmat kínál, de nem tartalmazza a hangoskönyvek letöltéséhez szükséges krediteket, mint a havi 14,95 dolláros Audible Premium Plus csomag.
Az ingyenes, harmadik féltől származó podcastok hozzáadásával az Audible most több felhasználót csábíthat arra, hogy töltse le alkalmazását ingyenes podcast-tartalomért, majd a Plus csomagra vagy a havi hangoskönyv-előfizetési csomagra továbbértékesítse őket.
"Az Audible szerint az elkövetkező hetekben és hónapokban további műsorok és podcastok fognak megjelenni. Ezekkel a gondosan kalibrált sakklépésekkel úgy tűnik, hogy az Audible inkább podcast alkalmazássá válik" - mondja Maggie Hammerstein marketingtanácsadó.
Lehet, hogy a Spotify elkésett a hangoskönyves partiról, de gyorsan felzárkózik. SzerintZenei szövetséges, a Spotify rögzített egy becslést Az Egyesült Államok hangoskönyv-piacának 25%-a, amely gyorsan felnövekszik a nagyjából 11%-os részesedésről röviddel az indulás után, hogy kihívást jelentsen az iparágvezető Amazon tulajdonában lévő Audible-nek.
A Spotify gyorsan bővült a Findaway megvásárlásával, a digitális hangoskönyv-terjesztés globális vezetőjével.
"A Spotify célja, hogy a hallgatók és az alkotók számára minden audio célpontja legyen. A Findaway felvásárlása felgyorsítja a Spotify jelenlétét a hangoskönyvek terén, és segít gyorsabban teljesíteni ezt az ambíciót" - mondta Gustav Söderström, a Spotify kutatási és fejlesztési igazgatója az eladás idején. kategóriájában a legjobb technológiai platform és robusztus hangoskönyv-katalógus a Spotify szakértelmével, hogy forradalmasítsák a hangoskönyvek terét, ahogyan azt a zenével és a podcastokkal tettük.”
A Findaway a hangoskönyvek teljes ökoszisztémáján dolgozik egy olyan platformmal és kínálattal, amely e gyorsan növekvő iparág szerzőit, kiadóit és fogyasztóit szolgálja ki, amely iparág várhatóan 3,3 milliárd dollárról 15 milliárd dollárra nő 2027-re.
"A Spotify számára ez a hangoskönyv-piacra való belépés teljesen logikus, és megerősíti a növekvő audio-ökoszisztémát. A cég befektetéseket eszközölt a zene streamelésébe, a podcastokba és most a hangoskönyvekbe" - mondja Maggie Hammerstein.
„Amit sok médiavállalat tanult az Apple-től, az az, hogy az ügyfelek kényelmesen és biztonságban érzik magukat egy olyan médiaökoszisztémában, ahol a biztonság, a stabilitás, a tartalom mélysége, a tartalom minősége és a többféle továbbítási rendszer érvényesül” – teszi hozzá Maggie.
Egyedülálló szimmetria van a podcastok és az egyes médiaformátumok marketingjéhez kapcsolódó hangoskönyvek között. Például a szerzők és a podcasterek között hosszú távú szimbiotikus kapcsolat van. A podcastoknak akkor van szükségük szerzőkre, ha egy témában speciális szakértelemre van szükség. A szerző az ideális személy, aki megfelel a számnak. Hiszen a szerzők a publikált műveik miatt kapnak hitelességet, és bármilyen podcastban lendületet adhatnak a vitának.
A podcastok esetében a szerzők bármilyen témához legitimitást adnak, és meglátásaik – a könyvkutatásukból merített bölcsesség alapján – felvilágosító és élénk vitát eredményezhetnek.
"Természetesen sok szerző azt szeretné, ha egy podcast-interjú megnövekedett nyomtatott, digitális vagy hangoskönyv-eladásokhoz vezetne" - mondja Maggie Hammerstein marketingtanácsadó. "De egy márkát és egy médiajelenlétet is szeretnének fejleszteni. A podcastok ideális módja annak, hogy mindkét célt elérjék."
A podcast-hallgatók körében végzett felmérések azt mutatták, hogy hajlamosak többet olvasni, mint az általános lakosság, és sokkal nagyobb arányban hallgatnak hangoskönyveket.
A befektetés megtérülése a podcasterek számára az, hogy a szerzők vonzzák a füleket podcastjuk iránt, mert a népszerű szerzőknek hűséges követői vannak. A könyvpodcastok magasabb letöltési arányt érnek el, ha prominens szerzőkkel interjút készítenek a műsorban. Úgy tűnik, hogy még egy bestseller-könyv podcast-beszélgetése is több letöltést generál.
Az egyik terület, ahol a podcastok és a hangoskönyvek találkoznak, az a brutális verseny mindkét színtéren. 156 000 aktív heti epizód van, több tízezer havi, kéthavi vagy szezonális podcasttal.
A hangoskönyv-piac fehéren izzó buborékában a nagy kiadók, például az Audible, a Hachette Audio, a HarperCollins, a Macmillan, a Penguin Random House és a Simon & Schuster további stúdiók és narrátorok megnyitásába fektettek be a gyártás felgyorsítása érdekében. 2018-ban 44 685 új hangoskönyv címet adtak ki. 2019-ben ez a szám 60 303-ra ugrott, ami 18 százalékos ugrás egy év alatt.
SzerintPublishers Weekly, tavaly az Egyesült Államok hangoskönyv-eladása elérte a 2,43 milliárd dollárt, ami kilenc százalékos növekedés az előző évi 2,22 milliárd dollárhoz képest. Valójában 2020-ra a hangoskönyvek eladásai több mint 250 millió dollárral meghaladták az e-könyvek eladását.Publishers Weeklymegjegyzi azt is, hogy 750 000 aktív hangcímnél 0 volt, ami 43%-os ugrást jelent 2024-hez képest. A legnépszerűbb műfajok közé tartozik az általános fikció a bevétel 27%-ával, ezt követték a sci-fi/fantasy, a romantika és a rejtélyek/thrillerek/suspense. A leggyorsabban növekvő műfajok a humor és az általános szépirodalom voltak, a gyermek/YA címek pedig a leggyorsabban növekedtek.
Tavaly becslések szerint 157 millió amerikai (a felnőttek 58%-a) hallgatott hangoskönyvet az elmúlt évben.
A podcastokhoz hasonlóan a hírességek podcastereivel, a hangoskönyveknek is megvannak a „híresség” narrátorai. A hangoskönyvek legjobb narrátorai közé olyan kiemelkedő előadók tartoznak, mint Ray Porter, Julia Whelan és Michael Kramer. Ezeket a csúcstehetségeket azért ünnepeljük, mert a megírt történeteket feledhetetlen hallgatási élménnyé varázsolják különálló hangok, mély érzelmi tartomány és ingerlés révén.
Ray Porter híres a tudományos-fantasztikus irodalomrólProjekt Hail Maryés aBobiversesorozat. A YouTube-hallgatók rávilágítanak arra, hogyan kelt életre különleges, megnyerő személyiségeket. Julia Whelan is ismert íróMűvelta nyers érzelmi hitelességéért dicsért Tara Westover. Jim Dale és Stephen Fry legendás a sajátos, szeretett megközelítésük miattHarry Pottersorozat.
Egy cikkben aRádió ma, Melissa Thom, a BRAVA (Bristoli Hangszínészakadémia) alapítója és vezetőedzője,Ezt írta: "Az egyik legmakacsabb tévhit az, hogy a hangoskönyvek narrációja egyszerűen tisztán olvas hosszabb ideig. De ez egy precíziós történetmesélés. A hangoskönyvek elmélyülést igényelnek. A hallgató tíz, tizenöt vagy húsz órát tölthet az Ön hangjával egyetlen cím élettartama alatt, és az élménynek zökkenőmentesnek kell lennie. Ehhez érzelmi visszafogottság és a narratív napok mély hangjának megértése, hangzása szükséges. egész fejezeteken át tart.”
A podcast és a hangoskönyv közötti különbség a tartalom sugárzásának módja, nem pedig maga a tartalom. Valójában a sorozatos irodalom – ahol egy kiterjedtebb munka jelent meg kisebb, egymást követő részletekben – népszerű publikációs technika volt Angliában a viktoriánus korszaktól a 20. századig. Nem volt ritka egy ilyen regényA Pickwick-papírokCharles Dickenstől, 1836-ban, hogy megkezdje az életet a havi folyóiratokban megjelenő részletekben.
Még a Sherlock Holmes fikciókat is részletekben adták kiA Strand Magazinszázad fordulója táján.
A podcastok egyszerűen a különálló epizódokra osztott hangoskönyvek irodalmi megfelelői?
Vegyük minden idők egyik legnépszerűbb podcastját –Sorozatszámírta Sarah Koenig. Az első évad 12 epizódból állt, és körülbelül hét órán át tart. Ha mind a 12 epizódot összeállítanák, akkor alapvetően lenne egy hangoskönyved.
SzeretnéSorozatszámne legyen olyan lenyűgöző, amit egy 12 fejezetből álló hangoskönyv formátumban elmondanak? Hetente megjelent 12 epizódot tartalmazó podcast formátum helyett.
„Igazából meglep, hogy a sikeresebb podcasterek nem csomagolták össze epizódjaikat, és nem adták el hangoskönyvként” – mondja Maggie Hammerstein marketingtanácsadó.
Hammerstein így folytatja: „Szerintem egy teljes évad legkelendőbb hangoskönyvei lesznekRejtett Agyírta Shankar Vedantam. Mennyire hallhatóÜzleti háborúkcsomagolóepizódok a Coke és a Pepsi, a FedEx és a UPS, a Chick-Fil-A és a KFC, valamint a Hasbro vs. Mattel csatáiról. VagyTudomány vsegy „legjobb” epizóddal rendelkező hangoskönyvvel?”
Egyáltalán nem meglepő, hogy a podcastok és a hangoskönyvek egyidejűleg robbanásszerű népszerűségnek örvendenek. A két hangformátum sok tekintetben ikerpárja egymásnak.
„Ha valaki visszatekintene a 20. századi médiatörténelembe – kezdi Maggie Hammerstein –, rájönne, hogy a hangformátumok mindig is lenyűgözték az amerikaiakat.
„A televíziózás előtt a rádiódrámák, mint plAz árnyék, Superman,ésCBS Radio Mystery Theatrevadul népszerűek voltak” – teszi hozzá Hammerstein. „Amikor a tévé technológiája megölte a rádiós tartalmak nagy részét, a rádió még mindig virágzott a zenére, a talk rádióra és a sportbeszédekre összpontosítva. Mostanra az olyan technológia, mint az okostelefon és a fülhallgató, megnyitotta az utat a podcastok és hangoskönyvek növekvő népszerűsége előtt.”
Hogy a podcastok és a hangoskönyvek hogyan keresztezik egymást a jövőben, miközben mindketten folytatják növekedési ugrásukat, még meglátjuk. Az előrejelzések veszélyesek és megbízhatatlanok.
A videopodcastok megjelenése és népszerűsége bonyolultabb és bizonytalanabb intellektuális gyakorlattá tette az audio podcastok és a hangoskönyvek összehasonlítását. Szinte a videopodcastok vagy interjúműsorok, vagy házigazda-monológ műsorok (ahol a műsorvezető a teljes epizód nevében beszél).
A videopodcastok jobban kapcsolódnak a tévében, streamingben és filmben készült dokumentumfilmekhez?
„Bizonyos értelemben a dokumentumfilmek alapvetően videós narratív podcastok” – mondja Devin Carruthers független filmes.
„A podcasting és a hangoskönyvek találkozását a közgazdaságtan ösztönzi” – teszi hozzá Carruthers. „Két domináns szereplője van – az Amazon és a Spotify – a podcasting, a hang- és a hangoskönyvek terén, ami a piaci erőfölényt védi.”
„A legleleményesebb cég nyerjen” – teszi hozzá.
Íme, miJó e-olvasómondta a hangoskönyvek és podcastok konvergenciájáról. "Az irodalmi művek és a nem szépirodalmi művek egyre inkább epizódrészletekre oszlanak, szabványos RSS podcast feedeken keresztül, nem pedig egyetlen hatalmas fájlként. A kiadók kísérleteznek a hangoskönyvek szekvenciális, hirdetésekkel támogatott darabokban való kiadásával, amelyek hasonlóak a heti podcast-cseppekhez. A hálózatok a klasszikus irodalmi adaptációkat közvetlenül a Spotify és az Apple Pod teljes elkötelezettségű könyveibe terjesztik."
Kétségtelen, hogy a mesterséges intelligencia (AI) játékmódot jelent a podcasting és a hangoskönyvek terén. A mesterséges intelligencia narrátorai már most is beszivárognak a hangoskönyvek narrációjába, és bizonyos bizonyítékok arra utalnak, hogy a közönség nem teljesen ellenzi ezt az újítást.
A podcastingban az összes körülbelül 25%-a Az újonnan létrehozott podcast feedeket a becslések szerint mesterséges intelligencia generálja vagy narrálja. A Podcast Indexhez hasonló platformokról származó nyomkövetési adatok azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia által generált tartalom gyorsan megnőtt, és az összes vadonatúj podcast kimenet több mint egyharmadát teszi ki.
SzerintTwin Flames Studios, vége van40 000 AI által elbeszélt címelérhető olyan nagy platformokon, mint az Audible, amely szám gyorsan megugrott a nagyjából 1600 címről. A növekedés ellenére a mesterséges intelligencia által elbeszélt tartalom még mindig a teljes aktív hangoskönyv-piac kis töredékét – nagyjából 5%-át vagy kevesebbet – teszi ki.
Amit látunk, az a podcastok és a hangoskönyvek konvergenciája. Amint arról itt beszámoltunk, a hangoskönyv-kiadók most podcast-küldő rendszereket használnak, és epizodikus szerkezettel formázzák ezeket a „könyveket”.
Egyelőre még nem láttuk, hogy a podcasterek újraformázták az epizódjaikat hangoskönyvvé, bár egy ilyen vállalkozás megvalósítható és jövedelmező is, mint egy másik bevételszerzési lehetőség a podcast-iparban, ahol a teljes munkaidős podcastokhoz elegendő bevétel biztosítása az összes podcaster több mint 90%-át elkerülő álom.
Történeti podcastok, mint plHistory Extra, Tracing The Path, Bájt méretű életrajzok, Rövid történelem,ésA rockzene története 5oo dalbanideális hangoskönyveket készíthet, ha egy évadot hangoskönyvként csomagolnak.
Napi