"Köszönöm."Bernard Arnault ezzel az egyetlen szóval debütált az X-en, korábban Twitteren július 27-én, hétfőn, amikor elindította személyes fiókját. Ez egy módja annak, hogy közvetlenül és személyesen szólítsa meg támogatóit, miután szembeszállt az újságírókkalA Világ.

HIRDETÉS

HIRDETÉS

Meglepő lépés az LVMH általában diszkrét, 77 éves főnökétől, aki hajlamos kimaradni a nyilvános vitákból.

Előző nap már X-en, de az LVMH hivatalos fiókján keresztül Bernard Arnault közzétette válaszadási jogát.A Világéppen most mutatta be Franciaország leggazdagabb emberével kapcsolatos nyomozásának utolsó részét. Hat cikkből álló sorozatban(forrás francia nyelven), Raphaëlle Bacqué és Vanessa Schneider felidézi, hogyan épült fel az Arnault-birodalom, leírják, milyen feszültségek uralkodnak ma cégeiben és családjában, és utalnak egy jelenségre"bíróság"Bernard Arnault körül.

"A Boussac 1984-es átvétele óta nem bántak így velem. Akkoriban "The Terminator"-nak hívtak. Én jobban szeretem az "utolsó királyi családot": elegánsabb, és jobb a Dior eladásainál.", írja nyílt levele elején szarkazmussal megtűzdelve.

Az újságírói munkát úgy jellemzi, mint a"sorozatszám", elítéli, amit melodrámának, ízlésnek tarta "regényes"és ez az átláthatóság"büntetett". "Úgy látszik, az Arnault családban nem beszéljük meg a dolgokat, hanem összeesküdünk [...] Amit egy hétköznapi családban vasárnapnak hívnak, azt nálunk intrikának nevezik."

"Nem akar többé fantáziák tárgya lenni"

Ariane Ahmadi kommunikációs szakértő és a Kerman tanácsadás elnöke számára a Le Monde cikkei Bernard Arnault számára a következők voltak:"az utolsó csepp a pohárban".

A világ vezető luxuscsoportjának, az LVMH-nak a vezetője ezért úgy döntött, leteszi a lábát."Szerintem ez egy nyilvános és politikai kommunikációs stratégia kezdete. Azt akarta mondani, hogy nem hagyja magát lökdösni, és megnyitja a saját információs csatornáját, hogy a maga módján kommunikálhasson."

Pontosan ezt emelte ki Elon Musk isüdvözlő üzenet(forrás francia nyelven)Bernard Arnault-nak."A világgal való kommunikáció legjobb módja az, ha közvetlenül a saját szavaiddal szólítod meg a nyilvánosságot, ahelyett, hogy a torzító tükörbe mennél át, ami egy igazi rémálom, ha a valóság elferdítéséről van szó, vagyis a hagyományos médiáról.", írta aa Tesla és a SpaceX tulajdonosa, aki üdvözölte ezt a nagy horderejű újdonsültet a közösségi oldalán.

Bernard Arnault tehát a hagyományos médiával ellentétes irányvonalat képvisel."Nem akar többé olyan fantáziák tárgya lenni, amelyek ellen soha nem védekezik. Mert a nagy szerencsével járó játék az, hogy a közvélemény udvarán nem birtokolod a képedet. Állandóan fantáziák tárgya vagy. Ez a játék része.", folytatja Ariane Ahmadi. Ez az X-re érkezés tehát szintén"egy módja a hatalom visszavételének, a narratíva feletti irányítás visszaszerzésének".

A szakértő rámutat a milliárdos által alkalmazott iróniára is, mint levele záró sorában:"Továbbra is fogom írni a Le Monde keresztrejtvényeit, amelyek a maguk részéről kiválóak"."A humor és az irónia az, ami lehetővé teszi, hogy aláásd az ellenfelet", jegyzi meg.

Milyen politikai hatás?

Bernard Arnault ezért a nyilvános arénában kíván helyet foglalni."Kiveszi a nagy üzletet a kollektív képzelet és a populáris fantázia birodalmából, és valami inkább politikaivá alakítja át. Olyan helyzetbe hozza magát, ahol nem egyszerűen cégfőnök, hanem üzletember is, akinek a véleménye érdekes lehet", mondja Ariane Ahmadi, aki megjegyzi, hogy a milliárdos az"majdnem nemzeti értékként pozicionálja magát".

"200 millió euróval járultam hozzá a Notre-Dame újjáépítéséhez. Párizsnak és Franciaországnak adtam a Fondation Louis Vuittont. [...] Adtam, és ez gyanúsnak tűnik", írja levelében. Bernard Arnault tehát egy olyan narratívát ölel fel, amely szerint Franciaország útját állja azoknak, akiknek sikerül – állapítja meg a kommunikációs szakember.

"Válaszában azt mutatja meg, hogy segít Franciaországnak, és része a nemzeti történetének. És összességében, hogy elég adót fizet", jegyzi meg a Kerman tanácsadó cég elnöke."Politizálja álláspontját, mert saját maga ellenére is politizált."

Egyáltalán abban reménykedik, hogy szerepet játszhat a következő elnökválasztáson? Talán."Ebben a kontextusban elmondja a véleményét; biztos, hogy egyre inkább politikus lesz. De nem vagyok benne biztos, hogy egy adott jelöltről mond majd véleményt. Inkább a kérdésekre fog összpontosítani, mint az egyénekre.", jósolja Ariane Ahmadi.

Mindenesetre ez az, ami kívánatosnak tűnikVincent Bolloré, a francia nagyvállalatok másik vezető alakja, aki 2025 októbere óta aktív az X-en."Üdvözlöm Bernard Arnault érkezését. Mindenki tud kivételes sikeréről, amely óriási mértékben hozzájárul hazánk életéhez. Egy olyan időszakban, amikor Franciaország a katasztrofális gazdálkodás következtében komoly nehézségekbe süllyed, nézetei felbecsülhetetlen értékűek lesznek.", írta köszöntőjében az LVMH vezetője.

Az X-en tett első lépései már úgy tűnik, közönséget találtak: alig több mint 48 óra alatt Bernard Arnaultnak csaknem 108 000 követője van, közel négyszer annyi, mint a breton iparosnak. Jó kezdés az újoncnak.