Az Eufória és A Fehér Lótusz című sikersorozatok sztárja, Sydney Sweeney nemrégiben egy merész reklámkampánnyal hívta fel magára a figyelmet, amely alig hagy teret a képzeletnek. A 29 éves színésznő a Novig sportfogadási platform új kampányában teljesen pucéran pózolt a kamerák előtt, és a testét csupán sporteszközök – focilabda, hokifelszerelés vagy épp teniszütő – takarták, amiért Sweeney nemcsak vaskos megbízási díjat kapott, hanem részesedést is szerzett a 2021-ben alapított cégben.

A startup célja a játékosság és a sport lényegének kiemelése volt, ugyanakkor a provokatív megközelítés szándékos elemként jelent meg. A képek és videók a sport iránti szenvedély mellett a szexualitást is hangsúlyozzák, és bár a Sydney Sweeney-ről készült pikáns felvételek és videók szinte azonnal elárasztották az internetet, a kampány vegyes fogadtatásban részesült.

Elérte a célját

Míg sokan zseniális marketingfogásként értékelték, a Saturday Night Live korábbi szereplője, Chloe Fineman azonnal kifigurázta a reklámot, több női élsportoló pedig kőkeményen kritizálta a megközelítést. Ariarne Titmus négyszeres olimpiai bajnok úszó az Instagram-oldalán leírhatatlan dühének adott hangot a női sport szexualizálása miatt, Nicky Vita reklámszakértő pedig kifejezetten "lusta" trükknek nevezte azt, hogy szerinte a férfiak megszólítására a legrégebbi módszert vetették be, és a kampányt a színésznő bomba alakjára építették.

A kritikák ellenére az adatelemzések szerint bevált a reklám: a Business Insider azt írja, a Peak Metrics mérései alapján a Novig közösségimédia-említései több mint kilencszeresére ugrottak, és a pozitív visszajelzések aránya (32,8%) messze felülmúlta a negatív kritikusok hangját (17,5%).

Bár a 75 millió dolláros tőkebevonás után járó 500 millió dolláros cégértékű Novig vezérigazgatója, Jacob Fortinsky szerint ez a kampány vitte el az őszi marketingbüdzséjük legnagyobb részét, a tényleges üzleti siker még kérdéses. Az adatelemzők szerint ugyanis a figyelem szinte teljes egésze Sweeney-re terelődött, hiszen a posztok alig 4 százaléka foglalkozott magával a platformmal. A színésznő számára mindenesetre nem ismeretlen a terep: tavaly az American Eagle farmerkampánya váltott ki hasonló vitát, ám a számok utólag ott egyértelmű üzleti növekedést mutattak.