Az Univerzum mesterei című filmet nem szállították ki a pénztáraknál, de hozzájárul a Mattel eladásainak fellendítéséhez. (A képen a CFOTO/Future Publishing a Getty Images-en keresztül kell megjelennie)

CFOTO/Future Publishing a Getty Images segítségével

Az újAz Univerzum mestereiA film nem volt az a kasszasiker, amit a Mattel vezetői reméltek, de a játékfolyosók terén nyerőnek bizonyul, növelve az akciófigurák és a kapcsolódó cikkek eladásait – számolt be a cég második negyedéves eredményeiről.

Bruttó számlákAz Univerzum mestereiA Mattel szerint az áruk mennyisége több mint háromszorosára nőtt a mai napig.

„Ezt a filmben elterjedt halo, energia, izgalom és lendület hajtja, amit a film hozott a márkának” – mondta Ynon Kreiz, a Mattel elnök-vezérigazgatója a befektetőkkel folytatott konferenciabeszélgetésen az eredményhirdetés után. "Amikor a film sikerét nézzük, a kassza csak az egyik szempont" - mondta.

„Mindig azt mondtuk, hogy nem minden film lesz a következő Barbie” – mondta Kreiz. "De azt is mondtuk, hogy nem kell egy film ahhoz, hogy olyan sikeres legyen, mint Barbie, hogy valódi gazdasági hatást gyakoroljon a cégre, mert miénk a szellemi tulajdon."

"Csak arra van szükségünk, hogy lángra lobbantsuk és örömet okozzunk a rajongóknak, majd több vertikálisan is megragadjuk az értéket. És pontosan ez a lendkerék és a márkaközpontú működési modell, amit megvalósítunk" - mondta Kreiz a befektetőknek.

Toy Story 5a Mattel szerint is segítette az eladásokat.

A Masters-film alulteljesített a pénztáraknál, de az Amazon streaming szolgáltatásán való megjelenése óta sikerült nézőket vonzania, és az Amazon Prime Video legnézettebb filmjévé vált világszerte, valamint az Egyesült Államokban az első számú legnézettebb film az összes streaming platformon, a streaming megjelenésének első hetében.

Az akciófigurákra, Hot Wheels járművekre, építőkészletekre és játékokra vonatkozó megrendelések segítették a Mattel felső vonalának növekedését a második negyedévben, de a vállalat küszködött az eredményével, a tarifák, az infláció és a magasabb hirdetési költségek pedig leszorították az árrést és csökkentették a működési bevételt.

A Mattel a várakozásokat felülmúlva 10%-kal növelte második negyedéves árbevételét, de a nyereség elmaradt a várttól, 18 millió dolláros nettó veszteséggel szemben az előző év második negyedévében elért 53 millió dolláros nettó bevétellel szemben.

Az „akciófigurák, építőkészletek, játékok és egyéb” kategória bruttó számlái 35%-kal nőttek. A babakategória 5%-kal csökkent, elsősorban a Barbie márka iránti kereslet csökkenése miatt.

A játékgyártó a piac keddi zárása után tette közzé második negyedéves eredményét.

A Mattel részvényei enyhén csökkentek az eredményhirdetés előtt. Ma reggel 1,52%-os pluszban volt a piac előtti kereskedésben, de a piac nyitásakor azonnal zuhanni kezdett, és több mint 2%-ot esett a nyitó csengő után.

A Mattel eredményhirdetése két héttel azután jelent meg, hogy a legnagyobb versenytárs, a Hasbro arról számolt be, hogy a második negyedéves bevétele 16%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, a korrigált működési nyeresége pedig 14%-kal nőtt. A Hasbro részvényei közvetlenül az eredményhirdetés után több mint 10%-ot emelkedtek, és tovább emelkedtek. Éves szinten több mint 11%-kal nőtt.

A Mattelre nyomás nehezedik, hogy megmutassa, beválik stratégiája, amelynek célja, hogy modern játékgyártóvá alakítsa át magát, a hangsúlyt a szórakoztatásra, a szellemi tulajdonra és a digitális játékokra helyezve.

Májusban a Southeastern Asset Management, egy befektetési csoport nyílt levelet intézett a Mattelhez, amelyben stratégiai alternatívák feltárására buzdította a vállalatot, beleértve a magántőke-vásárlóknak, egy másik játékcégnek, például a Hasbro-nak vagy egy médiacégnek történő eladást. A Mattel azt válaszolta, hogy „továbbra is figyelembe veszi a Southeastern levelében kifejtett nézeteket”.

Az ünnepi szezonhoz közeledve a Mattelnek számos potenciális értékesítési hajtóereje van, köztük a KPop Demon Hunters babái és aktinfigurái, valamint az Apple TV-n közvetlenül elérhető Matchbox The Movie októberi megjelenése, mondta James Zahn, a The Toy Book főszerkesztője.

"A mozi kihagyásával a Matchbox The Movie akciódús játékreklámot helyez el otthonok millióiban októberben. A film által ihletett szűk, de erős vonalvezetésük készen áll" - mondta Zahn.

A Barbie Dreamhouse, a Hot Wheels Ultimate Garage felfrissített változatai magasabb jegyeket kínálnak, „Wow” ajándékok „rengeteg boldog gyereknek” az ünnepek alatt – mondta Zahn.

A Mattel sikeresen felvette a kapcsolatot a felnőtt fogyasztókkal és a gyűjtőkkel, és megmutatta, hogy „nagy lendületet tud elérni az igazán kreatív termékekkel olyan márkák között, mint a Monster High és a Little People” – mondta Zahn.

„Van az izgalom és a lelkesedés a Mattel akció- és járműoldalán, ami nem száll át a többi kategóriára” – mondta, megjegyezve, hogy a kereseti felhívásban említett Barbie-nak egy késedelmes csomagolásfrissítés jó kezdet.

"A kihívás valójában az, hogyan szabadítsuk fel ezt a kreativitást El Segundóban, és valóban valami újat, izgalmasat és szórakoztatót csináljunk annak érdekében, hogy a gyengén teljesítő kategóriákat visszatérítsük a növekedéshez. Ez azt jelenti, hogy kockázatot kell vállalni és gyors változtatásokat kell végrehajtani" - mondta.