After six years of being on ESPN, the Bundesliga has a new home in the United States of America.

A hírek szerint az USA Network és a Fandango kombinációja megállapodást kötött a 2030-31-es szezonra, hogy Németország élvonalbeli angol nyelvű műsorszolgáltatója legyen az Egyesült Államokban. The deal is reportedly worth $20 million (€17.4 million) per year, which is noticeably less than the $34 million per year paid by ESPN.

Az USA és a Fandango a Versant, az országban működő médiavállalat része, amely az NFL és az NBA legjobb bajnokságai alatt igyekszik közvetítési jogok otthonává fejleszteni magát. Fandango is predominately an app to buy movie tickets, but Versant is looking to diversify its offering by including live sports. All 300-plus Bundesliga games will air on either channel, with USA requiring a subscription and Fandango being free and ad-supported.

The reaction from US-based Bundesliga fans on social media was mostly negative.

"Ez csak még homályosabbá teszi a Bundesligát" - tette közzé @skierpro az X-en. "A bajnokság minden lendülete az Egyesült Államokban és a növekvő tömeg megsemmisül. A megállapodást aláíró németeknek fogalmuk sincs az Egyesült Államokról. Csak lábon lőtték magukat ezzel az üzlettel."

"Ez rossz. Az az egyszerűség, hogy minden játék az ESPN-en, amelyen már sok más sport is szerepel, tökéletes volt. A Fandango, egy olyan cég, amely szinte semmilyen sportközvetítési tapasztalattal nem rendelkezik, lehet, hogy ingyenes, de az USA-ban a játékokhoz drága YT TV, Fubo vagy hasonló csomagra lesz szükség" - írta Corbin Williams az X-en.

"SZOMORÚ! Az USA rendben van, de a Fandango nem egy népszerű streamelő alkalmazás. Az ESPN könnyen elérhető volt. A Games on Fandango olyan lesz, mintha elmennék a kerékpárboltba BMW-t venni" - írta Eric Smith a közösségi médiában.

New Bundesliga deal in the US a case of less money, but more reach

Some believe the drop in financial return is a sign of the times for the Bundesliga. Others see it as an opportunity.

"Kívülről úgy tűnik, hogy az új megállapodás kevesebb médiajogból származó bevételt biztosít szezononként, de szélesebb terjesztést, nagyobb felfedezhetőséget és nagyobb esélyt ad arra, hogy a Bundesliga jelenlegi rajongótáborán kívül is elérje a nézőket. Lényegében a jelentett pénzügyi megtérülés alacsonyabbnak tűnik, de a potenciális elérés nagyobb" - mondta Dominik Schreyer, a német Otto Beisheim Menedzsment School sportgazdaságtan professzora.

Bár Schreyer elismeri, hogy a bejelentett díj alacsonyabb, mint az előző ügylet üzleti szempontból kiábrándító, fontos figyelembe venni a kontextust is.

"A DFL nehéz piaci valósággal néz szembe. A médiajogok piaca szelektívebbé vált, miközben a közönség figyelméért folytatott versengés fokozódik. Ezért már nem lehet az egyetlen ésszerű cél az egyes ciklusok ellenőrzésének maximalizálása" - mondta Schreyer.

"Az új disztribúciós modell továbbra is stratégiailag értékesnek bizonyulhat, ha szélesebb körű elérése idővel nagyobb és kereskedelmi szempontból vonzóbb közönséget épít fel."

Az ESPN tudósításait a riporterek és a kommentátorok tekintetében a legtöbb rajongó dicsérte, de az új megállapodás azt sugallja, hogy talán nem ez volt az ideális hely a német élvonal számára.

"A legjobb tippem az, hogy a korábbi modell nem biztosított kellő hangsúlyt az ESPN zsúfolt sportportfóliójában, ami potenciálisan korlátozta a közönségnövekedést. A Bundesliga most fontosabb lehet egy olyan partner számára, aki saját élő sportkínálatát akarja létrehozni és megkülönböztetni egy intenzív versenypiacon, bár kívülről nem tudhatjuk, hogy végül mely megfontolások vezették a változást" - mondta Schreyer.

Is the Bundesliga really growing in America?

„A 2026-os világbajnokság rávilágított az Egyesült Államok labdarúgásában rejlő hatalmas növekedési potenciálra” – mondta Robin Austermann, a Bundesliga Americas ügyvezető alelnöke a Bundesliga közleményében. "We’ve seen that momentum firsthand, with the number of Bundesliga fans in the U.S. growing by 43% over the past five years."

While that may be true, German football's struggle more generally cannot be helping the Bundesliga's position in the market. Bayern Munich have long been dominant domestically, removing both the feeling of competition and suspense in the league. A bajnokságban a sztárjátékosok száma nem magas más ligákhoz képest, és Németország gyenge szereplése a legutóbbi világbajnokságokon is rontotta a német futball világszintű megítélését.

Nyilvánvaló, hogy a Bundesliga hatalmas feladat előtt áll, amikor a közvetítési ügyletek tárgyalóasztalánál elfoglalt pozíciójának javítása érdekében áll, aminek nagy részét nem tudják befolyásolni. Mindazonáltal van remény arra, hogy – amint azt Austermann is említette – a 2026-os amerikai, kanadai és mexikói labdarúgó-világbajnokság nyújtotta labdarúgás lendületét a Bundesliga javára tudja fordítani.

"It now needs to use prominent scheduling, strong promotion, and localized storytelling to build consumption capital," Schreyer said. "Amint a nézők felfedezik a terméket, az ismételt expozíció segít nekik megismerni a klubokat, felismerni a sztárokat, megérteni a rivalizálást, és fokozatosan szokássá, rajongássá és végső soron kereskedelmi értékké változtatják az alkalmi megtekintést."

Szerkesztette: Chuck Penfold