A pályán túl a spanyolok győzelme a második vb-csillag biztosításában fellendítette a spanyol válogatott nemzetközi profilját, erősítette jelenlétét és kapcsolatát a szurkolókkal az elmúlt hónapokban, a világbajnoki keret hivatalos bejelentése óta.

HIRDETÉS

HIRDETÉS

Ez a hatás a Spanyol Királyi Labdarúgó-szövetség (RFEF) által kidolgozott kommunikációs stratégiának is az eredménye, amely a világbajnokság során követők millióihoz hozta közelebb a csapat mindennapi életét. A válogatott közösségi oldalain (@sefutbol) 6,7 millió új követőt gyűjtöttek, ami mindössze két hónap alatt 31%-os növekedést jelent.

Az RFEF megerősítette digitális stratégiáját az állandó kommunikáció exkluzív tartalmakon és a közösségi médiában való folyamatos jelenléten alapuló modelljével, bemutatva a csapat emberibb oldalát és erősítve a szurkolókhoz fűződő kötelékét.

A világbajnokság során az RFEF új, olyan platformokra szabott formátumokat fogadott el, mint az Instagram és a TikTok, dinamikusabb és érzelmileg vonzóbb tartalmat hozva létre. Egyes posztok jelentős nemzetközi visszhangra tettek szert, sőt vírusossá váltak, köztük a Chattanooga előtti tisztelgés és a döntő előtt vörös színben pompázó New York-i képek.

Az RFEF kiemelkedő tartalmai között szerepelt a világbajnokság alatt a La estrella que nos une podcast és a vb-vlogsorozat, amely közelebb hozta a rajongókat a játékosok történeteihez, érzelmeihez és élményeihez.

Ezenkívül a meccs utáni interjúk és a cím ünneplése több millió megtekintést eredményezett a közösségi médiában, köztük több mint 25 millió lejátszást az Instagramon. Összességében az RFEF-tartalom 2,7 milliárd megtekintést generált az Instagramon, és több mint 93 millió interakciót generált.

Egy dokumentumfilm több mint 200 országba fog eljutni

Decemberben az RFEF és a Prime Video négyrészes dokumentumfilmet ad ki a spanyol válogatott történelmi világbajnoki diadaláról. A soha nem látott felvételeket és a főszereplőkkel készített exkluzív interjúkat tartalmazó sorozat felfedi a csapatnak a második világbajnoki sztárig vezető útját. Több mint 200 országban lesz elérhető.

A spanyol férfi labdarúgó-válogatott az X-ről szóló bejegyzésében a következőképpen jelentette be a projektet: "A @rfef és a @PrimeVideo dokumentumfilmet ad ki a #FIFAWorldCupon elért diadalról. Decemberben lesz elérhető, és négy epizódból áll."

A válogatott arculatának megújulása is erősítette arculatát a világbajnokság alatt, olyan nagy teljesítményű posztokkal, mint a Campeones del Mundo, amely 316 milliós nézettséget produkált, az A la final 137 milliót, és a trófeafelvonó képe 81 millióval.

Példátlan média- és digitális hatás

Az RFEF és a válogatott tevékenysége a világbajnokság során május 25. és július 21. között 11,5 millió médiában történt említést, a becsült reklámérték-egyenérték (AVE) 643 millió euró és 41,4 milliárd megtekintési lehetőség.

A TikTok volt a leggyorsabban növekvő platform: 3,5 millió új követőt szerzett, és 470%-os megtekintési növekedést könyvelhetett el. Összességében az RFEF közösségimédia-profilja összesen 34,3 millió követőt ért el, ami új tartalomformátumok és napi versenylefedettség révén erősítette digitális jelenlétét.

A világbajnokság során az RFEF kiterjedt médiaműveletet is végrehajtott: 215 személyes interjút, 245 gyorsinterjút, 34 sajtótájékoztatót és több tucat játékos-szereplést szervezett vegyes zónákban. A művelet lehetővé tette a szövetség számára, hogy a torna utolsó szakaszában több mint 215 akkreditált újságíró tudósítási igényeit elégítse ki.