Monticah Hawkins, egy 31 éves atlantai ingatlanügynök számára a MySpace nem csak egy weboldal volt, hanem egy rituálé.

"Hiteles lehetsz a MySpace-en" - mondja. "Tölts fel nyers képeket, szűrők nélkül. Lehet, hogy kijön a takony az orrodból, és senki sem ítélkezik."

A MySpace, egykor a világ legnagyobb közösségi hálózata, kacérkodik a visszatéréssel. A tulajdonosok, Tim és Chris Vanderhook testvérek azt mondják, hogy a platform újraindítását tervezik, bár dátumot vagy termékrészletet nem közöltek.

A MySpace-t birtokló Viant szóvivője azt mondta, hogy a cégnek "jelenleg" nincs megosztható frissítése.

De már a visszatérés gondolata is nosztalgiát kavart azok körében, akik úgy emlékeznek a több mint 20 évvel ezelőtti MySpace-időszakra, mint olyan helyre, ahol a személyes oldalak rendetlenek, hangosak és mélyen egyéniek voltak.

Olyan alkotók figyelmét is felkeltette, mint Melissa Kristin, egy több mint 900 000 követővel rendelkező TikTok-sztár, aki a MySpace-en nőtt fel, és személyesebb digitális térként emlékszik rá.

„Ez az egész a te kis világod volt, az internet saját szeglete” – mondja Kristin.

Ez az autonómia érzése alakította ki azt, ahogyan ma online fejezi ki magát, és úgy véli, hogy egy újjáélesztett MySpace-nek kerülnie kell a modern platformokon uralkodó algoritmikus, pay-to-play dinamikát.

"Ez a személyes kapcsolat lenne a legjobb, nem pedig a teljesítmény" - mondja.

"Csak azért, hogy visszaszerezzük azt a magasságot, amit évezredesnek éreztünk, amikor minden baráti kérést és megjegyzést kaptunk. Ez segített nekünk úgy érezni, hogy összekapcsolódtunk."

A MySpace 2003-ban indult, és gyorsan kulturális központtá vált, és segített olyan művészeknek, mint az Arctic Monkeys, Adele és Nicki Minaj megtalálni a korai közönséget.

De az erősen testreszabott oldalak, az automatikusan lejátszott zenék és az elfoglalt elrendezések végül felelősséggé váltak.

A Facebook letisztultabb, egyszerűbb dizájnja elrántotta a felhasználókat, a MySpace pedig az újratervezéseken és a tulajdonosváltásokon kínlódott, mielőtt eltűnt volna az általános használatból.

A marketingszakértők szerint minden visszatérés az előzményekből való tanuláson múlik.

Dr. Alexa Fox, az Akroni Egyetem marketingprofesszora szerint a platform „első mozgató” volt a közösségi médiában, de sok felhasználó számára túl bonyolulttá vált.

Úgy véli, hogy a MySpace eredeti erősségei – a zene, a kreativitás és a személyes kifejezés – még mindig rezonálódhatnak, de csak könnyebben elérhető dizájnnal.

"Lehetne felhasználóbarátabb, kevesebb kódolási lehetőséggel" - mondja.

Alex Mills, a közösségi média stratégája, aki a Spotify és az Adobe kampányait vezette, azt mondja, hogy az emberek nagyon nosztalgiáznak, az algoritmusok nélküli hírfolyam is "megölte".

"Az emberek továbbra is takarmányt akarnak" - mondja Mills. "Csak jobbat akarnak, mint a düh csalira optimalizálók."

Kevin McClary, a Gorilla 76 teljesítménymarketingért felelős vezetője úgy véli, hogy a MySpace nem próbálhat meg közvetlenül versenyezni a Metával, a TikTokkal vagy az X-szel.

"Sikeresek és fenntarthatóak lehetnek még résplatformként is" - mondja, és azzal érvel, hogy ennek a 2000-es évek kultúrájában kell gyökereznie.

McClary szerint a MySpace zenei identitásába való hajlás okos lépés lehet, a profildaloktól a 2000-es évek témájú fesztiválokig és árucikkekig.

Úgy véli, hogy a közönség szélesebb lehet, mint a korábbi felhasználók, és a fiatalabb generációk a 2000-es évek eleji esztétikát magukévá teszik, amit soha nem tapasztaltak saját bőrükön.

„Azt látja, hogy a fiatalabb generációk vásárolnak régi „point-and-shoot” digitális fényképezőgépeket, MP3-lejátszókat, sőt filmes fényképezőgépeket is” – mondja McClary. "Nyilvánvalóan érdekli őket a múlt."

A MySpace olyan felhasználókkal találkozhat, ahol ez a tendencia növekszik, ha egy "meghatározott időben" gyökerező hellyé válhat. Megjegyezte, hogy a 2000-es évek stílusú tartalmait más platformokon készítő alkotók gyakran az algoritmusok "irgalmának" vannak kitéve.

Fox egyetért azzal, hogy a megkülönböztetés elengedhetetlen.

"Az F platform szerint a MySpace-nek már dominálnia kell a többi platformon" Tekercsek és rövid formátumú videók.

Népszerű formátumok hozzáadhatók, mondja, de nem ezek határozzák meg a platformot.

Lehetőséget lát arra is, hogy nyugodtabb élményt nyújtson. Megjegyzi, hogy a mai hírcsatornák „algoritmikus vezérelt mesterséges intelligencia, állandóan az arcodban”.

Egy olyan platform, ahol a felhasználók jobban irányíthatják, vagy egyszerűen csak kevésbé érzik magukat túlterheltnek, kitűnhet a zsúfolt piacon.

a rajongók számára annyira vonzó, mint Hah. Mindketten azt mondják, hogy visszatérnének, ha a MySpace megtartaná eredeti szellemét.

Egyelőre a visszatérése leginkább ígéretként jelenik meg – emlékeztetve arra az időre, amikor a közösségi médiát egy kicsit kevésbé csiszoltnak és sokkal személyesebbnek érezték.

"Ugyanez az érzése lesz még?" Hawkins azt mondja. "Még mindig úgy fogod érezni, hogy "istenem, valaki szeret engem?"