SportSzerző: origo 5 órával ezelőtt 1 percnyi olvasás
Az amerikai modell új reklámja még mindig beszédtéma.
Több mint egy évvel az American Eagle-botrány után Sydney Sweeney ismét egy reklámmal került a figyelem középpontjába. A színésznő 2025-ben egy farmerkampánnyal kavart nagy port: a reklám a jeans (farmer) és genes (gének) szavakkal játszott, amit sokan félreérthetőnek, sőt a „jó gének” emlegetése miatt ízléstelennek tartottak. Sweeney most a Novig sportfogadási platform reklámjával verte ki a biztosítékot, ezúttal elsősorban a női sportolók körében.
Az alig egyperces kisfilmben Sweeney azt szeretné, ha mindenki „csak a sportra” koncentrálna, ennek érdekében azonban meglehetősen sajátos módszert választ: a reklám nagy részében alig visel ruhát, testét focilabdákkal, kosárlabdákkal és különböző sporteszközökkel takarja, miközben újra és újra elismétli a „sport” szót. A film végén félmeztelenül egy biliárdasztalon fekszik, és közli: „Erre nem lehet fogadni, csak jól nézek ki.”
A kampány mindenesetre elérte egyik legfontosabb célját: pillanatok alatt beszédtéma lett. A videót már az első két napban több mint 22 millió alkalommal nézték meg, miközben sorra jelentkeztek az élsportolók, akik szerint a reklám éppen azokat a sztereotípiákat erősíti, amelyek ellen a női sport évtizedek óta küzd.
Jacob Fortinsky, a Novig alapítója és vezérigazgatója szerint Sweeney maga is aktívan részt vett a kampány üzenetének kialakításában, és ő kereste meg a vállalatot a tulajdonosi partnerség ötletével. Fortinsky azzal is védte a reklám felnőtt jellegét, hogy a platformot csak 21 éven felüliek használhatják.
A sportolók közül az egyik legerősebben Ariarne Titmus reagált. A négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó szerint a reklám „arculcsapás” minden olyan nő számára, aki az életét annak szentelte, hogy tökéletesítse sportágában a tudását.
El sem tudom mondani, mennyire felháborít, amikor ezt nézem. Ez nemcsak arculcsapás minden nőnek, aki az életét annak szentelte, hogy tökéletesítse azt, amit csinál, hanem minden nőnek, aki azért szereti a sportot, ami valójában: csapatmunka, barátság, elkötelezettség, kiválóság és egység
– írta az olimpiai bajnok az Instagram-oldalán.
Napi