GazdaságSzerző: forbes 2026. 07. 28. 6 percnyi olvasás
A MICRO by The Fix idén augusztusban indul a cannes-i Hôtel Martinezben, ahol a mozgás, a lélegzetvétel és a regenerálódás ötvöződik, mielőtt megnyitná állandó Chelsea-i otthonát.
A legtöbb induló vállalkozás csendesen kezdi, teszteli a koncepciót, megtalálja a közönségét, és lendületet ad, mielőtt túl nagy zajt kelt. A MICRO by The Fix az ikonikus cannes-i Hôtel Martinezt választotta.
A rezidencia az Alo Yoga Riviérán történt nagy horderejű aktivizálása nyomán jön, ami tovább jelzi, milyen gyorsan közeledik a luxus wellness, a divat és a vendéglátás Cannes-ban. A MICRO számára azonban nem a Riviéra a végső cél, hanem az indítópult: itt mutatja be az Alkhawaja a koncepciót, mielőtt hazavinné a Chelsea-be.
Ez az első lehetőség, hogy megtapasztalják a MICRO-t, az Alkhawaja The Fix Collective fizikai kifejeződését, és egy szokatlan döntést, hogy bemutassunk egy londoni vállalkozást több mint 700 mérföldre attól a várostól, amelyet végül otthonának fog nevezni. Mégis, Cannes olyasvalamit ad a MICRO-nak, amit a Chelsea még az ajtónyitás előtt sem tud nyújtani: három hétig Európa egyik legismertebb luxusszállodájában, pontosan az a nemzetközi, jómódú és wellness-tudatos közönség veszi körül, amelyet a vállalkozás magához vonzhat.
A Hôtel Martinez 1929 óta áll a La Croisette-en, és idén júniusban lett az első és egyetlen szálloda Cannes-ban, amely elnyerte Franciaország hőn áhított palotáját. Most ismét a kulturális reflektorfénybe került, mint a következő szezon egyik helyszíneA fehér lótusz, az örökség, a Hollywood és a kortárs luxus kombinációja irigylésre méltó színteret ad a MICRO-nak. Egy új üzletnek még hónapokra van hátra a Sloane Avenue 60. szám alatti megnyitásától, ez nagyon jó cím, amelyről első benyomást kelthet.
A gyönyörű környezet mögött azonban ott van az Alkhawaja kihívása a wellness-ipar számára, amely egyre inkább az optimalizálásra összpontosít. Nyomon követjük az alvásunkat, számoljuk lépéseinket, mérjük a felépülést és figyeljük egészségünk szinte minden elemét, miközben óhatatlanul érkezik egy újabb értesítés, hogy elmondja, mit tehetnénk jobban. A MICRO abból a meglehetősen eltérő előfeltevésből indul ki, hogy a jó közérzet nem válhat újabb nyomásforrássá.
Alkhawaja alapítója számára a beállítás fizikai formát ad egy ötletének, amelyet a The Fix Collective-en keresztül dolgozott ki: hogy valahol az alvás követése, a lépéseink számlálása, a felépülés mérése, a glükóz monitorozása és az óráink légzésre való emlékeztetése között, a wellness maga is feltűnően munkának tűnik.
A MICRO az ő válasza erre. A fény, az illat, a hang és az anyagok megváltoztatják a légkört, mielőtt bárki ráülne egy Lagree MicroFormerre, míg a mozgást, a felépülést és a táplálkozást ugyanazon élmény részeként kezelik, nem pedig külön találkozókként, amelyek belepréselődnek egy már túlmenős napba. „A Riviérán augusztus az a pillanat, amikor az emberek már a mozgáshoz és a helyreállításhoz nyúlnak” – mondja Alkhawaja. „Három hétre a Hôtel Martinezben elhozzuk a MICRO filozófiáját Cannes-ba, a mozgás, a felépülés és a nyugalom csendes ritmusával, szándékosan megtervezve.”
Cannes is meglehetősen okos hely, ahol megtalálhatja azokat az embereket, akik végül besétálnak a MICRO ajtaján Chelsea-ben. A Riviéra minden augusztusban egy nemzetközi, jómódú közönséget gyűjt össze, akik már költenek szállodákra, éttermekre, szépségápolásra, divatra és jólétre, és sokkal több idejük van valami új felfedezésére, mint az otthoni találkozások között. Ahelyett, hogy a MICRO-t egy telefonos hirdetésen keresztül bemutatná az ügyfélnek, az Alkhawaja az élményt közvetlenül a nyaralásába helyezheti.
Az ünnepek pedig megváltoztatják a viselkedésünket. Elidőzünk a reggelinél, lefoglaljuk a masszázst, kipróbáljuk azt az órát, amelyre otthon úgy tűnik, nincs időnk, és időnként felfedezünk olyan rituálékat, amelyeket magunkkal viszünk. A Földközi-tengerre néző napfelkelte mozgássorozat tehát többet nyújt, mint gyönyörű hátteret az Instagram számára. Lehetővé teszi, hogy a márkák kapcsolatba kerüljenek azzal, hogy valaki hogyan érezte magát az év azon néhány időszakában, amikor ténylegesen engedélyt adott magának a lassításra.
A vendégek számára a különbségnek nyilvánvalónak kell lennie az edzés megkezdése előtt. A MICRO szándékosan távolodik a hangos zene, a versengő energia és az állandó optimalizálás nagy hangerősségű, magas adrenalintartalmú stúdióképletétől. Ehelyett illatokat, hangokat, világítást és anyagokat használnak a környezet rendezésére, mielőtt a vendégek áttérnének a Lagree MicroFormerre a jellegzetes lassú, alacsony hatású és nagy intenzitású gyakorlat miatt. A 20 napos rezidens időszak alatt ez az alapvető edzés a napkelte tengerparti mozgása, a légzés, a hanggyógyítás és az aranyórás foglalkozások mellett zajlik majd, olyan gyakorlók váltakozó programjával, mint a Sanctum, Woz, a Cannes Run Club alapítója, Elodie Meschi, a Run That alapítója, Jay Copley és a Pilates, valamint Ashlea McKee, Ashlea.
A Hôtel Martinez rezidencia augusztus 1. és 20. között üzemel, és a program során helyek állnak rendelkezésre a szállóvendégek és a MICRO-t megtapasztalni vágyók számára az őszi Chelsea állandó megnyitása előtt. A számok szándékosan bensőségesek maradnak, maga a MicroFormer természetesen korlátozza az osztálylétszámot, így az előzetes foglalás fontos lesz azoknak, akik részt szeretnének venni a cannes-i debütáláson. Ez egyben az első lépés a tágabb MICRO közösség felé: amikor az év végén megnyílik a 60 Sloane Avenue, kezdetben mindössze 60 alapító tagság válik elérhetővé meghívással, így a Riviérán töltött három hét korai alkalom arra, hogy felfedezzük, mi lesz az Alkhawaja reményei szerint egészen más kapcsolat a wellness-szel.
Napi