Köszönet: Simones_Playbook, rademita és celina.dept

Köszönet: Simones_Playbook, rademita és celina.dept

A 2026-os labdarúgó-világbajnokságot a rekordnak számító 48 csapatos formátumról és a három országra kiterjedő lábnyomáról emlékeznek meg az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban. A médiaiparon belül azonban a versenyre valami másról is emlékeznek: abban a pillanatban, hogy az alkotók, nem a műsorszolgáltatók váltak az elsődleges lencsékké, amelyeken keresztül a legtöbb rajongó átélte a játékokat.

A The Measure által idézett Tubular Labs adatai szerint a világbajnokság tartalmai több mint 259 milliárd közösségi videómegtekintést generáltak a YouTube-on, az Instagramon és a TikTokon, és az alkotók felelősek a részvétel több mint 70 százalékáért. A Digiday továbbment, és arról számolt be, hogy az alkotók által vezetett bejegyzések megtekintésenkénti alapon felülmúlták a hírességek ajánlásait: a legnépszerűbb alkotói tartalmak átlagos megtekintései 929 000, míg a hírességek bejegyzéseinél 573 000 volt.

A nagyobb alkotói történetben a nők határozzák meg az iramot. A hivatalos FIFA-hoz igazodó tudósítóprogramoktól a független, kitörő sztárokig a női tartalomkészítők nem csak a 2026-os világbajnokság beszélgetésében vettek részt. A torna legtöbbet idézett adatpontjában ők vezettek.

Ennek a változásnak a legvilágosabb jelzője az volt, hogy a FIFA úgy döntött, hogy egyáltalán formalizálja az alkotói hozzáférést. A TikTok lett a FIFA első Preferred Platform partnere, amely az alkotók kiválasztott csoportjának sajtószintű jogosítványokat biztosított: edzések, sajtótájékoztatók, bemelegítések és meccsnapi pozicionálás, amelyet egykor az akkreditált médiák számára tartottak fenn. A TikTok egyértelműen kijelentette, hogy a modellt nem a semmiből építették. A megállapodás közvetlenül a FIFA és a TikTok 2023-as női világbajnokságra vonatkozó partnerségére épül, amely több tízmilliárd megtekintést generált, és hatékonyan bizonyította a formátumot, mielőtt a férfi tornára kiterjesztették volna.

Ez a Preferred Platform megállapodás létrehozta a TikTok World Cup 2026 Creator Correspondents nevű szervezetét, amely 30 alkotóból álló csoport 11 országot ölel fel. A nők az egész csoportban jól képviselve voltak, köztük Rosa Jacob, Németország, Ausztria és Svájc egyik vezető futballtartalom-alkotója, valamint Samantha Miller, egy londoni alkotó, aki arról ismert, hogy a színfalak mögé való hozzáférést saját futballútjával keveri. A YouTube párhuzamos programot futtatott, 24 olyan alkotót nevezett meg, akik hivatalos hozzáféréssel rendelkeznek a versenyekhez, és összesen több mint 350 milliós előfizetői bázissal; az amerikai névsoron Ashley Alexander, Haley Kalil, Jenny Hoyos és Kelly Wakasa szerepelt.

Játssz Rejtvényeket és játékokat a Forbes oldalon

KIEMELT|Frase ByForbes™

Fejtse ki az anagrammát, hogy felfedje a kifejezést

Játssz most

Pontozás a Linkedin segítségével

Találd ki a kategóriát

Játssz most

Queens a Linkedintől

Koronázzon meg minden régiót

Játssz most

Crossclimb by Linkedin

Nyisd meg a Trivia Laddert

Játssz most

Három név különösen azt mutatja meg, hogy ez a hozzáférés milyen mértékben vált mérhető hatást.

Celine Dept, egy belga alkotó a torna egyik legnagyobb történetének számított minden platformon, nemtől függetlenül. A Digiday az Instagram adatainak elemzése szerint a Dept és az IShowSpeed ​​a platform három legnagyobb világbajnokság-tartalom-készítője közé tartozik, és videóikat több mint 700 millióan nézték meg. A Tubefilter a OneFootballon keresztül arról számolt be, hogy június végére a Dept a világ legnézettebb női YouTubere lett 1,1 milliárd csatornamegtekintésével, ami részben a Cristiano Ronaldóval való bajnokság előtti találkozóról készült érzelmes videónak köszönhető, amely széles körben elterjedt a platformokon. A részleg hozzáférése a tartalman túl is kiterjedt: ő volt a csapat kapitánya a YouTube FIFA Alkotói Kupa első kiállítási mérkőzésén júliusban a Central Parkban, az IShowSpeed ​​versenyző csapata mellett.

Rachel DeMita, az egykori egyetemi kosárlabdázóból lett sportpodcast-műsorvezető, akit a torna öt legjobb alkotója közé soroltak a kombinált platformközi becsült médiaérték alapján a CreatorIQ elemzése szerint, és nagyjából 1 millió dollárnyi EMV-t termelt a TikTokon, az Instagramon, a YouTube-on és az X-en. Ő volt a legtermékenyebb poszter a TikTok-49 legfelső szint között. 7,5 millió megjelenítés, amely alátámasztja, hogy a következetesség, nem csak az egyes vírusos pillanatok vezették a számokat.

Simone Scott egy másik, de ugyanolyan sokatmondó esetet kínál. A Fox Sports egykori riportere, aki főállású tartalomkészítésre költözött, Scott a TikTok 30 hivatalos alkotói tudósítója közé került, és a főbb sporttörténeteket lebontó "Lányoknak" sorozatáról vált ismertté. Tudósítói státusza ugyanazzal az alagúthoz való hozzáféréssel, a meccs előtti és utáni interjúkkal, valamint a sajtókonferencia hitelesítő adataival járt, amelyeket általában akkreditált újságíróknak tartanak fenn. A SponsorshipX később név szerint említette Scottot, mint az egyik alkotót, akinek FIFA-hozzáférése fordulópontot jelentett abban, hogy a szervezet hogyan viszonyul az alkotókhoz a hagyományos sajtóhoz képest.

Összességében ezek a példák egy szélesebb szerkezeti eltolódásra mutatnak rá, nem pedig néhány elszigetelt vírusos pillanatra. A Forbes munkatársa, Ian Shepherd arról számolt be, hogy az iparág vezetői a formális alkotói akkreditációt a nagyobb sportesemények természetes következő lépéseként írják le, és az alkotói hozzáférést infrastruktúraként kezelik, nem pedig kiegészítő marketingrétegként. Az Unilever versenyre kiterjedő aktiválása, amely 50 000 alkotót mozgósított több mint 120 márkapiacon, köztük a Dove, az Axe és a Rexona márkák esetében, ugyanazt a logikát tükrözi, amelyet a skálán alkalmaznak.

A 2026-os világbajnokság valódi választ adott azoknak a marketingeseknek és platformoknak, akik még mindig mérlegelik, mekkora súlyt helyezzenek a női alkotók mögé a sportágakban: a versenyek tartalmi elemei közül a nyers nézetek és az EMV alapján számos legjobban teljesítő alkotás a FIFA-hoz igazodó hivatalos programokon belül dolgozó nőktől származott. A versenyen nem csak női alkotók vettek részt. Több esetben rajtuk múlott, hogy elérjék a legfontosabb közönséget.