A Szerencsejáték Zrt. szerdai közlése szerint a vállalatcsoport lépcsőzetesen alakítja át az ügynökségi együttműködéseit. A folyamat első lépéseként még augusztusban meghirdetik a 2026-ra szóló, három meghívásos pályázatot, amelyek a PR és social kommunikációs, a rendezvényszervezési, valamint a kampánytervezési és -megvalósítási feladatokat fedik le. A meghívásos ajánlatokat még ebben a hónapban megküldik a kiválasztott piaci szereplőknek.

A döntés jelentős fordulatot jelöl a hazai kommunikációs piacon. Balásy Gyula cégei voltak az áprilisban leváltott Orbán-kormány legfontosabb kommunikációs partnerei, többek között a széles körben ismert „kékplakát-kampányok” is az ő érdekeltségeikhez kötődtek. Balásy a választást követően, május 4-én a Kontrollnak adott interjúban jelentette be, hogy cégeit − a New Land Mediát, a Lounge Designt, a Lounge Eventet, valamint a Visual Europe-ban lévő érdekeltségét − felajánlja az államnak.

Bár Magyar Péter először arról beszélt, hogy az állam nem tart igényt Balásy érdekeltségeire, később mégis megindult a társaságok átvilágítása. A cégek ellen hűtlen kezelés és pénzmosás gyanúja miatt elrendelt nyomozást a hatóságok végül megszüntették.

Ezáltal a nemzeti lottótársaság a következő időszakban fokozatosan alakítja át ügynökségi együttműködéseit. Meghirdeti augusztusban a 2026-ra szóló három meghívásos pályázatát PR és social kommunikációs, rendezvényszervezési, valamint kampánytervezési és megvalósítási feladatokra, még ugyanebben a hónapban el is küldi a meghívásos pályázati ajánlatokat a kiválasztott ügynökségeknek.

Nyílt tenderek és transzparens értékelés ősszel

Jelezték: a hosszabb távú modell már a nyílt versenyre épül. Az idei évre szóló zárt, meghívásos pályázatok után a Szerencsejáték Zrt. még az ősszel meghirdeti a következő időszakra szóló öt nagy tenderét is, várhatóan 1+1 évre.

A nyílt tendereknél már a pályázati dokumentáció része a részletes értékelési rendszer, annak érdekében, hogy a pályázatok összehasonlíthatóak, a kiválasztási folyamat pedig transzparens legyen. Olyan rendszer létrehozására törekszenek, amely egyszerre szolgálja a társaság üzleti érdekeit, és megfelel a kommunikációs iparág által megfogalmazott szakmai elvárásoknak is.

Rekordbevételek és milliárdos befizetések a költségvetésbe

A strukturális változtatások hátterében a társaság stabil és növekvő pénzügyi teljesítménye áll. A Szerencsejáték Zrt. 2025-ben 1311 milliárd forint nettó értékesítési árbevételt ért el, ami 6,1 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest.

• Tiszta játékbevétel: A nyereményekkel csökkentett bevétel 2,1 százalékkal, 312 milliárd forintra emelkedett.
• Adózott eredmény: 49,1 milliárd forintot tett ki (a 2024-es 50,3 milliárd forint után).
• Költségvetési hozzájárulás: Rekordösszegű, 247,8 milliárd forint folyt be az államkasszába adók, járulékok és egy egyszeri, 100 milliárd forintos osztalékfizetés formájában.
• Kifizetett nyeremények: A szerencsejátékosoknak naponta átlagosan 2,73 milliárd, összességében közel 1000 milliárd forint nyereményt fizettek ki tavaly, ami 7 százalékos bővülés a korábbi évhez képest.

(Borítókép: Kaszás Tamás / Index)