Andy Burnham mestere volt a közösségi média használatának politikai márka létrehozására – és úgy tűnik, most, hogy miniszterelnök, most sem akar feladni.

Egy Downing Street-i forrás azt mondta a BBC-nek, hogy azt tervezik, hogy a "szociálisabb elsőbbséget" és "Andy számára hitelesebb" megközelítést alkalmaznak, "kevésbé magas színvonalú, csiszolt" tartalommal, mint azt egy miniszterelnöktől korábban láthatták.

Ez azt jelenti, hogy több klipre számíthatunk a Burnhamről hétköznapi módban, kézi telefonban csevegve vagy látszólag spontán módon az irányelvekkel kapcsolatos kérdésekre válaszolva az X-en, az Instagramon vagy a TikTokon.

A közösségi média alkotóival való együttműködésre is hangsúlyt fektetnek.

Korábban a politikai vezetők szívesen udvaroltak tévésztároknak és más hírességeknek, hogy segítsenek eljuttatni üzenetüket.

Most a Szent Grál az online befolyásolók, akiket hitelesebbnek és megbízhatóbbnak tartanak a nehezen elérhető szavazók, akik nem néznek túl sok tévét és nem olvasnak újságot.

Sir Keir Starmer kormánya már elkezdte kísérletezni az influencereknek való hozzáférés biztosításával, a miniszterek pedig megjelentek néhány népszerűbb csatornán.

A Downing Street fogadásokat is tartott az influencereknek, és Tim Allan kommunikációs igazgatói hivatali ideje alatt a tartalomkészítőket meghívták a Downing Street-i sajtótájékoztatókra.

Egyes kritikusok úgy látták, hogy ez egy módja annak, hogy elkerüljék a politikák komoly ellenőrzését a nem szakemberek softball kérdései mellett.

De Burnham tanácsadói úgy látják, hogy az influencerekkel való együttműködés egy mód arra, hogy a kormány üzenetét eljuttassák olyan közönségekhez, akiket általában nem ér el.

Egy Downing Street-i forrás szerint a közvélemény "nagy többsége" nem fogja látni a kormánytól vagy a miniszterelnök közösségimédia-csatornáiról érkező tartalmat, és nem lép kapcsolatba velük.

A miniszterelnökké válás előtti és utáni órákban Burnham két bejegyzés társszerzője volt a TikTokon és az Instagramon, köztük egy futó videót Sir Mo Farah-val.

Fiatal TikTokereket is meghívtak a Downing Streetre, hogy megköszönjék a Makerfield időközi választási kampányában végzett munkájukat.

Az egyik közösségi csatornát, amelyen Sir Keir Starmer megjelent, Max Klymenko ukrán online személyiség vezette, aki elnyerte az év TikTok-alkotója díjat a "The Career Ladder" című vírusos sorozatával, amelyben a munkájukról faggatja az embereket.

Klymenkót körülbelül két hónapja kereste meg először a Burnham csapata, hogy működjön együtt a tartalom terén.

Csapata egy héttel ezelőtt leforgatta azt a videót, amelyen a volt nagy-manchesteri polgármestert kérdezgetik az első munkahelyéről, mielőtt politikába lépett volna, majd azt tervezte, hogy az első miniszterelnöki napján közzéteszi, hogy kihasználja a felhajtást.

Az alkotó fő közönsége csapata szerint 18 és 24 év közötti, míg a tartalmait nézők többsége 25 és 30 év közötti.

Csapatának egyik tagja rámutatott, hogy ez sokkal fiatalabb, mint egy hagyományos tévéinterjú közönsége, miközben összesített feliratkozói és követői a TikTokon, az Instagramon, a YouTube-on és a Facebookon több mint 16,3 millió fiókot tesznek ki.

Bár az oldalain vannak fizetős tartalmak, Klymenko azt mondta, hogy nem váltottak fizetést vagy szerződést a Burnham csapatával, és nem kérték a tartalom módosítását a közzététel előtt.

Eközben Sir Mo Farah feltöltései, amelyek a sportról, az oktatásról és a mentális egészségről beszélgetett Burnhammel, eljutottak hárommillió követőjéhez a YouTube-on, a TikTokon és az Instagramon, ami sokkal nagyobb, mint a miniszterelnök személyes csatornái.

A stratégia Abby Tomlinson ötlete, aki a Burnham digitális kommunikációját irányította az időközi választások során, és akit a BBC megerősíthet, hogy megtartották a Burnham adminisztrációjában betöltött új szerepre.

17 évesen kezdte karrierjét a közösségi médiában, amikor több mint egy évtizeddel ezelőtt elindított egy "Milifandom" kampányt a közösségi médiában Ed Miliband számára.

Az elmúlt években digitális kommunikációval foglalkozott a Munkáspártnál, valamint Keir Starmernél a Number10-nél, mielőtt tavaly kilépett.

Tomlinson nevéhez fűződik, hogy az elmúlt hónapokban Burnham hogyan kommunikált a szavazókkal a különböző platformokon.

Az új miniszterelnök a parlamentbe való visszatérése óta racionalizálta a hagyományos médiával készített interjúkat, a vlogok, a Reddit kérdezz-felelek szekciója és a politikai ellenfeleket tapsoló X bejegyzések javára.

A konzervatívok vezetője, Kemi Badenoch a Redditnek szólította fel, hogy "jöjjön elő a rejtekhelyéről, nézzen szembe egy megfelelő sajtótájékoztatóval, és adja alá magát a vizsgálatnak és néhány nehéz kérdésnek".

Burnham erre azzal válaszolt, hogy mindössze két hét telt el azóta, hogy "a Makerfield közvéleményének 74 000 tagja" kérdéseket tett fel.

A Burnham kampánystratégiájának másik kulcsfontosságú vonulata az alulról építkező közösségi média aktivistákkal való kapcsolatfelvétel és szervezés.

Azon politikusok és munkatársak között, akiket meghívtak a 10. számon kívülre, hogy nézzék meg Burnham miniszterelnökké válását hétfőn, voltak tinédzser TikTokerek is, akiknek videószerkesztései új közösségi média közönséghez juttatták.

Közöttük Will, Lottie, Megan, Ellen és Poppy, mindannyian 17 és 19 év közöttiek, több millió kedvelést gyűjtöttek össze a TikTokon, és platformokon osztják meg a New Labour felvételeinek mémjeit, trendjeit és nosztalgikus szerkesztéseit, beleértve Burnham hivatali idejét is.

A Munkáspárt aktivistáit felkérték, hogy dolgozzanak vele, és szerkeszthessék a Makerfield időközi választási kampányában eltöltött idejét olyan nyelven és stílusban, amely rezonál az online emberek számára.

Az egyik módja annak, hogy több ezer kedvelést szerezzenek, az volt, hogy rávették, hogy dedikáljon és pózoljon a Z generáció körében népszerű, előre elkészített piros koktélokkal.

Megan Cassidy (19) a Haveringből egy éve kezdett munkáspárti tartalmakat készíteni, és azt mondta, "szürreális" volt, hogy a Downing Streeten találta magát: "Valóban úgy éreztem, mintha a történelem tanúja lennék magam körül".

A fiatal munkáspárti aktivisták elmondták, hogy a csapata hozzáférést kapott Burnhamhez és a róla készült felvételekhez, de nem fizetik őket, és tetszés szerint szerkeszthetik az anyagot.

Lehetőséget láttak benne, hogy teret hódítsanak a közösségi médiában jártas pártoktól, mint például a Reform, amelynek vezetője, Nigel Farage exponenciálisan nagyobb követőkkel rendelkezik a közösségi médiában, és a zöldek, akik az elmúlt hónapokban nagy növekedést értek el.

Segített, hogy Burnham "természetes" volt, és boldog volt, hogy spontán módon megjelenhet a tartalomban - mondták a BBC-nek.

"Azt hiszem, teljesen megérti, más politikusokhoz képest, Starmerhez képest például sokkal karizmatikusabb" - mondta Megan.

Iratkozzon fel a Politics Essential hírlevelünkre, hogy lépést tartson Westminster és azon túli belső működésével.