GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 04. 4 percnyi olvasás
A gyorséttermi óriáscég nem fogadta el a bevételnövekedésre vonatkozó várakozásokat a második negyedévben – jelentette kedden a cég.
A McDonald's vegyes eredményeket közölt keddi negyedéves eredményhirdetésén, meghaladva az egy részvényre jutó eredményre vonatkozó várakozásokat, de elmaradt a bevételnövekedéssel kapcsolatos várakozásoktól, és a Consumer Edge elemzője megjegyezte, hogy a közelmúltbeli megfizethetőségi aggodalmak arra késztethetik a vásárlókat, hogy elkerüljék a gyorsétteremben való étkezést.
A McDonald's „értelmesen túlindált az alacsonyabb jövedelmű háztartások felé” – mondta Michael Gunther, a kutatásért és piaci intelligenciaért felelős vezető alelnök a Forbes-nak kedden, hozzátéve, hogy „a közelmúltban felmerülő megélhetési költségekkel kapcsolatos aggodalmak hatással lehetnek ügyfélbázisára”.
Gunther azt is megjegyezte, hogy cége adatai szerint az alacsonyabb jövedelmű vásárlók „különösen reagáltak a McDonald's promóciós időszakaira” – különösen a tavalyi ünnepek idején.
A Consumer Edge által megosztott adatok azt mutatják, hogy a McDonald’s novemberi és decemberi ünnepi promóciós időszakai hozzájárultak ahhoz, amit Gunther „széles alapokon nyugvó és robusztus részvénynyereségnek nevezett”, de ez a lendület a következő hónapokban gyengült.
Gunther azt is elmondta, hogy cége, amely több szektorban is nyomon követi a fogyasztói költekezési magatartást, júliusban gyengült a „korlátozott kiszolgálást kínáló éttermekben” – amit elmondása szerint mind a folyamatos megfizethetőségi aggodalmak, mind a ciklospóra-járvány vezérel, amely miatt az ügyfelek megdöntöttek.kerülje a Taco Belltés salátaláncok múlt hónapban.
Gunther megjegyezte, hogy az elemzőknek figyelniük kell a McDonald’s új speciális italkínálatának eladásait. A McDonald's a bevételi felhívás során bemutatta az új felállást, és a májusi indulást követően az Egyesült Államokban a tervek előtti eladásokról számolt be. „Az általunk követett éttermi szektoron belül az italok/snackek egyértelműen felülmúlják a teljesítményt, amit a gyakoriság és a megfizethetőség is támogat, mivel a fogyasztók a teljes étkezést kávéval, frissítőkkel és harapnivalókkal helyettesítik” – mondta Gunther. Az elemző szerint ez arra utalhat, hogy az étkezők a jelenlegi gazdasági körülmények között a „lecserélés, nem pedig a kiváltás” mellett döntenek. „Lehet, hogy a fogyasztók az étkezési dollárokat az otthoni étkezés felé tolják el, de helyet hagynak a költségvetésben a napi ivási szokásoknak.”
A közvélemény-kutatások folyamatosan azt mutatják, hogy a fogyasztók úgy vélik, Amerika megfizethetőségi válsággal néz szembe. AGallup szavazásAz áprilisban közzétett tanulmány szerint az amerikaiak 31%-a gondolta úgy, hogy 2026-ban a magas megélhetési költségek jelentik a legnagyobb pénzügyi problémájukat, mint az energiaköltségek, a lakhatási költségek és az egészségügyi költségek. Donald Trump elnök gazdaságkezelési értékelése is csökkent idén, a közelmúltbanReuters/Ipsos közvélemény-kutatásMegállapította, hogy az elnök -47%-os nettó jóváhagyási besorolást kapott a megélhetési költségekre vonatkozóan, mivel többször is „álhírnek” nevezte a megfizethetőségi aggályokat, és az Egyesült Államokat a világ „legforróbb” gazdaságaként hirdette. Hogyugyanaz a szavazásazt találta, hogy több amerikai bízik a demokratákban, mint a republikánusokban a gazdaság kezelésében, majdnem egy évtized után először.
Napi