GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 17. 6 percnyi olvasás
Ahogy a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet játszik a média előállításában és felhasználásában, a platformok a mesterséges intelligencia vízjeleihez és címkéihez fordulnak, hogy megjelöljék, sőt hátrányos helyzetbe hozzák az AI által generált tartalmakat.
Kétszázhuszonöt évvel azután, hogy Alexander Hamilton megalapította aNew York Post, a nevét viselő AI chatbot most segít az olvasóknak eldönteni, hogy mit olvassanak ott.
Nyissa meg a bulvárlap mobilalkalmazását, és ott van alul. Koppintson a Hamilton ikonra, és a felhasználót név szerint köszönti egy új képernyő, amely „további lehetőségeket kínál az Ön számára fontos történetek felfedezésére”. Ez az ígéret tartalmazza a napi hírek interaktív összefoglalóját, valamint a történetek személyre szabott kivonatát, amely a felhasználó érdeklődésére szabott.
„Közel 225 éven keresztül aHozzászólásaz emberek hírfogyasztási szokásaival párhuzamosan fejlődött, a nyomtatott sajtótól az okostelefonokig, és most a mesterséges intelligenciaig” – mondta Sean Giancola, a New York Post Media Group vezérigazgatója az új eszközzel kapcsolatos bejelentésében.
A Hamilton tiszteletére elnevezett bot – folytatta – ennek az útnak a „következő evolúciója”.
Az egész média üzletág változatai aHozzászólásUgyanaz az AI-kísérlet egyre gyakoribb.Netflix, például ma már több száz címen használ generatív AI-t.IdőMI ügynököt épített az archívuma köré, miközbenThe Economistegy ChatGPT alkalmazáson belül elindítva – ésUSA Todaybeágyazott egy mesterséges intelligencia válaszmotor, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy társalgási kérdéseket tegyenek fel az újságírásról.
A Roku az elmúlt napokban egy mesterséges intelligencia csatornával egészítette ki ingyenes csatornakínálatát, ezzel az újdonsággal az első teljesen reklámozott csatorna, amely éjjel-nappal mesterséges intelligencia által generált programozást tartalmaz. Még a reklámok is mesterséges intelligencia által generáltak.
Az Arena Group tulajdonosaFelvonulás,Férfi LapésAz Utca, még tovább megy. A cég Paradium.AI névre keresztelte magát, felvásárolta az InfoSentience mesterséges intelligencia tartalomgenerátort, és elindította saját mesterséges intelligenciával támogatott platformját cikkek és videók generálására.
Ez mind úgy jön, ahogy a cégek szeretikGoogle, a Meta és az OpenAI egyre inkább azt akarja, hogy a felhasználók maguk is mesterséges intelligencia által vezérelt médiagyártókká váljanak, és egy egyszerű felszólítással képeket, videókat és szöveges tartalmakat állítsanak elő.
De még akkor is, ha a médiavállalatok egyszerűbbé és normálisabbá teszik az AI-eszközökkel való interakciót, mint például aposztokHamilton, van egy másik mozgás is az ellenkező irányba.
Nevezzük ezt a mesterséges intelligencia skarlát betűs korszakának, mivel a médiavállalatok és platformok egyrészt ösztönzik a technológia széles körű használatát – ugyanakkor egyre nagyobb a nyomás az AI által előállított tartalom címkézésére, sőt hátrányos helyzetére.
A Spotify kínál egy példát.
A zenei streamer nemrégiben bejelentette, hogy a mesterséges identitásokra épülő előadói profilokat „AI Persona” jelvénnyel látja el. A szeptember közepén megjelenő kiadók célja, hogy megkülönböztessék a teljesen mesterséges intelligencia által generált művészeket azoktól a valódi zenészektől, akik az AI-t kreatív folyamatuk részeként használják.
A Spotify is egy lépéssel tovább megy. Az „AI Persona” profilokhoz kötött zenék alapértelmezés szerint ki lesznek zárva a szerkesztési és algoritmikus ajánlásokból.
Ha már a zenéről beszélünk, az AI-zenegeneráló platform, a Suno azt tervezi, hogy bevezeti az audio vízjelet. A YouTube most egy mesterséges intelligencia címkét is hozzáad az egyébként valósághűnek tűnő tartalmakhoz, még akkor is, ha az alkotó nem fedte fel az AI használatát, miközben a TikTok szerint már több milliárd videót jelöltek meg mesterséges intelligencia által generáltként.
Ha mindez nem lenne elég zavaró, a Googlebejelentettepénteken, hogy mostantól lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eltávolítsák a látható vízjelet a mesterséges intelligencia által generált képekről, videókról és több modelljével készített zenéről. A vállalat nem hagyja el teljesen az AI-azonosítókat – a láthatatlan vízjel például nem megy sehova –, de a lépés újabb ráncokat hoz az AI címkézése körül kialakuló szabályokon.
Aztán ott van az Anthropic, amely egy láthatatlant ad hozzávízjela legújabb Claude modelljei által készített szöveghez. Ez a változás nagyrészt válasz az EU új átláthatósági szabályaira, de az Anthropic mindenhol bevezeti, ahol Claude-ot használják.
A Claude vízjelekkel kapcsolatos hírek nagy vihart indítottak X-en, a felhasználók pánikba estek, hogy a mesterséges intelligencia által támogatott írás ezentúl egyfajta állandó "skarlát betűt" fog viselni.
„Elhagytam a Grammarly-t Claude-nak lektorálás miatt, mert jobb munkát végez” – Erick Erickson bloggermondta egy X-en megjelent bejegyzésben. "De most az általam leírt dolgokon vízjel lesz látható, hogy Claude végezte a munkát. Ez nevetséges."
A mesterséges intelligencia használatának elterjedése és most a megfelelő vízjelek és címkézések között úgy érezhető, hogy szinte egyfajta kognitív disszonancia működik – a médiacégek egyre több embert késztetnek az AI használatára, miközben a platformok különösen arra tanítják ugyanezeket a felhasználókat, hogy gyanakodjanak az AI-val kapcsolatban. Az AI normalizálása, más szóval, miközben a kimenetet megbélyegzi.
És van még egy aggodalom, amelyet egy kutató 2026 júliusában írt leFederico Germani. A mesterséges intelligencia tartalom vízjelezéséről ezt írja: "A láthatatlan vízjel csak a modell eredetét kódolja; látható mesterséges intelligencia által generált címkékké operálva az összetett kreatív folyamatokat félrevezető binárissá redukálja, és nem ad információt az igazságról. Az ilyen címkék megbélyegíthetik a generatív eszközök jogszerű használatát, miközben ösztönzik a jelöletlen tartalomba vetett téves bizalmat."
Ez az a cél, ahová mindez tarthat.
A mesterséges intelligencia egyre inkább olyasmivé válik, amelyre a közönséget folyamatosan bátorítják, de egyben olyasvalamivé is válnak, amitől óvatosságra intik őket. És ebben rejlik egy bizonyos irónia: a mesterséges intelligencia vízjeleinek és címkéinek segíteniük kell az embereknek, hogy tudják, miben bízhatnak, de előfordulhat, hogy a címkézetlen tartalmak megbízhatóbbnak tűnnek, mint amennyit megérdemelnének.
Napi