A McDonald's-szal régóta húzódó vitába keveredett ír gyorsétteremláncot közölték, hogy nem jegyeztetheti be a nevét védjegyként az Európai Unióban.

Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatalának (EUIPO) fellebbviteli tanácsa határozatában kijelentette, hogy a galway-i székhelyű Supermac logója és feliratai túl közel állnak az amerikai rivális Big Mac védjegyéhez.

Az EUIPO szerint összetéveszthető a Supermac és a Big Mac védjegye az angol és német nyelvű fogyasztók számára.

A júniusban hozott ítélet nincs hatással a Supermac írországi kereskedésére.

Az ír gyorséttermi lánc fellebbezni kívánt egy tavalyi döntés ellen, amely szerint a Supermac's nevének védjegyként való regisztrálása az EU-n belül összetéveszthetőséghez vezetne.

Az 1978-ban, Galwayben alapított Supermac's 2016 májusában nyújtott be először védjegyet az EU-ban.

A McDonald's ellenezte ezt a lépést, mondván, hogy a Big Mac 1998 decembere óta a húsos szendvicsek védjegye.

Legutóbbi, ez év júniusában benyújtott fellebbezésében az ír lánc azzal érvelt, hogy ő és a McDonald's körülbelül 40 éve együtt éltek Írországban, és nem volt bizonyíték az összetévesztésre.

Jogi csapata azzal is érvelt, hogy "nincs ésszerű valószínűsége annak, hogy az érintett nyilvánosság összetéveszti a Supermac éttermét egy Big Mac hamburgerrel".

A Supermac amellett érvelt, hogy „a kedvezőtlen megállapításhoz el kell fogadni, hogy a fogyasztó egy Supermac éttermébe látogathat, és azt várja, hogy Big Macet vásároljon.

"Ez a felvetés alapvetően nincs összhangban az ellenfél saját bizonyítékaival, amelyek azt akarják megállapítani, hogy a Big Mac szinte általánosan elismert a McDonald's terméke. Nincs lehetséges forgatókönyv, hogy ez megtörténhet."

A McDonald's válaszában azt állította, hogy az együttélés kérdése irreleváns, és hozzátette, hogy eldöntendő kérdés, hogy "van-e konfliktus az Európai Unióban".

A gyorséttermi óriás emellett azt mondta, hogy a fogyasztók „nem feltétlenül tudják könnyen felismerni, hogy a Big Mac élelmiszerterméket jelölt meg”, míg a Supermac „étteremláncot jelölt ki”.

„Az élelmiszertermékek… és… egy étteremnév közötti határok elmosódnak az érintett közönség felfogásában” – nyilatkozta a McDonalds az EUIPO-nak.

Az EUIPO azt mondta, hogy a Big Mac védjegy nagyon ismert volt a lakosság körében, és a húsos szendvicsek fokozott megkülönböztető képességét élvezi… az intenzív használat és az EU piacán való elismertség miatt.

Azt mondta, minél jobban megkülönböztethető a védjegy, annál nagyobb az összetévesztés veszélye, és a megkülönböztető képesség fokozott foka azt jelenti, hogy nem zárható ki az összetéveszthetőség.

„Nem zárható ki, hogy a vitatott megjelölést az érintett vásárlóközönség a korábbi védjegy egy másik (új/bővített) húsos szendvicssor almárkájaként vagy változataként fogja fel” – áll a határozatban.

Közölte, hogy a jelek egy közös szemantikai hivatkozást tartalmaznak, amely képes kapcsolatot sugallni az érintett nyilvánosság elméjében, és azt mondta, hogy mivel a Big Mac-et védjegy védi az egész EU-ban, az egyik államban való együttélés bizonyítéka „nem volt megfelelő”.

A két lánc a márkahasználati jog feltételeiért is régóta harcba keveredett. „Mac”.

2024-ben a Supermac's jogi kifogását követően az Európai Bíróság úgy döntött, hogy a McDonald's-nak már nincs kizárólagos joga a „Big Mac” címke használatára az EU-ban értékesített csirkehamburgerekre hivatkozva.