EgyébSzerző: euronews 2026. 07. 28. 4 percnyi olvasás
A sportsiker fellendítheti-e a turizmust, és kézzelfogható gazdasági haszonnal járhat? Norvégia azt sugallja, hogy megteheti: az idei világbajnokság nemcsak a közösségi média felhajtását hozta magával, hanem az utazási érdeklődés egyértelmű növekedését is.
A lengyel utazók egyre gyakrabban keresnek járatokat Norvégiába, az internetezők pedig hatalmas számban ellenőrzik az országgal kapcsolatos információkat a Google-on.
HIRDETÉS
HIRDETÉS
A Google Trends szerint a „Norvégia” kulcsszóra történő keresések száma évről évre 200 százalékkal nőtt. A turisztikai piac adatai ennél is beszédesebbek. A Kiwi.com elemzése szerint a Lengyelországból Norvégiába tartó járatokra irányuló keresések átlagos napi száma július 1. és 20. között 32,3 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit.
A tendencia azonban globális. Az angol "Norway" kulcsszót idén 300 százalékkal gyakrabban keresték a Google-on. Eközben az Airbnb 15 százalékos növekedést regisztrált a norvégiai szálláskeresések számában június 11. és július 12. között az előző év azonos időszakához képest.
Norvégia imázssikerét mindenekelőtt válogatottja és legnagyobb sztárja, Erling Haaland vezérli. Az Institute of Media Monitoring elemzése azt mutatja, hogy a világbajnokság alatt a csatár a legnagyobb növekedést érte el az Instagram-követők számában a tornán szereplő játékosok közül – 31,9 millió felhasználóval.
Ma a norvég a világ negyedik legnépszerűbb aktív labdarúgója a közösségi médiában, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi és Kylian Mbappé mögött. A verseny során az Instagramon generált interakciók számát tekintve a harmadik helyen végzett.
A szakértők rámutatnak, hogy kulcsszerepet játszott a kommunikáció módja. Haaland professzionálisan megkoreografált tartalmak helyett rövid kulisszatitkokat tett közzé a válogatott táborából, hétköznapi helyzeteket mutatott be, és lazán, önfeledten közelítette meg saját arculatát.
"Az ilyen rövid idő alatt elért csaknem 32 milliós követők száma mindenekelőtt a norvég humorérzékének és hitelességének az eredménye. Az internetezők az organikus viralitást, a színfalak mögötti hozzáférést és az önmaguktól egészséges távolságot tartó embereket jutalmazzák. Ezek az elemek azt jelentik, hogy a rövid videók gyorsan terjednek az interneten, látványos elérést generálva" - mondja Tomasz Lubieniecki, az Institute of Media Reports Monitoring osztályának vezetője.
A második elem, amely felkeltette az internetezők figyelmét, a norvég rajongók voltak. A kollektív „evezés” jellegzetes gesztusa, amelyet a stadionokban egymás mögött ülő szurkolók ezrei mutattak be, gyorsan a torna egyik szimbólumává vált.
Az evezősök mozgását utánzó emberek tömegeit bemutató videók elterjedtek a közösségi médiában, és maguk a játékosok is bekapcsolódtak a mókába. A vírusos trend gyorsan túlterjedt a stadionokon, és a városi utcákon és a tömegközlekedési eszközökön is megfigyelhető volt.
Ezt egészítette ki a norvég csapat egységes vizuális identitása. Az északi rúnákra stilizált ingszámok, a domináns vörös szín és a viking szimbolikára való állandó utalások olyan jellegzetes üzenetet hoztak létre, amely jól illeszkedett a csapat és magának Haalandnak az arculatához.
Norvégia növekvő népszerűsége nem korlátozódik a közösségi médiára. A Wikipédia az érdeklődés egyértelmű növekedését is rögzítette. A legnagyobb forgalom július 11-én volt, amikor Norvégia Anglia ellen játszotta világbajnoki negyeddöntőjét.
Elemzők szerint különösen jelentős, hogy a keresések felfutása konkrét fogyasztói döntésekbe kezdett átcsapni.
"Egyértelmű összefüggést látunk itt a sportesemény és a fogyasztók vásárlási és utazási döntései között. A lényeg az, hogy a keresőmotorokban és a Wikipédián tapasztalt kiugrások tükröződtek az Airbnb üzleti adataiban és a lengyel turisztikai piac elemzéseiben. Ez azt mutatja, hogy az online viralitás hogyan képes olyan eléréseket építeni, amelyek valódi értéket képviselnek egy egész ország imázsa és gazdasága szempontjából" – hangsúlyozza Tomasz Lubieniecki.
A norvég eset azt mutatja, hogy a nagy modern sportesemények sokkal többé válnak, mint pusztán a pályán zajló verseny. Ha a rajongók érzelmeit, a közösségi médiát és az akció hiteles hőseit ügyesen kihasználják, hatékonyan építhetik fel az ország márkáját, növelhetik ismertségét, és utazások tervezésére ösztönözhetik a turistákat.
Napi