A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) megbírságolta a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt.-t. 48 millió forintot egy megújított, most lezárt eljárásban. Az országszerte mintegy 200 üzletet üzemeltető áruházlánc félrevezette a fogyasztókat azzal, hogy „a Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc” – közölte a hatóság szerdán.

„A Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc”

AH a cég már februárban kifejtette ugyanezt az okot. Az eredeti ügyben 2024-ig, de a Kúria új eljárás lefolytatására kötelezte a versenyhatóságot. A megismételt eljárásban a GVH szűkebb alapon ugyanerre a következtetésre jutott. A cég együttműködött a felügyelettel, elismerte a jogsértést, és vállalta, hogy az árakkal kapcsolatos jövőbeni kommunikáció során körültekintőbben jár el.

A GVH 2023 júliusában indított eljárást a Lidl ellen, miután észrevette, hogy a cég kereskedelmi kommunikációjában azt állította, hogy „a Lidl a legolcsóbb élelmiszerlánc”. A GVH Versenytanácsa 2024. februári határozatában azt mondta, hogy az üzenet piacvezető követelésnek minősül, és akkor 90 millió forintos bírságot szabott ki a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt.-re.

A cég bíróságon támadta meg a döntést. A Fővárosi Ítélőtábla elutasította a Lidl keresetét, de a Kúria ennek ellenére új eljárás lefolytatására kötelezte a versenyhatóságot.

Félrevezető közlés

A megújított ügyben a GVH megismételte a körülményeket, és követte a GVH útmutatásait: jogsértés szűkebb alapon. Nem ítélte jogsértőnek a Facebook-kommunikációt, mivel az kellően részletes volt, és a hirdetésből egyértelműen kiderült, hogy a piacvezető állítást milyen körülmények és időkeret között kell értelmezni.

A GVH azt is figyelembe vette, hogy egyes kommunikációs csatornákon a fogyasztók által érzékelt üzenet szélesebb körű volt, és ezt a bírság számításába is beleszámította. A korábbi eljáráshoz hasonlóan megállapította, hogy a vitatott szlogen köré épített kampány megalapozatlan, félrevezető piacvezető állításokat tartalmazott.

A megismételt versenyhatósággal már elismerte, jogsértést, lemondott a jogorvoslati jogáról, és utólagos megfelelési intézkedések végrehajtását is vállalta.

A GVH Versenytanácsa ennek alapján 48 millió forint bírságot szabott ki a társaságra, amely – mivel a Lidl nem vitatja a jogsértést – mindenképpen bekerül a költségvetésbe. A hatóság közölte, hogy az eredeti ügynél alacsonyabb bírságot szabott ki, mert szűkebb alapon állapította meg a jogsértést, és a megújított eljárás során a cég aktívan együttműködött.