A The Walt Disney Company és a TikTok megállapodást kötött, amely lehetővé teszi a tartalomkészítők, influenszerek számára, hogy a videóikban felhasználják a Disney-filmekből – beleértve leányvállalatok alkotásait is – származó részleteket. Ez azt jelenti, hogy olyan népszerű mozikból származó részletek, mint a Star Wars, a Toy Story és a Marvel-filmek, hamarosan megjelennek majd a videókban – amelyeket a Disney rövidformátumú videóplatformján, a Verts-en is megosztanak majd. „A rajongók ma már egészen új módokon fejezik ki a rajongásukat a történeteink iránt” – mondta Asad Ayaz, a Disney marketingért és márkáért felelős vezetője a TikTokkal kötött megállapodás bejelentését követően. A programot először az Egyesült Államokban indítják el, majd később más országokban is bevezetik.

A The Walt Disney Company és a TikTok megállapodása

Egyik vállalat sem hozta nyilvánosságra a megállapodás pénzügyi részleteit, bár következtetni tudunk, ugyanis a megállapodást azt követően jelentették be, hogy meghiúsult a Disney és az OpenAI közötti 1 milliárd dollár értékű megállapodás, amely lehetővé tette volna a felhasználók számára, hogy a Disney karaktereit mesterséges intelligenciával generált videókban használják. Ezt a megállapodást márciusban visszamondták, amikor az OpenAI leállította Sora nevű, mesterséges intelligenciával videókat generáló eszközét, azzal az indokkal, hogy más üzleti területekre kívánnak összpontosítani.

– mondta Matt Navarra közösségimédia-szakértő a BBC Newsnak. „Hollywood korábban a rajongóknak reklámozott, most viszont már olyan alapanyagokat kell adnia a kezükbe, amelyekből ők maguk készíthetnek tartalmakat és népszerűsíthetik a produkciókat. Ez meglehetősen alapvető változást jelent.”

Influenszermarketing: a TikTok lett az egyik legfontosabb reklámfelület

A TikTok közlése szerint platformján tavaly naponta átlagosan 6,5 millió filmekkel és tévéműsorokkal kapcsolatos bejegyzés jelent meg. 

• A rajongók szívesen használnak filmekből és tévéműsorokból származó klipeket a videóikban, 
• de hivatalos engedély nélkül ezeket gyakran eltávolítják szerzői jogi panaszok miatt. 
• Ez megnehezítette, hogy egy-egy nagyobb premier körül készült rajongói tartalmak szélesebb közönséghez is eljussanak.