A Skift legfrissebb kutatása szerint világszerte a kulturális elmélyülés a vezető utazási prioritás.

HIRDETÉS

HIRDETÉS

Az utazáskutató platform Skift State of Travel 2026-os jelentése megvizsgálja, hogyan alakulnak az utazási és turisztikai trendek, beleértve azt is, hogy mi alakítja az utazók külföldi tapasztalatait.

Eredményei azt mutatják, hogy a kulturális elmélyülés folyamatosan megelőzi a kaland- és luxuskeresést világszerte. Ázsiában az utazók 50%-áról kiderült, hogy kulturálisan elmerülő utazók, míg 32%-uk a kalandot részesítette előnyben, és 30%-a luxusélményeket keres.

Ez a minta a Közel-Keleten és Észak-Afrikában, Észak-Amerikában és Európában is megfigyelhető volt, ahol az egyes piacokon az emberek 42%-a, 39%-a és 36%-a minősült kulturálisan elmerülő utazóknak.

A Skift megállapításai arra is rávilágítanak, hogy az igényes élmények a kultúrát egyesítik az autentikus luxussal, wellness- és természeti élményekkel.

Eközben a tevékenységeket alaposan szemügyre véve a válaszadók 71%-a mondta azt, hogy a legvalószínűbb, hogy ételre és kulináris élményekre költ, messze felülmúlják a kalandra és természetre, művészeti kultúrára és történelemre, élő eseményekre és szórakoztatásra, egészségre és wellnessre, valamint sportra fordított kiadásokat, amelyek 48%, 42%, 36%, 36% és 24% voltak.

Ugyanakkor a jelentés 2026-ot az „intelligencia évének” ismerte el, ami rábólintott a mesterséges intelligencia térnyerésére. Kutatása szerint a globális utazók 62%-a ismeri a mesterséges intelligencia utazástervező eszközeit, míg az ilyen eszközöket ismerő, magas jövedelmű utazók további 81%-a használta őket utazás megtervezéséhez.

Bár ezek a technológiai fejlesztések megkönnyíthetik az utazások megtervezését, a jelentés azt sugallja, hogy a technológia által vezérelt utazás párhuzamosan fejlődik a hitelesség vágyával, amikor a külföldi élményekről van szó.

Az autentikusságot az utazási élmények „északcsillagaként” írja le, eltérve a helyek prémium helyezésétől, és ehelyett a konkrét élményeket és az érzelmi vonzerőt helyezi előtérbe. Skift szerint manapság az élmények dominálnak az utazással kapcsolatos döntéshozatalban, a felmérésben résztvevő utazók 43%-a szerint az élmények jelentik számukra az utazás legfontosabb részét.

„Az utazók viselkedése fejlődik, amit a mesterséges intelligencia által vezérelt személyre szabás iránti növekvő igény és a fenntarthatóbb választások felé való elmozdulás jellemez” – mondta Jean-Jacques Morin, az Accor csoport vezérigazgató-helyettese. „[Ezt] jól példázza a „csalt úticélok” (kevésbé zsúfolt, megfizethetőbb alternatívák a népszerű hotspotokhoz) és a „hűtés” (a hűvösebb éghajlaton való nyaralás, mivel az utazók igyekeznek elkerülni a szélsőséges meleget) népszerűsége.

A közösségi média, mint utazástervezési eszköz

Skift kutatása azt is megállapította, hogy a közösségi média az utazási inspiráció forrásából egy teljes értékű utazástervezési eszközzé fejlődött.

Az utazók mintegy 63%-a használja a közösségi médiát úticélok ötleteinek és inspirációjának megszerzésére, míg 56%-a élmények, éttermek vagy programlehetőségek keresésére, 45%-a pedig szállodák és szálláshelyek összehasonlítására használja.

A kutatás megállapította, hogy az utazók utazási vlogok vagy útvonalak nézésére, ajánlatok és promóciók keresésére, utazási befolyásolók követésére ajánlásokért, valamint értékelések olvasására vagy felhasználók által generált tartalmak nézésére is használják.

Skift rámutatott az IShowSpeed 12 órás élő közvetítésére is, amelyet az Expedia vezérelt karibi körútjáról Dominikában, Guadeloupe-ban, St. Kitts & Nevisben és St. Maartenben, ahol elképesztően 400 millió ember kapcsolódott be. Közvetlenül ezt követően a St. Maartenre irányuló keresések száma 70, míg a Guadeloupe-i keresések száma 70%-kal nőtt. 50%, illetve 35%.

De ez kétélű kard lehet.

A platformok segíthetnek az utazóknak kevésbé ismert úticélok és élmények felfedezésében, de ugyanaz a túlzott vírussor gyorsan a következő rejtett gyöngysorokká változtathatja hotspot.

„A közösségi média destabilizálta a felfedezési ciklust” – mondta Skift. „Ugyanazok a platformok, amelyek hetek alatt híressé tesznek egy ismeretlen úti célt, hónapokon belül túlexponáltnak is érzik magukat.”

Ennek megfelelően a jelentés hozzátette, hogy a „túltelített desztinációk” díjakat és látogatói korlátokat vezetnek be, ami rontja a turisztikai csomópontok imázsát. A jelentés hozzátette, hogy az utazók inkább a rejtett alternatívák felé fordulnak, egyedi élményekkel, ahelyett, hogy szélesebb körben ismert úti célokat választanának.