GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 05. 8 percnyi olvasás
A 2026-os világbajnokságon a TikTok és a FIFA 30 alkotónak biztosított mindenhez hozzáférést, kivéve az élő meccseket, felfedve, hogy a sportközvetítések hogyan kerülnek a rajongók második képernyőjére.
A TikTok és a FIFA 30 alkotónak biztosította a 2026-os világbajnokság lebonyolítását, és megállította őket a határvonalnál. Amit minden mással csináltak, azt mutatja, hogy a verseny hogyan oszlott meg a jogtulajdonos és a kezedben lévő képernyő között.
A 90 perc alatt, amíg az emberek végigjárták a világot, hogy nézzék, a TikTok és a FIFA alkotói a 2026-os világbajnokságon belül a sajtódobozban ültek lehajtott kamerával.
David Gerson a médiában ült, rádiós és televíziós kommentátorok dolgoztak körülötte. Filmre tudta venni a zajt, a tömeget, a mögötte álló argentin szurkolót, aki letépte a pólóját, és a meccset sikítás és sírás között himbálózott. Nem tudta lefilmezni a játékot.
Simone Scott ugyanezt az utasítást kapta. „Nem akartunk semmit sem filmezni a pályán a meccs alatt, mert a Foxnak és a Telemundónak megvannak ezek a jogai” – mondja. „De amint az utolsó sípszó megszólalt, visszatértünk hozzá.”
Scott és Gerson, akik egy-egy videohíváson beszéltek, ketten voltak a májusban megnevezett 30 alkotói tudósító közül a TikTok és a FIFA által január 8-án bejelentett Preferred Platform-megállapodáson alapuló program keretében. Gerson, egy alulról szerveződő játékvezető, aki videókat készít a játékvezetésről, a játékvezetői készletében dolgozta fel a versenyt.
Nem azért, mert a foci nem volt elérhető a TikTokon. A TikTok július 23-án közzétett összefoglalója szerint a közvetítőpartnerek streamelték a mérkőzések nyitó 10 percét az alkalmazásba, és ezzel 660 millió egyedi megtekintést gyűjtöttek össze. Ezek a számok a július 22-i platformon belüli adatok, és független auditálás nem történik.
A meccs az alkalmazásban volt. Egyszerűen nem a tudósítók feladata volt. Minden volt körülötte.
Scott bejutása az edzéstől és az előző délutáni sajtótájékoztatótól a buszmegérkezésekig, a bemelegítésig és a meccsnapi szurkolói fesztiválig terjedt, majd a sípszó után a pályára, a vegyes zónára és a VAR-állomásra. Követőit a cserepadról sétáltatta körbe a stadionban, egy állandó utasítás mellett. „Nagyon nyíltan beszéltek erről” – mondja. – Ne szállj fel a fűre.
A játékvezető bemelegítésénél Gerson lábbal állt a játékvezetőktől. Clément Turpint, Ismail Elfathot és Tori Pensót nevezi meg, mindhárman szerepelnek a FIFA kinevezett tisztségviselőinek listáján.
A TikTok saját májusi bejelentése hasonlóképpen kihagyja az élő meccseket az általa leírt hozzáférésből.
Scott nagyjából ugyanazt a vegyes zónás hozzáférést kapta, mint a hagyományos újságírók, de nem írja le magát annak. Pontosan tudja, mit ér. „Nem mindenki ülhet le a kispadra a világbajnokságon” – mondja. – Szóval, ha a padról mondok információkat, akkor egy kicsit jobban odafigyelsz rá.
Arra a kérdésre, hogyan gondolja magát a gyakorlatban, százalékban azt válaszolta: 20% újságíró, 20% rajongó és 60% tartalomkészítő. „Nem akarom, hogy valaha is úgy tűnjön, mintha a tartalomkészítők megpróbálnák átvenni az újságírók szerepét, mert ez két teljesen különálló dolog” – mondja.
Gerson butább. „Nem vagyok riporter” – mondja. A legélesebb illusztráció egy lövés, amelyet elutasított. A mérkőzések után a játékosok a lelátó elzárt részein találják meg családjukat. Gerson a pályán állt, és inkább leírta. „Semmiképpen nem fogok ráközelíteni valakire, aki a gyerekeivel együtt sír” – mondja. Senki sem kérte, hogy ne tegye.
Mindketten benyújtották a bejegyzéseket jóváhagyásra a közzététel előtt. „És így elkészítettük a tartalmat, majd jóváhagyást kaptunk, mielőtt közzétesszük” – mondja Scott. Gerson ugyanezt a hurkot írja le. "Kidobja jóváhagyásra, majd megkapom a pipát, és postázom."
Ami visszajött, az inkább a képre vonatkozott, mint a lényegre, az elmosódásra utaló jelre vagy valami, ami a felvételen látható volt, és egyik sem állítja, hogy a témát irányították. „Senki nem adott nekem irányt” – mondja Gerson.
A nagyobb korlátot soha nem írták le. „Bizonyos mértékben mi irányítottuk a saját dolgainkat, de azt is érdemes szem előtt tartani, hogy ez egy partnerség” – mondja Scott. "Tehát ne akarj rosszat beszélni a FIFA-ról vagy a TikTokról." A munka hűséges maradt, teszi hozzá, és semmi esetre sem ment volna el támadnivalót keresni.
Mindkettőjüknek meccsenként öt darabot kellett készítenie, és jóval a minimumot meghaladó publikációt kellett kiadniuk, de még a korlátozott beavatkozás is megkülönbözteti a művet a független szerkesztői tudósításoktól.
Kérdezd meg bármelyiküket, hogy mi volt a feladat, és ugyanoda landolnak.
Scott leír egy munkamegosztást, amelyben a jogtulajdonosok elmondják a nézőknek, hogy mit kell tudniuk, míg az alkotók „olyan dolgokat adnak meg, amelyeket tudni szeretnél, olyan dolgokat, amelyekre esetleg nem gondolsz”. Pontosan határozza meg, hol nézik. „Az emberek a tévéjükön vagy a számítógépükön nézik a meccset” – mondja. "Akkor a telefonjuk is a kezükben van egyszerre. Két képernyős ember vagy."
Gerson marketinges múltjára támaszkodva ugyanerre a következtetésre jut. A programot egy zseniális lépésnek nevezi, „hogy megbizonyosodjon arról, hogy Ön irányítja, mi történhet a második képernyőn”, és nem lát harcot. „Nem versenyzünk a műsorszolgáltatóval” – mondja. – Az más.
Következett a munka. A második és a harmadik meccsén Scott besétált a győztes szurkolói szekcióba, miután az eredmény eldöntöttnek tűnt, és az egyik bejegyzésben az angol szurkolók között énekelCsodafalés akkorSzia Jude, amelyet a szurkolók a tornát Jude Bellinghamnél töltötték.
A határ már most tolódik: a szerdán bejelentett új Disney-TikTok megállapodás értelmében a kiválasztott TikTok alkotói videók a Verts-on belül lesznek a Disney+-on, így az alkotók által irányított rajongók a tartalomtulajdonosok saját platformjára kerülnek.
Amikor januárban bejelentették a sportmegállapodást, a TikTok globális tartalomvezetője, James Stafford azt mondta, hogy a szurkolók „a 90 percen túl” megtapasztalják a tornát, és számot adott, hogy ez mennyit ér. Elmondása szerint a rajongók 42%-kal nagyobb valószínűséggel kapcsolnak be egy élő meccsre, miután sporttartalmakat néztek a TikTokon.
A TikTok szinte minden típusú tevékenységet számolt a platformon belül. A világbajnokság tartalma elérte az 1,2 billió megtekintést világszerte. Az általa közzétett adatok egyike sem mutat ráhangolódást.
Egy szám hiányzik. A TikTok szerint a Creator Correspondents több ezer bejegyzést és milliónyi megtekintést produkált, és egyik állításhoz sem csatol számot. Scottnak nem mutattak többet, mint a saját elemzéseit. Bizonyítéka egy idegen a WNBA All-Star meccsen, aki odajött, és elmondta, hogy Scott videóin keresztül követte a világbajnokságot, és tudni akarta, melyik klubot támogassa most.
A FIFA üzleti vezérigazgatója, Romy Gai elmondta, hogy a partnerség lehetővé tette a médiapartnerei számára, hogy fokozzák a tudósításukat.
A TikTok a tudósítók adatait kérve nem közölte őket. Rollo Goldstaub, a cég globális sportági vezetője írásos válaszában elmondta, hogy a torna a TikTok eddigi legnagyobb tartalmi pillanatává vált, és a program az alkotók által vezetett történetmesélésen keresztül közelebb hozta a rajongókat. Ehelyett a platformszintű összegeket adta meg.
A tudósítók felismernék a leírását arról, hogy mire volt ott a 30. Hozzáférést kaptak a meccsnapi érkezésekhez, a szurkolói kultúrához, a stadionhangulathoz, az edzésekhez, a sajtótájékoztatókhoz, a bemelegítésekhez és a meccs körüli pillanatokhoz.
A mérkőzés joga a műsorszolgáltatóknál maradt. A TikTok kísérlete arra irányult, hogy megállapítsa, mekkora része a világbajnokság közönségkapcsolatának az alkotói képesek kiépíteni anélkül, hogy meccset forgatnának.
Napi