Ha valaki négy éve rendszeresen vett egy tábla mogyorós tejcsokit, ma könnyen meglepődhet a pénztárnál. Egy átlagos tábla ára nagyjából megduplázódott, ahogy a bolti ár többéves késéssel követte a történelmi csúcsra dráguló kakaó árfolyamát. De most hiába zuhan a kakaó ára, mégsem lesz olcsóbb a csoki a boltokban. A szomorú igazság ugyanis, hogy a kereslet rugalmatlan: azaz nincs értelme csökkenteni a csoki árát, mert bármennyibe kerül, úgyis meg akarjuk enni.