GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 14. 5 percnyi olvasás
Az eredeti együttműködést 2027-ig tartották volna, de most a két nagy energiájú globális márka megállapodást írt alá a partnerség meghosszabbításáról a 2028-as szezonra.
A Disney és a Forma-1 először 2025-ben jelentette be együttműködését, és egy mutatós Las Vegas-i Nagydíj-bemutató partival indította el az együttműködésen alapuló Fuel the Magic kampányt. Az eredeti együttműködés a tervek szerint a 2027-es szezonig tartana, de most a két nagy energiájú globális márka teljes elkötelezettségű rajongótáborral aláírta a megállapodást a partnerség meghosszabbításáról a 2028-as szezonra.
A Fuel the Magic kampány élményeket és tartalmakat tartalmaz a versenyhétvégéken szerte a világon, valamint bizonyos versenyeken és online elérhető árucikkeket meghatározott versenyekhez és karakterekhez. „Az F1-es partnerséggel az a küldetésünk, hogy váratlan és kreatív módon eljuttassuk a Disney-varázslatot a rajongókhoz, akár otthon, akár a pályán néznek, akár a közösségi oldalakon” – mondta Joss Hastings, a Disney Consumer Products marketingért felelős alelnöke.
A meghosszabbított szerződés egy új, Disney márkájú franchise-t is behoz a körbe. A Disney és a Pixar rajongóiAutókúj áruk gyűjteményét vásárolhatja majd meg, amelyek az ikonikus versenyfilm köré épülnek. Ez az új árukollekció egyben az első alkalom, hogy a Disneynek lesz F1-es kollekciója a Mickey & Friends mellett.
„Ez az árugyűjtemény egy természetes következő lépés, és összehozza a Forma-1 izgalmát a Disney-vel és a PixarralAutókhitelesen és nosztalgikusan egyszerre. Sok rajongó számáraAutókkorai bevezetése volt a versenyzés izgalmának, így ez az együttműködés szórakoztató módja annak, hogy megünnepeljük a sport tartós vonzerejét olyan karaktereken keresztül, akiket generációk ismertek meg és szeretnek” – mondta Emily Prazer, a Forma-1 kereskedelmi igazgatója.
AAutókA témájú kollekció hivatalosan a D23: The Ultimate Disney Fan Event-en debütál, majd a Formula 1 Gran Premio D’Italia 2026-on, Monzában idén szeptemberben. Az olaszországi versenyen részt vevő rajongók személyesen is elcsíphetik Villám McQueent, egy teljesen új színnel.
„A Mickey & Friends-szel létrehozott lendületre építve partnerségünket kiterjesztjük a PixarraAutókA Monzában debütáló izgalmas lehetőséget kínál a „Fuel the Magic”-re, mivel összehoz két olyan rajongói közösséget, amelyekben ugyanaz a szeretet, a sebesség, a látvány és a szív” – mondta Hastings.
Ami figyelemre méltó, hogy nem ez az első alkalom, hogy a Forma-1 világa ésAutókátléptek. A korábbi F1-es világbajnok, Lewis Hamilton főszerepet játszottAutók 2, amely McLaren MP4-12C szuperautóként jelenik meg, és inAutók 3digitális asszisztensként.
A Disney márkajelzésű kampányai a Forma-1 mellett továbbra is egyedi történeteket mesélnek el, amelyek lekötik a régi és az új rajongókat. A Forma-1 globális közönsége közel 820 millió, de az új rajongók körülbelül 57%-a 35 év alatti, és csaknem fele nő. Ezek a szurkolók gyakran közösségi tartalmakon és olyan márkák áruinak megjelenésén keresztül érkeznek a sportba, amelyekkel már kapcsolatba lépnek. Ez még vonzóbbá teszi a Disney együttműködést mindkét márka számára, mivel a Disney-nek több száz millió rajongója van szerte a világon.
A Fuel the Magic bemutatása után a 2025-ös Forma-1 Las Vegas-i Nagydíjon, amely egy exkluzív bemutatót is tartalmazott Mickey egérrel a Bellagio szökőkútjánál, a két márka sikeres kampányai egyedülálló módon keltek életre. Az egyik legnagyobb néhány hónapja volt, amikor a Disney benyomult a női versenyzésbe a Formula-1 Kanadai Nagydíjon egy kijelölt árucikksorral, amely az F1 ACADEMY-t helyezte előtérbe Minnie egérrel és Daisy Duck-kal.
Ezenkívül a 2026-os Forma-1 Brit Nagydíjon a Disney és a Forma-1 a Make-A-Wish-szel együttműködött. Egy egyedi Disney-ihlette versenysisakot 20 jelenlegi pilóta írt alá, köztük Hamilton, Lando Norris, Carlos Sainz és Charles Leclerc. A sisak aukcióra került, és rekordáron, 210 000 dollárért kelt el, a nettó bevételt pedig a Make-A-Wish Internationalnek ajánlották fel.
"A Disney-vel kötött partnerségünk sikere megmutatta, hogy mi lehetséges, ha két világszerte kedvelt márka találkozik a kreativitás, a történetmesélés és a rajongói elkötelezettség közös víziója mentén. Kapcsolatunk kiterjesztése tükrözi ennek az együttműködésnek az erejét, és azon törekvésünket, hogy továbbra is új élményeket teremtsünk a rajongók számára szerte a világon" - mondta Prezer.
Napi