BulvárSzerző: blikk 2026. 08. 14. 7 percnyi olvasás
Gyökeres szemléletváltást hozott a 2026-os tanévkezdés a hazai családok vásárlási szokásaiban. A digitális oktatási háttér megteremtése ma már nem opció, hanem elvárás, ám a szülők idén először nem a legolcsóbb árcédulát keresik a boltok polcain. A minőség és a hosszú távú megbízhatóság felülírta a spórolást még úgy is, hogy a pénzügyi tervezésben továbbra is a tudatosság az úr.
Érdekes, egyben tanulságos képet fest a hazai családok felkészüléséről, valamint vásárlási stratégiáiról a MediaMarkt és az Europion friss, országos reprezentatív felmérése. A kutatásból kiderül, hogy a szülők 55 százaléka idén is valamilyen műszaki eszközt vásárolna a gyermekének, miközben csaknem minden második válaszadó attól tart, hogy megfelelő digitális háttér nélkül a gyermeke hátrányba kerülhet az iskolában. A felmérés ugyanakkor egy eddig nem látott vásárlói trendet is kirajzol: a döntésekben idén először a termék minősége és megbízhatósága fontosabb szempont lett, mint a kedvező ár, ami a hosszabb távon is megbízható megoldások felértékelődését jelzi.
A MediaMarkt megbízásából készült kutatás adatai szerint a tavalyi 52 százalék után idén már a szülők 55 százaléka tervezi valamilyen műszaki cikk beszerzését a tanévkezdésre. A legkeresettebb termékek kategóriáját holtversenyben a laptopok és notebookok (17%), valamint a mobiltelefonok és okosórák (17%) vezetik. Ezeket követik a tabletek 14 százalékkal, míg a különféle kiegészítők – így a fejhallgatók, billentyűzetek vagy egerek – iránt 16 százalékos az érdeklődés.
A felmérés egyértelműen rámutat arra, hogy a digitális infrastruktúra ma már elengedhetetlen része az iskolai felkészülésnek. A megkérdezett szülők gyermekeinek közel fele (48%) saját okoseszközön tanul. Ezzel párhuzamosan a szülők 49 százalékában él az a félelem, hogy megfelelő technológiai háttér hiányában a gyermekük lemaradhat a tanulási versenyben.
Ez is érdekelheti
Hamarosan itt az iskolakezdés, ami hatalmas költségeket ró a kisgyerekes családokra. A tanuláshoz ma már nemcsak füzetekre, könyvekre és ceruzára van szükség, hanem digitális eszközökre is. Utánajártunk, hány éves kortól és milyen technológiára van szüksége egy általános iskolás diáknak, s milyen áron lehet beszerezni ezeket a termékeket, illetve milyen lehetőségei vannak azoknak, akik nem tehetik meg, hogy megvegyenek egy notebookot.
A kutatás legfontosabb megállapítása a szülői döntési szempontok alapvető átalakulása. Míg a tavalyi felmérésben a kedvező ár jelentette a legfőbb döntési tényezőt (54%), az idei válaszok között első alkalommal a termék minősége és megbízhatósága (46%) vette át a vezető szerepet.
A hosszabb távú megbízhatóság iránti igény különösen a laptopválasztásnál szembetűnő: a válaszadók 53 százaléka inkább egy jobb minőségű, garanciával értékesített készüléket választana egy olcsóbb modellel szemben. Közülük 32 százalék ezt egyértelműen jobb döntésnek tartja, 21 százalék pedig azért voksol a tartósabb eszközre, mert tisztában van vele: egy tanév közbeni meghibásodás és szervizelés jóval nagyobb váratlan költséget jelentene a családi költségvetésnek.
Illusztráció: MediaMarkt
A döntési folyamatot ugyanakkor jelentős bizonytalanság kíséri. A válaszadók 31 százaléka attól tart, hogy olyan funkciókért fizet felárat, amelyeket a gyermeke végül nem használ majd ki. Minden ötödik szülő (20%) amiatt aggódik, hogy egy olcsóbb készülék néhány éven belül lelassul vagy elavul, míg 16 százalékuk számára a technikai specifikációk és műszaki adatok közötti eligazodás jelenti a legnagyobb fejtörést. Ezzel szemben a megkérdezettek közel harmada (32%) magabiztos, és úgy érzi, pontosan tudja, milyen eszköz felel meg gyermeke igényeinek.
Mivel az iskolakezdés továbbra is jelentős terhet ró a családokra, a többség tudatos pénzügyi stratégiákkal készül az augusztusi-szeptemberi időszakra. A leggyakoribb módszer a célzott megtakarítás: a megkérdezettek 39 százaléka rendszeresen tesz félre pénzt a várható kiadásokra. Minden negyedik szülő (25%) hűségprogramok és kuponok kihasználásával igyekszik faragni az árakból. A válaszadók 19 százaléka a nagyobb vásárlásokat a fizetésük megérkezéséhez igazítja, és pontosan ugyanennyien (19%) számítanak valamilyen állami vagy önkormányzati támogatásra.
Illusztráció: MediaMarkt
Meglepő fordulat ugyanakkor, hogy bár egy tanulásra szánt, értékálló notebook ára akár több százezer forintra is rúghat, a szülők mindössze 11 százaléka tervezi kihasználni a kamatmentes részletfizetési (0% thm) konstrukciókat.
„A kutatásból jól látszik, hogy a családok ma már nem egyszerűen egy műszaki eszközt keresnek, hanem hosszabb távon is jó döntést szeretnének hozni. Egyre fontosabb számukra, hogy a kiválasztott készülék megbízható legyen, kiszolgálja a tanulási igényeket, és éveken át használható maradjon. Ugyanakkor azt is látjuk, hogy a technológia gyors fejlődése és a széles választék sokakat bizonytalanná tesz. Éppen ezért a szakértői tanácsadás szerepe felértékelődött: célunk, hogy szakértői segítségnyújtással vásárlóink az igényeiknek legmegfelelőbb döntést tudják meghozni” – értékelte az eredményeket Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója.
Napi