GazdaságSzerző: forbes 2026. 08. 01. 4 percnyi olvasás
A „Spider-Man: Brand New Day” 309 millió dolláros promóciós kampányrekordot döntött. De azok a márkák, amelyek fizettek a képernyőn való megjelenésért, elmesélik a valódi történetet a reklámozás jövőjéről.
Nézzen alaposan bármilyen filmet vagy televíziós műsort, és észreveszi, hogy a márkák eltűnnek. A címkék a fényképezőgéptől távolabbra helyezkednek. Az utómunkálatok elmossák a logókat. A termékek általános csomagolásban jelennek meg. Ez nem a kelléki osztály balesete. A stúdiók évtizedeken át távol tartották a márkákat a képernyőről, és a márkák ezt preferálták.
Pókember: Vadonatúj napmegmutatja, hogyan változott meg ez a dinamika. Azok a márkák, amelyek egykor elbújtak a képernyő elől, most milliókat fizetnek azért, hogy rákerüljenek.
A Tom Holland és a Zendaya vezette kasszasiker rekordot, 72 millió dollárt keresett a csütörtöki előzetesekben, meghaladva a 60 millió dolláros rekordot.Bosszúállók: Végjátékkészlet. De a beszédesebb rekord még azelőtt történt, hogy valaki jegyet vett volna.
A film promóciós partnerkampánya 309 millió dollárnyi médiaértéket termelt világszerte 165 márkán keresztül, ami felülmúlja a korábbi 288 millió dolláros referenciaértéket.Pókember: Távol az otthontólkészlet. Ezen márkák közül több fizetett azért, hogy benne legyen a filmben.
A régi modellnek egyértelmű logikája volt. A védjegyjog védi a megkülönböztető márkaazonosítókat – például szavakat és szimbólumokat –, amelyek pontosan megmondják a nyilvánosságnak, hogy ki áll a termék mögött. Ha egy stúdió engedély nélkül megjelenít egy felismerhető márkát, fennáll annak a veszélye, hogy nem létező kereskedelmi kapcsolatot sugall.
A márkák jogi lépéseket indíthatnak az ilyen jogosulatlan használat miatt, ezért a stúdiók elfordítják a címkéket a kameráktól, és általánosságban tartják azokat. A törvény nem változott. Ami megváltozott, az az, amit a márkák akarnak.
A közösségi média és a streaming olyan módon törte meg a hagyományos hirdetési modellt, amelyet lehetetlen figyelmen kívül hagyni.
A kábeltelevízióra előfizető amerikai háztartások aránya a 2010-es 88%-os csúcsról 2026-ra 50% alá esett. Eközben a felhasználók átlagosan 2 órát 21 percet töltenek naponta a közösségi médiában – ez az az idő, amit nem a reklámszünetekkel töltenek. A 30 másodperces reklám veszít közönségéből.
A márkák ezt a menekülő figyelmet az influencer marketingbe hajszolták, amely a 2015-ös 1,7 milliárd dolláros résről 2026-ra 25,62 milliárd dolláros iparágra nőtt. Az influencer marketingnek azonban van plafonja. Egyetlen alkotó sem garantálhatja, hogy nézők milliói ülnek a sötétben, kihagyás gomb nélkül.
Egy színházi kasszasiker tud. Ez pedig mindent megváltoztat azzal kapcsolatban, hogy a márkák miért akarnak belépni.
A 165 résztvevő márka közül csak néhány biztosította a képernyőn való megjelenést. Az elhelyezések szándékosak voltak. Maga Pókember a Samsung Galaxy Z Flipjét használja. Más karakterek a Samsung Galaxy Z Fold és Galaxy Watch készülékeit használják. A Sony beleszőtte a készülékeket a cselekménybe.
A Little Caesars név szerint jelenik meg. Folyékony I.V. egy polcon ül Pókember lakásában. Az ASUS ROG számítógépek több jelenetben is megjelennek. BMW járművek közlekednek a városon.
Aztán ott van a Bero, Tom Holland saját alkoholmentes sörmárkája, amely egy limitált kiadású Pókember dobozt dobott piacra, és rövid időre megjelenik a bodega polcain a filmben. A színész saját márkája, saját kasszasikerén belül. Megszűnt a határvonal a sztár, a karakter és a márkanagykövet között.
A márka tisztasága a képernyőn az árulkodó. Amikor el tud olvasni egy címkét, lát egy logót vagy azonosít egy terméket, valaki szándékosan úgy döntött, hogy elhelyezi azt.
Pókember: Vadonatúj napnem találta ki a filmen belüli márkaintegrációt.E.T. a Földönkívüli1982-ben szerepelt a Reese’s Pieces című filmben.Top Gun1986-ban tette fel a Ray-Banst Tom Cruise-ra.Elvetni2000-ben a FedEx-et plot-eszközzé tette.
De ezek kivételek voltak. MiPókember: Vadonatúj napa méreteket képviseli: 165 partner, 309 millió dollár médiaérték és több, a történetbe integrált márka. Az ipar ezt már nem kísérletként kezeli.
A kihagyás gomb megölte a hirdetésszünetet. A kasszasiker betöltötte az űrt.
Napi