Egy divatmárka reklámját betiltotta a reklámfelügyelet, amely szerinte „a dohányzás elbűvölését” jelenti.

A Jaded London, akinek ruháit Beyoncé és Kylie Jenner viselte, egy nyaraláson lévő nőt ábrázolt, aki cigarettát tart az egyik marketinges e-mailjében.

Az Advertising Standards Authority (ASA) szerint a hirdetés "erősen stilizált, és divatos és vonzó módon mutatta be a modellt", ami vonzóvá tette a dohányzást.

Jaded London azzal érvelt, hogy nem a cigaretta volt a "reklám középpontjában", de beleegyezett, hogy a jövőben nem használnak fel képeket dohányzó modellekről.

Az ASA társadalmilag felelős marketingre vonatkozó szabályai szerint a dohányzást nem szabad vonzó módon bemutatni, elnézni vagy bátorítani.

A Jaded London e-mailt, amely május 27-én ment ki, a felügyeleti szervhez intézett panasz után vizsgálták ki.

Az ASA határozatában kijelentette, hogy a nő "divatos ruházatot és kiegészítőket viselt egy robogó előtt egy víz mellett, ami az ASA szerint a vágyakozó nyaralási életmódot idézi".

"Egy karcsú cigarettát tartott a kezében, amelynek végén látható hamu volt, és úgy gondoltuk, hogy ez arra utal, hogy meggyújtott" - tette hozzá.

Az ASA felszólította a márkát, hogy hagyja abba a hirdetés használatát, és „bizonyosodjon arról, hogy jövőbeli marketingkommunikációjuk társadalmilag felelős legyen”.

A Jade Camber és Grant Goulden testvérek által 2013-ban alapított Jaded London 1,5 millió Instagram-követőt gyűjtött össze, és különösen népszerű a fiatalok körében.

Ruháit olyan üzletekben raktározzák, mint a Selfridges és az Urban Outfitters, és 51 millió fontot ért el a 2025 júniusáig tartó évben.

A felügyelő kutyának válaszolva Jaded London azzal érvelt, hogy "nem egyértelmű", hogy a modell cigarettát tartott, mert az karcsúbb volt a szokásosnál, és "úgy tűnik, nem égett".

A vállalat azzal is érvelt, hogy ez "kevésbé feltűnő, mint a kép más elemei, például a modell ruházata és kiegészítői".

Azt mondta azonban, hogy "megértette, miért a legjobb elkerülni a cigarettát tartó modellek képeit", és nem használnak dohányzó tartalmat a jövőbeni hirdetésekben.

A cikk írásakor a Jaded London Instagram-hírcsatornája számos más képet is tartalmazott, amelyeken a ruháját viselő emberek dohányoztak.

Az ASA szóvivője azt mondta a BBC-nek, hogy nem tud nyilatkozni arról, hogy a többi bejegyzés megsértette-e a szabályokat anélkül, hogy átment volna a hivatalos eljáráson.

"Mindig arra biztatunk mindenkit, aki aggodalmát fejezi ki egy általa látott hirdetéssel kapcsolatban, hogy jelentse nekünk" - tették hozzá.

Jaded Londont megkeresték véleménynyilvánításért.