A kollektív tapasztalatok ereje.

getty

A szakértők azt jósolták, hogy a moziipar soha nem térhet magához a járványból és az azt követő bezárásból. Az Egyesült Államok kassza 80%-ot zuhant 2020-ban; a stúdiók előnyben részesítették a közvetlen közönséghez való terjesztést, és az olyan platformok, mint a Netflix, a YouTube és a TikTok, nagyobb részt nyeltek el a figyelemből. A domináns narratíva az volt, hogy a moziba járás elavult fogalom, különösen a fiatalok számára.

De minden ellentmondás ellenére a fiatalok vezetik a mozi újjáéledését. A Z generáció a legaktívabb mozilátogató demográfiai csoport, 87%-uk látott már filmet moziban az elmúlt évben, szemben a Baby Boomer korosztályok 58%-ával. Mi okozta ezt a vagyonbeli változást, és mi a legnagyobb tanulság a marketingesek és a márkák számára?

A mozi visszatérése egybeesett a nagy kasszasikerek hullámával, amelyek megragadják a megrögzött rajongók, az online közösségek és az első mozilátogatók fantáziáját. A globális mozieladások az előrejelzések szerint 2026-ban elérik a 35 milliárd dollárt – ez a mérföldkő a világjárvány óta nem ért el az iparágban.A Super Mario Galaxy filmez lett az idei év első 1 milliárd dolláros kiadása. Michael Jackson életrajzaMichaelmost minden idők legtöbb bevételt hozó életrajza, felülmúlvaOppenheimer. És Christopher Nolan általánosan elismertAz Odüsszeiaaz előrejelzések szerint hasonló mérföldkőhöz fog eljutni. Ezzel szemben a Netflix részvényei közel 50%-ot estek az elmúlt évben.

Eközben a kulturális hatás és a box-office sikere alacsony költségvetésű filmek, mintHátsószobák, a 20 éves Kane Parsons rendezésében ésMegszállottság,A 26 éves Curry Barker rendezte 750 000 dolláros költségvetéssel, rávilágít az iparág szerkezeti változására. Mindkét rendező a YouTube-on indult, és elhozta a közönségét az útra, kivágva a hagyományos kapuőröket.

A fiatalok szeretnek filmeket nézni a nagy képernyőn, mert ez az egyetlen pillanat a modern életben, amikor pár órát eltölthetnek kapcsolat nélkül, megszakítás nélkül és felszabadulva a képernyőktől, alkalmazásoktól és algoritmusoktól. A mozi egy kollektív élmény. Lehetőségünk van filmet nézni barátokkal, családdal és idegenekkel: egy helyen, ugyanabban az időben. Ezzel szemben a legtöbben csak a streaming platformokon néznek filmeket és tévéműsorokat. A fizikai interakciótól megfosztott generáció számára a moziba járás társadalmi tevékenység. Találkozhatsz a barátaiddal, együtt nézhetsz egy filmet, és utána beszélgethetsz róla.

A Gen-Z az emberiség történetének legmagányosabb generációja, magányosabb, mint bármely más korcsoport, beleértve a 65 év felettieket is. Központi tényező az okostelefonok elterjedése. A közösségi média a kapcsolat érzését kínálja személyes interakció nélkül. A streaming platformok 1000 filmhez biztosítanak hozzáférést anélkül, hogy elhagynánk a házat.

A közösségi média fizikai interakció nélkül köt össze minket az emberekkel. A streaming platformok lehetővé teszik számunkra, hogy bármilyen filmet nézzünk, anélkül, hogy elhagynánk a házat. Az e-kereskedelem azt jelenti, hogy élelmiszert, ruhát és elektronikai cikkeket vásárolhatunk anélkül, hogy bemennénk egy boltba. Természetesen a tinédzserek kevesebb időt töltenek a társasági élettel. Egy átlagos amerikai ma napi 35 percet tölt a társasággal. A Szilícium-völgy sikeresen eltávolította életünkből a súrlódást, de vajon a kényelem megöli a közösséget?

A moziba járás része annak a szélesebb trendnek, hogy a fiatalok közös közösségi élményeket keresnek. Mi, emberek társas lények vagyunk; az együttműködésre támaszkodunk a túlélés és a boldogulás érdekében. A modern világot azonban a hiperindividualizációra tervezték, megfosztva a közösségi infrastruktúrát, a kollektív emlékeket és a jólétünk szempontjából kritikus közös rituálékat.

A jelek mindenhol ott vannak. A Knicks, aki 53 év után megnyerte az NBA-bajnokságot, vad ünnepeket robbantott ki New Yorkban, kollektív örömöt inspirált, és mind az öt városrészben egyesítette a különböző közösségeket. Ez az elragadtatás közös pillanata volt a New York-iak és azon túl is. A világbajnokságon 48 ország futballcsapatai és 210 nemzet szurkolói gyűltek össze, akiket egyesített a gyönyörű játék iránti közös szenvedély. Azok számára, akik nem tudtak jegyet venni, a szurkolói zónák közösségi teret kínáltak az ünneplésre vagy a siránkozásra. És visszatérve a filmekhez, a Michael Jackson életrajzi filmhezMichaelkoncertszerű élménnyé varázsolta a mozivetítést, ahol a nézők énekeltek, táncoltak, és rögtönzött táncparkettté alakították át a színházat.

A globális márkák médiaköltéseiket gyakran a nagy játékra, egy kasszasiker filmre vagy az év legjobban várt koncertjére összpontosítják. De a kulturális relevancia legnagyobb lehetőségei a tényleges élmény előtt és után vannak. A fiatalok jóval az esemény befejezése előtt és után is szeretnének beszélni az élményekről. A beszélgetés társadalmi rituálé: ahol megtörténik a jelentésalkotás és az emberi kapcsolat.

Jelenleg a márkák a mesterséges intelligencia átalakítására, a digitális optimalizálásra és az alkotói partnerségekre összpontosítanak. Mindeközben a Gen-Z megpróbál kibújni az algoritmus elől, és több időt tölt offline. Az úttörő tevékenység nemcsak élményszerűbb rendezvényeket támogat, hanem több alulról építkező közösségi teret és kulturális programot finanszíroz, amelyek személyesen kötik össze a fiatalokat.