GazdaságSzerző: vg 2026. 08. 15. 4 percnyi olvasás
A budapesti helyszín üzleti szempontból is eltér a márka korábbi terjeszkedési gyakorlatától.
A Madame Tussauds az egyik legismertebb turisztikai világmárka, tulajdonosa pedig a helyszíni szórakoztatás piacának egyik meghatározó szereplője, a Merlin Entertainments. A budapesti attrakcióhoz vezető tárgyalások csaknem hét évvel ezelőtt kezdődtek a nemzetközi cég és a magyar befektetői csoport között – mondta a Világgazdaságnak Óhidi Zsuzsanna. a Madame Tussauds Budapest operatív igazgatója. Kiemelte, hogy ez egy turisztikai világmárka, amelynek jelenléte már önmagában is presztízsértékű.
A budapesti helyszín üzleti szempontból is eltér a márka korábbi terjeszkedési gyakorlatától. Ez volt ugyanis az első Madame Tussauds, amely franchise-konstrukcióban jött létre:
korábban a Merlin Entertainments jellemzően saját maga nyitotta és működtette az attrakciókat.
A franchise-modell egyik kulcskérdése az volt, hogy a magyar partner mekkora mozgásteret kap a szigorú nemzetközi márkaelőírások mellett. Óhidi Zsuzsanna szerint a budapesti csapat viszonylag nagy szabadságot élvezett, ami lehetővé tette, hogy az attrakció ne egy másik városban működő Madame Tussauds másolata legyen, hanem erősen kötődjön Magyarországhoz és mindenekelőtt Budapesthez.
A figurák hátterében ezért több ikonikus fővárosi helyszín is megelevenedik. Ezeket a díszleteket a Madame Tussauds szóhasználatában diorámáknak nevezik, kialakításukon pedig
egész sora dolgozott.
A budapesti attrakció nemcsak a helyi kötődésű díszletekkel, hanem az interaktív megoldások számával is igyekszik megkülönböztetni magát a világ más Madame Tussauds-helyszíneitől. Az egyik ilyen elem George Clooney dobogó szíve:
a látogató a figura mellkasára helyezheti a kezét, és érezheti a szívverését. Óhidi Zsuzsanna szerint ilyen megoldás más Madame Tussauds-attrakcióban nem található.
Petőfi Sándor mellett már a mesterséges intelligencia is megjelenik. A látogatók három megadott szó felhasználásával, Petőfi stílusában írathatnak verset a ChatGPT-vel, ráadásul több nyelven. Az elkészült költeményt ki is nyomtathatják.
Az interaktív elemek nem mellékes kiegészítők. A budapesti helyszín üzleti koncepciója arra épül, hogy a látogató ne csupán végigsétáljon a viaszfigurák között és fényképeket készítsen, hanem aktív résztvevője legyen az élménynek. Ez egyúttal hosszabb bent tartózkodást és több megosztható, közösségi médiában is használható pillanatot jelenthet.
A figurák kiválasztásánál egyszerre kell figyelembe venni a magyar közönség és a külföldi turisták érdeklődését. A történelmi csarnok magyar alakjai, köztük Széchenyi István, elsősorban a hazai kötődést erősítik, de egyben Magyarország történelméből is ízelítőt adnak a külföldieknek.
A helyi kötődést több magyar sportoló és más hazai híresség is erősíti. A magyar szereplők mellett olyan világsztároknak is helyet kell adni, akiket a Budapestre érkező turisták kulturális háttértől függetlenül felismernek. Így fordulhat elő, hogy Széchenyi István és Brad Pitt ugyanazon attrakció szereplője. Ez nem kizárólag magyar sajátosság:
a Madame Tussauds más városokban működő egységeiben is helyet kapnak a helyi történelem, kultúra, sport és szórakoztatóipar meghatározó alakjai.
A figurák névsorát tehát két szempont alakítja. Egyrészt szükség van a globálisan ismert sztárokra, akik önmagukban is turistavonzó erőt képviselnek, másrészt minden helyszínnek meg kell teremtenie a saját helyi karakterét.
Szoboszlai Dominik, a Liverpool klasszisa különleges helyet foglal el a budapesti Madame Tussauds magyar szereplői között. A magyar válogatott csapatkapitánya ugyanis már nemcsak a hazai látogatók számára jelent vonzerőt, hanem nemzetközileg is a legismertebb magyar sportolók közé tartozik.
Szoboszlai Dominik oda jutott, ahová a világon is kevesen: brutális álomhatárt ért el – belépett a százmilliós elitbe
A magyar labdarúgó-válogatott csapatkapitányának piaci értéke száz millió euróra emelkedett, ezzel a Liverpool középpályása belépett a világ legértékesebb futballistáinak elitklubjába. A három számjegyű értéket csak a globális futballpiac legkeresettebb játékosai érik el, ami a pályán nyújtott teljesítmény mellett a játékos piaci és marketingértékét is tükrözi. Az angol klub már a szerződéshosszabbításról tárgyal Szoboszlai Dominik menedzsmentjével, ami jelentős fizetésemeléssel járhat.
Viaszfiguráját személyes felmérés, úgynevezett sitting alapján készítették el. Ennek során digitálisan beszkennelték a labdarúgót, emellett hagyományos eszközökkel is rögzítették az arcformáját, a szem- és hajszínét, valamint testének pontos arányait. Az összegyűjtött adatok alapján kezdődött meg a figura hosszú, nagyrészt kézműves elkészítése.
Szoboszlai szerepeltetése jól példázza a budapesti attrakció kettős stratégiáját: olyan magyar személyiségeket választanak, akik a hazai közönségnek fontosak, de a külföldi turisták számára is ismerősek.
Nem fizetnek a sztároknak a viaszfiguráért
A Madame Tussauds nem fizet a kiválasztott hírességeknek azért, hogy viaszfigurát készíthessen róluk – mondta Óhidi Zsuzsanna. A megkeresett alanyok jellemzően elismerésként tekintenek arra, ha bekerülhetnek a nemzetközi márka valamelyik attrakciójába. A folyamat ugyanakkor együttműködést igényel a híresség részéről. Kiemelte, hogy Palvin Barbarával és Szoboszlai Dominikkal is nagyszerű volt a közös munka.
A Madame Tussauds Budapest egyik fontos célcsoportját a fővárosba érkező külföldi turisták jelentik. Az attrakció utazásszervezőkkel és jegyértékesítő platformokkal is együttműködik, hogy bekerüljön a budapesti programcsomagokba. Óhidi Zsuzsanna a GetYourGuide-ot emelte ki a külföldi látogatók elérésében fontos partnerek között. A cél az, hogy a Madame Tussauds ugyanolyan választható eleme legyen egy budapesti utazásnak, mint
Vagyis egy külföldi turistacsoport a városnézés részeként a viaszmúzeumot is beillesztheti az útitervébe.
A jegyértékesítés mellett a vállalati piac adja az üzleti modell másik lábát.
A helyszín rendezvénytérként is működik: céges eseményeket, családi napokat és csapatépítő programokat fogad. Ez azért fontos, mert így az attrakció nem kizárólag az egyéni látogatókra és a turisztikai szezon alakulására támaszkodik.
A budapesti tulajdonosok víziója az volt, hogy a nemzetközi márkával erősítsék a főváros élménykínálatát. A konstrukció lényege ezért nem pusztán a Madame Tussauds nevének és figuráinak átvétele: a globális márkát
igyekeznek a hazai piachoz igazítani.
A Madame Tussauds hivatalos nemzetközi oldala jelenleg húsz állandó helyszínt sorol fel: ötöt az Egyesült Államokban, hetet Európában, hatot Ázsiában, egyet Dubajban és egyet Sydney-ben. Budapest így London, Amszterdam, Berlin, Blackpool, Prága és Bécs mellett a márka hét európai állomásának egyike. A hálózat az újabb múzeumok nyitása mellett egyre inkább a meglévő helyszínek interaktív tartalmakkal való frissítésére épít: 2026 nyarán például New Yorkban, Hollywoodban, Las Vegasban és Sydney-ben is megnyílt a Jumanji-tematikájú élmény.
A budapesti attrakció szeptember 5-én, Freddie Mercury születésnapján tematikus estet rendez. A programban élőzene, színpadi produkciók és kvíz szerepel, a középpontban pedig a Queen énekesének viaszfigurája és az együttes negyven évvel ezelőtti budapesti koncertje áll.
Napi