Ariana Grande nyolcadik stúdióalbuma,virágszirom, július 31-én érkezett meg Eternal Sunshine turnéjának felénél, és a mögötte álló kampány karrierje egyik legszigorúbban művészeti irányultságú futása. Egy új rajongói Instagram-fiók, egy lecsupaszított monokróm vizuális identitás, egy kisfilmként kezelt zenei videó, egy alapítvány bemutatása, élő előzetesek a turnén, egy kiskereskedelmi átvétel és egy szabadtéri dalszövegkampány a Spotify-val, a korszak a Grande által közvetlenül irányított csatornákra épült, és a vizuális konzisztencia szintje az egész kampány átmérőjévé vált.

Ariana Grande sajtóképe

@katiatemkin

Másodlagos csatorna: Az Ariana csapat az Instagramra lép

Április 20-án, nagyjából egy héttel az album hivatalos bejelentése előtt, Grande menedzsmentje csendben elindított egy Team Ariana Instagram fiókot, egy másodlagos csatornát, amely korábban csak az X-en és a Tumblr-en létezett. Grande megkedvelte és újra közzétette az első képét, és maga is követni kezdte, jelezve a rajongóknak, hogy a fiók az ő közvetlen támogatását hordozza anélkül, hogy a promóciós munkához az ő személyes kezelője kellett volna.

A lépés egy második felületet adott a kampánynak, amelyen futni lehetett. A Team Ariana felfedte a tracklistákat, az árubeadásokat, a turnéközpont logisztikáját és a teaser tartalom folyamatos áramlását, amely valaha Grande főoldalán is megjelent, így felszabadította a saját fiókját, hogy viszonylag csendes maradjon, és fenntartva maradjon a nagyobb pillanatokra. A művészek szélesebb iparági mintáját is tükrözi, amely a kiterjesztés mechanikáját a szomszédos, alacsonyabb tétű fiókokra terheli, megőrizve a művész saját hírfolyamát a legfontosabb pillanatokban.

Vizuális visszaállítás: fekete, fehér és szürke

AvirágsziromA korszak jelenti Grande első fekete-fehér vizuális időszakát 2016 óta. Az album borítója egy közeli, fekete-fehér fénykép Grande-ról mosolyogva, a haja laza, és eltakarja az arca egy részét, szándékos eltérés a karcsú lófaroktól, amely közel egy évtizede meghatározta nyilvános arculatát. A promóciós állóképek, a turné látványelemei és a közösségi tartalmak ugyanazt a visszafogott fekete, fehér és szürke palettát követték, a színek pedig nagyrészt hiányoznak a hivatalos képekből.

A választás a pasztell, cukorka színű márkajelzés elutasítását jelenti, amely a pop vizuális nyelvének nagy részét meghatározta az elmúlt albumciklusokban, beleértve Grande sajátját is. A kampány szürkeárnyalatosra vonása inkább az arcára és a hangjára helyezi a hangsúlyt, nem pedig egy színkódolt esztétikai csomagot, és egy filmes, szinte archív minőséget ad a korszaknak, amely áthatol a videómunkába.

A zenei videó filmként

Ez a filmes ösztön leginkább a Christian Breslauer által rendezett és a klasszikus hollywoodi produkciókhoz kapcsolódó szélesvásznú VistaVision formátumban forgatott címadó dal videójában mutatkozik meg. A hagyományos zenei videó helyett a projektet narratív struktúrával és visszatérő karakterrel, Pepperrel építették fel, a meghallgatásokon, elutasításon és önbizalomhiányon navigáló feltörekvő előadóként, aki nem hajlandó lemondani ambícióiról.

A Pepper a teljes megjelenés vizuális átmérőjévé vált, már jóval a videó megjelenése előtt feltűnik kedvcsinálókban, turnészett látványelemekben és közösségi tartalmakban, és kevésbé funkcionál úgy, mint egy egyedi videószereplő, és inkább egy sorozatos rövidfilm főszereplője. A megközelítési pozíciókvirágsziromnéhány pop-szomszédos projekt mellett, amelyek a vizuális albumot nem marketing biztosítékként kezelik, hanem a filmkészítés önálló darabjaként, kiegészítve saját díszletekkel, gardróbbal és karakterívvel.

A Brighter Days Ahead Alapítvány

A megjelenés kellős közepén, június 12-én Grande elindította a Brighter Days Ahead Foundation nevű nonprofit szervezetet, amelyet 2024-es albumának deluxe kiadásáról neveztek el.Örök Napsütés. Az alapítvány négy alapon keresztül működik: Protect & Defend, amely támogatja az LMBTQ+ jogokat, a polgári jogokat és a reproduktív igazságszolgáltatást; Heal & Dream, amely kiterjeszti a mentális egészségügyi ellátáshoz való hozzáférést; Seen & Celebrate, amely felerősíti az LMBTQ+ hangokat; és Sürgősségi Támogatás, amely sürgős közösségi szükségleteket finanszíroz. A partnerszervezetek közé tartozik a Lambda Legal, a Trans Lifeline és a Humanity Crew.

Grande az alapítványt az általa korábban önállóan végzett emberbaráti munka formalizálásaként jellemezte, és a megjelenés közepén történő megérkezése olyan civil dimenziót adott a kampánynak, amely némileg eltér a körülötte lévő kereskedelmi gépezettől, még akkor is, ha megerősíti annak az albumnak az érzelmi regiszterét, amely Grande szerint a negatív kötődések leoldásáról szól.

A Petal előzetese az Örök Napfény turnéján

Grande már napokkal az album megjelenése előtt ízelítőt adott a rajongóknak a címadó dalból, és bejelentés nélkül előadta a július 28-i montreali állomáson, az Eternal Sunshine Tour-on, amely 2019 óta az első világkörüli turnéja. A meglepetés azután ért, hogy a helyszínen kívül összegyűlt rajongók állítólag elkapták a dalt a soundcheck során. A turné a hagyományos promóciós megjelenés helyett előnézeti mechanizmusként használható, hagyja, hogy az album legnagyobb meglepetései azok előtt szálljanak le, akik már a legtöbbet fektettek bele, így a jegytulajdonosok a szájról szájra terjedő marketing első vonalává válnak, és magának a turnénak másodlagos funkciót adva az album promóciós állomásaként.

Az UMusic Shop átvétele

A megjelenés hétvégéjén a Penn Plaza 2. szám alatti UMusic Shop NY vált a kampány fizikai központjává egy háromnapos interaktív átvétellel, amely augusztus 2-ig tartott. A felugró ablakban magával ragadó dekoráció, az album vizuális identitása köré épült, egyedi fényképes pillanatok, egy ingyenes virágkocsi, amíg a készlet tart, és exkluzív árucikk, póló, smink, póló és smink debütált a boltokban. tote, az album bakelit kiadásai mellett. Az aktiválás adottvirágsziromfizikai környezet, virágokkal és divattal megtöltve egy üzlethelyiséget, ahelyett, hogy kizárólag a digitális promócióra hagyatkozna, és kiterjesztette a kampány tapintható, gyűjteményvezérelt megközelítését egy olyan rajongótáborra, amely a korszak során erős étvágyat mutatott a bakelit és a fizikai formátumok iránt.

Spotify és a Billboard Lyric Kampány

Napokkal a megjelenés előtt a Grande együttműködött a Spotify-val a kiadatlan helyenvirágsziromdalszövegek New York-i, Los Angeles-i, Mexikóvárosi és Sao Paulói óriásplakátokon, Grande által személyesen kiválasztott öt részlettel. A kampány lehetővé tette, hogy az ő írása vezesse a promóciós beszélgetést egyetlen, elszigetelt hangfal vagy kép helyett, és ez egybeesett azzal, hogy az album az év legnagyobb megjelenései között haladja meg a hárommillió előzetes mentést a platformon. Amikor az album megérkezett, a Spotify mobilfelhasználók az első stream teljes dalszövegével követhették, így a billboard koncepciót közvetlenül a hallgatási élményre terjesztették ki.

Csendesebb sajtólábnyom

Az egyik figyelemre méltó eltérés a Grande korábbi kiadásaitól, hogy milyen kevés hagyományos sajtó kísérte ezt. Egy rövid Apple Music Petal Radio szegmensen és egy maroknyi rövid klipen kívül nem volt meghosszabbított folyóirat-címlapsorozat vagy késő esti kör, mint amiÉdesítőszer,köszi, következővagyÖrök Napsütés. Helyette a kampány szinte teljes egészében a fenti tulajdonolt és megszerzett csatornákra támaszkodott: Team Arianára, a vizuális identitásra, a videóra, a turnéra, a pop-upra és a Spotify-partnerségre, hagyva, hogy a megjelenés képei és az élő pillanatok beszéljenek arról, amit egykor az interjúk tettek.

Együtt véve avirágsziromA kampány egy olyan bevezetést tükröz, amely kevésbé egyetlen feltűnő pillanatra épül, hanem inkább a vizuális és élményszerű konzisztenciára épül minden érintkezési ponton, a hirdetőtábla színétől a bakelit változat formátumáig. Ez egy olyan sablon, amelyet más előadók és az őket támogató kiadók valószínűleg alaposan tanulmányoznak, mivel a fizikai kiskereskedelem, a turné alapú előzetesek és a tulajdonban lévő közösségi csatornák továbbra is nagyobb részt vesznek a sajtóciklusok által korábban hordozott dolgokban.