For decades, Marbella has been one of the Mediterranean's leading tourist destinations, thanks to its beaches, its climate and its range of hotels. But over the past fifteen years,a new attractionhas begun to draw visitors from all over the world: zene.

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

Ez nem csak arról szól, hogy elmenj egy koncertre. Those who travel each summer toStarlite Occident Marbellaare looking for a complete experience that begins long before the stage lights go down and continues well into the early hours.

It is a new way of thinking about tourism, where az utazás inkább egy élmény körül forog, nem pedig egy úti cél. Every summer it is held in theCantera de Nagüeles, a spectacular natural amphitheatre carved into the rock just a few minutes from the centre of Marbella.

Starlite has become one of alegjellegzetesebb szórakoztató rendezvények Európában. Unlike the big music festivals, which pack dozens of artists into a single weekend, hereeach night is devoted to a single concert.

This programme, which runsfor almost three months, allows thousands of visitors to plan their holidays around the artist they want to see. "Sokkal többek vagyunk, mint egy fesztivál" - mondja az Euronewsnak az alapítója és vezérigazgatója,Sandra García-Sanjuán. "A zene a közös szál, de az élmény jóval a koncert előtt kezdődik."

Egy úti cél saját hangsávval. The transformation of tourism in recent years has led many travellers toprioritise experiencesover traditional destinations. A Starlite tökéletesen illeszkedik ehhez a trendhez.

A helyszín este nyolc körül nyílik, és körülbelül tíz órán keresztül elfoglalt marad. Before each performance, guests can dine in one of itsfive restaurants, explore different food areas, take part in cultural activities or simply enjoy the open-air atmosphere, surrounded by the quarry's rock walls.

When the a koncert véget ér, az élmény folytatódik. The venue turns into a nightclub withDJ sets and live performancesuntil dawn.

"Our visitors spend an average of between four and a half and five hours inside the venue. They come to have dinner, to enjoy themselves with friends, to experience the concert and then to carry on the night. That is all part of the Starlite experience", García-Sanjuán explains.

Closeness as the new luxury. Withcapacity for barely 3,500 people, the auditorium offers a completely different experience from a stadium or a giant festival.

While other events compete to pull in as many spectators as possible, Starlite has built its identity precisely onthe opposite idea.

"We do not want to compete to be the biggest. We want tooffer closeness", its founder says. Ez a kisebb lépték sokkal közvetlenebb kapcsolatot tesz lehetővé a művészek és a közönség között.

Mindenkinek van ülőhelye, felállhat táncolni vagy kilépni néhány percre anélkül, hogy elveszítené a helyét, és olyan szintű közelséget élvezhet, ami ritka a nagy nemzetközi sztárok koncertjein. García-Sanjuán számára ezemberi kapcsolatéppen a jövő turizmusának egyik nagy erőssége.

"Képernyőkkel és mesterséges intelligenciával körülvéve élünk. Egyre fontosabb lesz a valódi élmények megosztása, a művész szemébe nézni, érezni az energiát és élni.valami, amit semmilyen technológia nem tud pótolni"- mondja. Turisztikai motor Marbella számára. A Starlite hatása messze túlmutat a fesztivál területén.

A PwC tanulmánya szerint minden kiadás kb315 millió eurógazdasági hatást gyakorol a Costa del Solra.

Az esemény hossza nagyrészt megmagyarázza ezt a számot. Közel három hónapja látogatók ezrei érkeznek93 országból, szállodákban szállhat meg, éttermekben költhet, strandokat látogathat, golfozhat, bevásárolhat és meghosszabbíthatja tartózkodását több napra, hogy egy vagy több koncerten részt vehessen.

"Amikor egy úticél csak a napozást és a strandot árulja, a látogatók mindig azt hiszik, hogy még egy nyáron visszatérhetnek. De amikor kínál islehetőséget találni egy nemzetközi művésztegyedi környezetben az utazás valami megismételhetetlen érzést ölt” – mutat rá a Starlite vezérigazgatója.

A szervezet olyan szállodákkal és utazásszervezőkkel dolgozik együtt, amelyek konkrét csomagokat adnak el azoknak, akik szeretnénekkombinálja az ünnepeket és a koncerteket, egy olyan modell, amely az élményturizmus egyik vezető példájává nőtte ki magát Spanyolországban. Globális márka. A projekt sikere a Starlite-ot messze túlmutatja Marbellán.

A cég Madridban már több kiadást is bemutatott, amelyek a koncepció téli változataként készültek, ésúj nemzetközi helyszíneken tanul. Szaúd-Arábia, Mexikó és más latin-amerikai piacok azok között a célállomások között vannak, amelyek érdeklődést mutattak a modell befogadása iránt.

Ennek ellenére García-Sanjuán ragaszkodik ahhoz, hogy a terjeszkedés korlátozott lesz. "Nem akarunk mindenhol ott lenni. A Disney sincs mindenhol."

Az összehasonlítás nem véletlen. "Mi vagyunk a legközelebb a Disney-hez, de a zenével" - mondja. Nem azért, mert vidámparkká akarja alakítani magát, hanem azért, mert ezt akarjafelismerhető univerzumot építeniegy élmény körül.

Ahogyan emberek milliói utaznak a Disney-be, hogy eltöltsenek néhány napot a saját világában, a Starlite azt szeretné, ha minden kiadáscélpont, ahová érdemes utaznisaját jogán, függetlenül attól, hogy melyik művész van a színpadon aznap este.

Az érzelem alapú turizmus térnyerése. A Starlite evolúciója a globális turisztikai iparban egyre nagyobb teret hódító trendet tükröz: az érzelmekre és élményekre épülő turizmus térnyerését.

Egyre több utazó tervezi utazását egy-egy nagy sportesemény, ételfesztivál, kiállítás vagy koncert köré. A cél továbbra is számít, de azmár nem az egyetlen okaz utazáshoz.

Ebben az összefüggésben Marbella hatékony eszközt talált arra, hogy változatosabbá tegye kínálatát a hagyományos nap- és tengerparti turizmuson túl.

A Starlite többet tesz, mint vonzza a látogatókat. Aztaudiovizuális tartalmat állít előamelyet nemzetközileg terjesztenek, több tucat országban vetíti a város imázsát, és ösztönzi az aspiratív turizmust: az embereket, akik a fesztivált a televízióban vagy a közösségi médiában fedezik fel, ésévekkel később utazikhogy megéljék maguknak az élményt.

De az igazi látvány talán az, hogy egy egykori ipari terület, egy kőbánya a hegyek közepén hogyan sikerült újra feltalálnia magát, hogy az európai nyár egyik legexkluzívabb élménycéljává váljon. Mert a Starlite-on a koncertcsak az út kezdete.